國際品牌涌入 進(jìn)廣州只占少數(shù)

　　近日，廣州有不少時(shí)尚消費(fèi)者在微博、微信上“奔走相告”：“MUJI和GAP就快來廣州開店了!”有鑒于幾年前H&M、ZARA等品牌在廣州開店當(dāng)天出現(xiàn)粉絲大排長隊(duì)的狀況，有網(wǎng)友預(yù)測MUJI和GAP此次到廣州來也會(huì)熱爆。但也有品牌擁躉發(fā)出疑問：“別說香港、北京、上海，MUJI、GAP在深圳也開了幾家門店了，怎么現(xiàn)在才來廣州呢?”

　　每當(dāng)有全新國際品牌進(jìn)入，必將成為廣州的時(shí)尚消費(fèi)熱點(diǎn)話題。但無論從數(shù)量還是品牌知名度來說，進(jìn)入廣州的知名國際時(shí)尚品牌還占少數(shù)，尤其是一些深受年輕人喜愛的快時(shí)尚消費(fèi)品牌在選擇進(jìn)入華南地區(qū)時(shí)，首選的開店目的地往往并不是廣州。難道是因?yàn)閺V州還不夠時(shí)尚，時(shí)尚消費(fèi)群體的消費(fèi)力還不夠強(qiáng)勁，才讓這些國際品牌不敢貿(mào)然進(jìn)駐?

　　深圳有賣廣州沒店?消費(fèi)者很困惑

　　最近，讓廣州時(shí)尚消費(fèi)者“翹首以盼”的美國最大時(shí)裝品牌GAP宣布將于今年年底在番禺萬達(dá)廣場開張，但該品牌其實(shí)在去年底就登陸深圳，不僅先在深圳開了華南首店，且短期之內(nèi)連續(xù)在深圳星河Coco Park和寶能(All City)開了兩家專賣店，而一個(gè)國際品牌在同一時(shí)期、在同一城市連開兩店也十分罕見。

　　不少國際時(shí)尚品牌在進(jìn)入華南區(qū)時(shí)，首站選擇的也不是廣州：ZARA的姐妹品牌Bershka早在2010年就在深圳中心城布點(diǎn)，比廣州正佳店早開1年;ZARA、H&M于2008年在深圳益田假日廣場開設(shè)華南首店，H&M開在廣州中華廣場的第一家店面則等到2010年，ZARA在2011年才在廣州“姍姍來遲”;優(yōu)衣庫于2008年在深圳開店，廣州首店的開設(shè)時(shí)間則是2009年;備受凱特莫斯等英國名模喜愛的英國時(shí)尚品牌TOPSHOP去年將其在中國內(nèi)地的首家門店選擇在深圳金光華廣場，先以“pop-up shop”(預(yù)熱店)的形式試水中國市場，將深圳作為其在中國內(nèi)地地區(qū)拓展的試驗(yàn)田;此外，還有MUJI(無印良品)、forever21也不約而同地將華南區(qū)首店開在了深圳……

　　雖然這幾年有不少國際時(shí)尚品牌被引入廣州，但比起其他城市依然晚了許多。在電視臺(tái)工作的王小姐對(duì)于幾年前在上海和深圳出差時(shí)追買ZARA的經(jīng)歷記憶猶新：“記得2006年，ZARA首先在上海開店，當(dāng)時(shí)上海的一些朋友大半夜跑去門口排隊(duì)，我也曾經(jīng)將去ZARA列入上海必去的地方。后來也試過在深圳ZARA買過幾件衣服。像這類快時(shí)尚品牌上貨快，幾乎每周都有新貨，如果開在廣州，第一時(shí)間掃入心儀新貨的幾率就會(huì)大很多。”王小姐表示，這幾年ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等她經(jīng)常到香港掃貨的品牌也在廣州開設(shè)專賣店，不過還是不夠多，像GAP、foever21等年輕時(shí)尚人士喜愛的品牌還沒進(jìn)入廣州。

　　國際品牌涌入 進(jìn)廣州只占少數(shù)

　　這幾年越來越多以往只能在香港、澳門買到的國際時(shí)尚品牌都在中國內(nèi)地開店了，而一些快時(shí)尚品牌更是將中國內(nèi)地作為布局的重點(diǎn)區(qū)域，如Inditex集團(tuán)旗下包括ZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka等系列姐妹品牌都是跟著ZARA在中國內(nèi)地的店鋪進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式布點(diǎn)。一些國際性時(shí)尚品牌巨頭也將進(jìn)駐中國內(nèi)地市場作為重中之重，近日，GAP就對(duì)外宣布計(jì)劃于2013年內(nèi)將在大中華區(qū)新開設(shè)約35家門店，廣州店就是其中的一家。

