晉江服裝行業轉型過程同質化競爭價格戰何時了

 　　安踏、361°、特步這些響當當的中國運動品牌代表的是一個城市的榮耀，也作為2008年北京奧運會為不同國家的贊助服飾紅極一時，很多人笑稱CCTV五套的應該改名為晉江頻道，因為5套的廣告幾乎被晉江品牌獨占。這些品牌都來自同一個地方--福建省晉江。而曾經讓這個城市引以為傲的運動鞋服產業，現在正面臨轉型的陣痛，也是服裝企業現在面臨的最突出的庫存問題。業內人士指出，服飾行業正在面臨轉型的問題，庫存僅僅是冰山的一角，而更重要的問題，是在庫存之下看不到的冰山。業內人士表示，無力支撐轉型的企業將被洗出這個行業。服裝行業資深獨立評論人馬崗告訴IBTimes中文網，每家企業目前都有一定的庫存壓力。2012年底，美邦8億庫存壓力卻逆市增利的消息引起了各方質疑，也引起了服裝行業庫存壓力的話題。

　　中報顯示，特步國際、匹克體育、361°三家公司存貨分別為7.009億元、5.28億元、3.66億元，合計近16億元。馬崗表示，這個數字看起來正常，但是很多庫存是壓在經銷商渠道或者是電商渠道的，這部分并沒有反映在報表里。

　　據了解，庫存是目前服裝行業面臨的轉型問題的一個直接表現，但轉型要應對的不僅僅是庫存這一個壓力。行業經過幾十年的快速發展，服裝行業在生產、供應和銷售模式上都到了需要調整的時候。

　　據資料顯示，曾經晉江的品牌之一鱷萊特是做運動品牌的，如今已經轉型去做休閑品牌。品牌競爭包括運動品牌和休閑品牌的競爭是很激烈的，對市場的定位密集程度很高，大家都將自己的品牌消費人群定位在了青少年，這個群體的競爭是最激烈的。這就導致了產品的同質化競爭，這只會讓品牌陷入無止境的價格戰，馬崗表示，這是從零售角度上服裝行業面臨的另外一個問題。

　　福建省鞋業行業協會常務代理秘書長李軍表示，目前福建泉州鞋子的庫存已經超過40億元。在經濟疲軟的2012年，庫存越來越多的原因，是因為曾經在運動品牌毛利很高，即使走了三級渠道甚至更多，每層渠道還是可以保持不錯的毛利;但現在成本上升毛利下降了，多級渠道只會導致毛利越來越低。

　　從生產角度看，生產和需求在經過多級渠道之后出現了偏差，這是因為行業的供應鏈預警體系的不完整。在經濟危機的壓力之下，很多企業還在延續以前的經營模式。而很多品牌是沒有機會做轉型的，直接就退出了這個行業，曾經做鞋子品牌的企業已經有轉去為國際一線品牌阿迪達斯等去做代工，馬崗指出。