品牌鞋業晉江Style走出國際范兒

　　今年6月，361°亞洲鞋業研發中心成立，與此同時，其亞洲服裝研發中心正在選址中，中國香港和日本將成為首選;臺北西門町的第一家分店，是特步踏上臺灣的第一步，“最終計劃在臺灣開300家店”———這個以臺灣帶動東南亞的海外渠道擴張計劃正在進行中;安踏在菲律賓等地設立海外分公司……從本土體育用品品牌近期的動作可見，“走向國際市場、打造國際品牌”正在成為晉江企業的主攻方向。

　　將總部落在家鄉，是晉江企業家的根基所在;同時，他們并沒有停下品牌國際化的腳步。20年來，晉江商人帶著服裝、運動鞋、食品從家鄉走向世界，實現與國際知名企業同臺共舞的夢想。

　　境外布局 品牌揚名

　　贊助國際賽事，是晉江品牌揚名全球的一個渠道。

　　在體育用品行業，今年暑期，安踏、三六一度、喬丹、露友等晉江品牌不約而同地把目光和精力投向倫敦奧運會，并逐步實現既定品牌營銷計劃。

　　安踏贊助了中國體育代表團領獎服;三六一度為白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、馬爾代夫、科威特等代表團設計了隊服和領獎服，并為中國國家曲棍球隊等5支中國國家隊提供專業比賽裝備、為奧運明星提供專屬裝備及為有關奧運報道團提供裝備;喬丹體育為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三支代表隊設計領獎服……晉江品牌的“倫敦秀”頻頻上演，進一步提升了企業個體品牌和“晉江鞋服”這個區域性品牌的全球知名度。

　　除了龍頭品牌謀劃境外布局外，不少外貿企業也紛紛組團走出去。

　　據悉，在政府的組織引導下，今年以來，晉江多家企業抱團參加品牌泉州香江行、美國拉斯維加斯服裝展及鞋展、德國杜塞爾多夫國際鞋展等境外行業展會，并赴波蘭、捷克、匈牙利、加拿大、美國等地開展商務考察活動，了解出口市場最新動態，積極拓展市場。目前，晉江企業設點范圍包括東歐、俄羅斯、澳大利亞、阿聯酋、南美、法國、德國、英國，以及中國香港、臺灣等，各行業全球化布局的步伐已然邁出。

　　漂洋過海 資本先行

　　如何讓品牌在國際市場上深入人心，如何使企業國際化路線獲得更雄厚的支持?晉江企業家們深知，僅靠鋪設渠道，做大市場還遠遠不夠。資本市場，這個企業做強的保障，成為晉江企業國際化進程中的另一個重要步伐。

　　1998年，恒安單槍匹馬來到香港聯交所，“恒安國際”的新名字賦予它豐富的國際意義。作為國內第一支民企港股，它以10倍的市盈率順利入市，贏得了國際資本的眷顧，同時創下當年港股上市最高市盈率和最高認購倍數的奇跡，被《亞洲貨幣》及《國際資本回顧》分別選為當年“最佳上市項目”及“香港最佳集資項目”。

　　從2007年福聯科技登陸新加坡主板市場開始，新加坡交易所吸引了中體國際(野力運動)、福興集團、鱷萊特、泰山科技等多家晉江企業掛牌交易，遍及紡織、服裝、鞋業及鞋材等行業，成為僅次于港交所的晉江企業最佳境外上市渠道。

　　2009年，晉江的資本聲浪首次跨過太平洋，喜得龍(中國)有限公司在美國納斯達克交易大廳敲響了上市的鐘聲;隨后，索力鞋業、快節奏登陸德國，完成晉江資本版圖的一次又一次突破。

　　從中國香港、臺灣，到新加坡、韓國、馬來西亞，再到美國、德國，晉江企業主搶灘資本市場的全球視野和靈敏嗅覺，讓人驚嘆。

　　收購代理 更具“國際范兒”

　　在境外資本市場經營得風生水起時，晉江企業繼續描繪著各自的國際化藍圖，資本充盈的企業家們開始通過與國際品牌合作，傳播著自己的品牌文化和商業運作模式。收購和代理，進一步樹立了晉江品牌的“國際范兒”。

　　2009年，通過收購運動品牌FILA的中國商標使用權和專營權，安踏成為泉州運動品牌中首家收購國際品牌的企業;特步代理迪斯尼運動等品牌，繼續走時尚運動路線;多年來，七匹狼和法國設計師合作高端品牌———“SEPTWOLVES”，并于去年收購肯納，走上代理國際奢侈品牌的道路;九牧王通過收購不同定位、風格的歐洲高端男裝品牌，滿足消費者的不同需求……目前，晉江企業手中經營的境外品牌就有迪斯尼運動、SKECHERS、鱷魚恤、駱駝、歡騰、奧特曼、蜘蛛俠、火影忍者等數十個成人及兒童運動休閑品牌，為其走向國際市場提前做了準備。

　　“目的不僅在于增加創造利潤渠道，更重要的是從與國際品牌合作的過程中，汲取先進的管理經驗。”不少晉江企業家表示，合作既幫企業拓寬了營銷渠道，更助推了品牌的國際化成長。

　　與國際巨頭的合作過程中，晉江企業家們也深刻認識到，一個品牌要想走向世界，一定要“著眼民族文化，保持胸懷博大”，只有伴隨著文化輸出，讓品牌的文化內蘊于產品，讓國際化視野的布局與當地文化充分融合，品牌的力量才會深入人心。