　　記者從一份5月中最新發(fā)布的“快時(shí)尚品牌內(nèi)地門店分布表”上看到，包括全國ZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、優(yōu)衣庫等10個(gè)時(shí)尚品牌在全國各大城市的門店分布中，廣州擁有以上各類品牌的門店19家，而深圳的數(shù)量則達(dá)29家。若拿出單個(gè)品牌比較其在廣州和深圳兩地的開店數(shù)量，廣州的店鋪數(shù)量也少于深圳。比如優(yōu)衣庫在廣州有8家，在深圳已有12家，ZARA在廣州開了4家店，在深圳的店面數(shù)有5個(gè)，MUJI無印良品在深圳已經(jīng)有5家店，廣州的第一家MUJI才快將開幕……對(duì)此，廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰表示，目前在中國稱得上國際品牌的約有300個(gè)，但是進(jìn)入廣州的還不到100個(gè)，相比起來，國際品牌進(jìn)入廣州還在初步發(fā)展過程中，要達(dá)到國內(nèi)像北京、上海這樣與廣州同樣大型城市中品牌規(guī)模水平，還有一段路要走。

　　原因

　　廣州物業(yè)條件受限 深圳優(yōu)質(zhì)商場較多

　　據(jù)了解，國際時(shí)尚品牌在開店前都會(huì)做十分詳細(xì)的市場調(diào)查，并且自身對(duì)開店也有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，如城市規(guī)模、選址、面積、人流量等都需達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。得勤咨詢公司地產(chǎn)及商業(yè)總經(jīng)理陳震海認(rèn)為，從品牌拓展的角度來說，廣深是屬于同一級(jí)別的，但若從消費(fèi)級(jí)別來說，廣州的人口規(guī)模大很多。但為何時(shí)尚品牌先進(jìn)深圳?陳震海認(rèn)為，每個(gè)品牌都有自己的定位，相信品牌在進(jìn)入華南區(qū)時(shí)，廣州、深圳都是品牌必定要拿下的城市，但從具體操作來看，品牌要開新店，還要看物業(yè)情況。“知名品牌不會(huì)隨便進(jìn)某個(gè)場，且有些品牌要求開店面積必須1000平方米以上，如果物業(yè)只有800平方米，也不符合要求。此外就是還可能遇到物業(yè)的時(shí)間差問題，比如有國際品牌想進(jìn)天河城的一樓，即便是商場也認(rèn)可這個(gè)品牌，但位置不是馬上就有的，必須等到已有物業(yè)的合同期結(jié)束才行。一般來說，品牌服裝店鋪在商場內(nèi)的合同期是5~8年，除非這個(gè)品牌真的很有吸引力，那么要將合同未到期的老租戶遷走，也涉及到賠償?shù)膯栴}。”不僅如此，相比起來，深圳新且優(yōu)質(zhì)商場的出現(xiàn)幾率比廣州大一點(diǎn)，這幾年深圳位置優(yōu)越的新物業(yè)比較多，品牌比較容易談到好的位置，但相比起來廣州這兩年出現(xiàn)的新場均沒有深圳優(yōu)質(zhì)，大多開在白云區(qū)、番禺區(qū)等相對(duì)郊區(qū)的位置，離傳統(tǒng)定義的市中心較遠(yuǎn)，也可能成為國際品牌首先選擇進(jìn)入廣州的阻礙。

　　廣州人消費(fèi)務(wù)實(shí) 但市場潛力巨大

　　業(yè)內(nèi)人士表示，很多國際品牌對(duì)廣州市場是“既愛又恨”，廣州的總體零售市場誘人，但廣州人消費(fèi)務(wù)實(shí)，加上又是專業(yè)批發(fā)市場的集散地，因此相比起國內(nèi)其他城市，廣州會(huì)被作為最后才攻克的一級(jí)市場。黃文杰表示，這幾年廣州消費(fèi)市場也出現(xiàn)了一些變化，很多廣州人的消費(fèi)概念和十多年前不同，對(duì)品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度提升，尤其是從太古匯開始，一大批國際品牌進(jìn)入廣州，讓廣州消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在家門口買到國際大牌。因此，隨著廣州年輕時(shí)尚消費(fèi)群體日益增加，對(duì)部分國際時(shí)尚品牌定位于100~1000元之間的服裝價(jià)格較能接受，國際大牌進(jìn)入廣州雖然晚于北京、上海、深圳，但市場需求越來越蓬勃，更多國際時(shí)尚品牌不會(huì)錯(cuò)過廣州。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣州未來幾年將有更多新商場開張，再加上傳統(tǒng)中心商場會(huì)陸續(xù)進(jìn)行升級(jí)改造和品牌“換血”，廣州人在今后的兩三年內(nèi)在家門口能買到更多的國際大牌。