沈陽人網購服裝沖擊商場銷量

 　　淘寶網光棍節當天191億的銷售額，超過沈陽2011年服裝、鞋帽及紡織品類零售總額，這一數字令沈陽傳統百貨吃驚;2011年沈陽人在淘寶網購買的服裝總額超過10億元，相當于沈陽十家大型商場年服裝銷售總額，這一數字讓沈陽傳統百貨汗顏。

　　近年來，由于網購沖擊及行業間競爭的加劇，沈陽傳統百貨一直在探索轉型，商場扎堆開網店則是涌現出來的新現象。業內認為商場“觸電”具有貨源優勢，但如何處理好價格問題更重要。

　　網購沖擊

　　實體服裝店靠網上增量

　　8日上午，趁著店內沒有顧客，在大東區一家商場經營服裝的何女士又開始搗鼓起了手機。“剛剛在淘寶網上開了個網店，這樣線上線下一起賣爭取多賣點。”何女士說，她有部分廠家的一手貨源，還有部分遼寧總代理的貨源，進價最低三折，在網上銷售具有很強的競爭力。

　　事實上，像何女士一樣，沈陽很多實體服裝店主通過網上開店增加銷量，不少網店的線上銷售甚至超過線下。

　　遼寧社科院日前發布的《2013年遼寧經濟社會形勢分析與預測》數據顯示，截至2012年11月8日17時，淘寶網上遼寧省店鋪總數為14531家，按照業務門類劃分，從事服裝的網店共有5454家，其中沈陽市約有2000家。

　　淘寶網統計的數字顯示，2011年沈陽人通過淘寶網買了10億元的服裝。

　　沈陽一家商場有關負責人表示，沈陽一般規模的商場，其服裝年銷售額也就在1億元左右，按此計算，沈陽人一年網購的服裝相當于10家商場的服裝年銷售總額。

　　事實上，網購對于商場的“吞噬”不僅僅體現在服裝上，2011年5億元的數碼產品、1.2億元的家電等網購額，分分秒秒中都在搶占傳統商場的市場份額。

　　紛紛突圍

　　傳統百貨借網站發力

　　與電子商務的蓬勃發展不同的是，國內實體百貨業相對不容樂觀。從A股市場中38家百貨零售業上市公司的三季報來看，有11家公司第三季度營業收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過四成。

　　網購的迅速崛起讓實體百貨業遭受到前所未有的沖擊，在全國范圍內很多實體百貨業開始觸網，無論是義烏小商品市場還是北京王府井百貨，都在電子商務領域嘗到了甜頭。

　　在沈陽，實體百貨觸網方興未艾。去年沈陽五愛集團成立了專門的電子商務公司，進行網站建設和系統運營。有關負責人告訴記者，這樣五愛市場的產品銷售就不僅僅局限于沈陽本地，更著眼于全國。此外，沈陽商業城、興隆大家庭、百聯購物中心、新世界百貨等知名商場也都紛紛建立網上商城，與實體店鋪同步銷售。

　　除了實體百貨觸網外，很多傳統商家也改走電商路線。遼寧華世東方物聯產業發展有限公司董事長吳滌告訴記者，此前該公司實體店鋪的禮品年銷售額達到了5000萬元，但無論怎樣努力，銷售額都難以得到大的突破，只有通過電子商務這一路線，才能更快地打開銷路，按照電商路線，銷售額年增長100%是完全可以達到的。{page_break}

　　貨源優勢明顯

　　價格問題難解決

　　遼寧社科院發布的《2013年遼寧經濟和社會形式分析與預測》分析認為，盡管遼寧網店整體實力還比較小，但是電子商務改變了傳統的零售方式，線上購物正在成為新的消費增長點。

　　電商業內人士劉宇表示，沈陽網民普及率較高，同時背靠五愛市場、三好街等優良的貨源市場，具備電商運營的良好環境，未來仍會有更多的網店出現及更多的商場“觸電”。

　　不過，劉宇也表示相對于普通網店來說，傳統百貨“觸電”則要復雜得多，商場具備貨源優勢，可以通過網上商城等電商平臺同步銷售商品，這樣可以擴大商品的銷售范圍，賺外地人的錢。不過，價格問題是關鍵，與商場同價會面臨無銷量的危險，定價過低則可能會對本地實體商場形成沖擊造成互相“搶客”，這方面沒有一個成熟的經驗可參考，商場應該在實際運營中探索解決。

　　沈陽成為電商重鎮

　　渾南五年欲創千億產值

　　渾南管轄下的三好街，目前有4000多家商戶通過網上營銷的方式銷售電子產品，加上“觸電”企業共計有五千余家。沈陽一家快遞公司負責人透露，雙“十一”期間，三好街一戶商家發送了兩萬多個包裹。

　　東陵區(渾南新區)商務局局長王宏興告訴記者，去年5月，東陵區(渾南新區)正式獲批遼寧惟一國家首批電子商務發展示范基地。據了解，渾南新區電商服務平臺主要集中在三大園區，即國際新興產業園、三好街科技園和沈陽國際軟件園。目前，普洛斯、京東商城、蘇寧易購、安博、嘉民等國內外知名電子商務及物流配套企業已經落戶，一個以沈陽渾南為中心，覆蓋整個東北和內蒙古市場的電子商務產業集群已初具雛形。近期五愛電子商城、東北石材網、東北五金網平臺項目也擬落地。

　　按照2012年渾南政府報告規劃，到2017年渾南電子商務產業集群規模力爭達到1000億元。