晉江并向戶外運動、童裝童鞋等細分市場領域發展

　　近兩年來，在鞋服重地福建省晉江市，鞋、服兩大傳統行業受困。今年，當地政府出臺相關政策，以專項資金扶持、補貼企業參加各類展會的形式，鼓勵企業分散產能，并向戶外運動、童裝童鞋等細分市場領域發展。

　　今年年初，晉江設立超過3億元的產業引導資金，對重點企業進行專項補貼，加強技改力度，著力提升鞋服企業細分市場領域的裝備制造水平。

　　針對產能過剩的現狀，晉江工商局圍繞“傳統產業轉型升級”開展課題調研，并先后形成《延伸產業鏈為第二產業轉型提供有力支撐》、《傳統產業營銷渠道變革的緊迫性》、《中小企業的品牌戰略選擇》等理論成果，及時對當地鞋服企業發出警示，并為企業進軍細分市場提供理論指導。

　　在戶外運動等細分市場領域的企業創牌中，工商部門還主動為中小鞋服企業量身定做更具針對性的指導項目，引導企業走出盲目投放廣告的誤區，轉而選擇更符合品牌文化的個性化道路。

　　晉江市工商局局長王新新表示，傳統鞋服產業數量上的絕對擴張，又遭遇歐美市場疲軟的不利形勢，如果一條道走到黑，不大膽、及時轉型，不在延伸產業鏈條、搶占細分消費市場和加快營銷渠道變革等方面做好文章，可能面臨極其嚴重的危機。所以，我們在新一輪行政指導中，特別增加了鼓勵企業轉型的內容。