小批量采購區(qū) 迎合快時尚試銷

　　由香港貿(mào)易發(fā)展局(香港貿(mào)發(fā)局)主辦的第20屆香港時裝節(jié)2014春夏系列于7月8日至11日在香港會議展覽中心舉行。本屆展會適逢香港時裝節(jié)春夏系列舉辦20周年，受到國際經(jīng)濟形勢的影響，本屆不是歷屆中規(guī)模最大的，所以更要在精耕細作上做文章，很多細節(jié)上都體現(xiàn)了主辦方服務客戶，推動經(jīng)貿(mào)發(fā)展、與客商一起應對經(jīng)濟寒冬的決心，比如新開設的小批量采購區(qū)、就是為降低采購風險而設立的，最低起訂量可以只有20件。知識產(chǎn)權平臺，為客戶提供了品牌升級的需求。

　　為配合今年時裝潮流，本屆香港時裝節(jié)以Sweet Fashionland為主題，將場館布置成色彩繽紛的時尚世界。本屆香港時裝節(jié)匯聚了來自來自20個國家及地區(qū)的超過1260家參展商，展示了最新的品牌設計、國際時裝、配飾，以及各類布料和輔料產(chǎn)品。雖然受世界經(jīng)濟形勢的影響，本屆展會的展覽面積較以往有所縮減，但是參展商數(shù)量并沒有減少，只是超大展位的數(shù)量明顯減少。經(jīng)過統(tǒng)計，展覽合共吸引來自76個國家及地區(qū)、逾1.7萬名買家入場，較去年增加3%。

　　香港貿(mào)發(fā)局于展覽期間組織了88個來自45個國家及地區(qū)的買家團到場參觀和采購，合計近5,000名買家，其中包括著名時裝品牌、大型連鎖店及分銷商代表，如澳洲的House of Quirky、巴西的Cavalera、中國內(nèi)地的凡客誠品、日本的AEON、波蘭的Top Secret、俄羅斯的Ledi Sharm、新加坡的Zalora、南非的Truworths Limited、臺灣的網(wǎng)路家庭、阿聯(lián)酋Namshi.com及越南CT Retail等。

　　小批量采購區(qū) 迎合快時尚試銷

　　本屆香港時裝節(jié)新增三個展區(qū)，分別是男裝廊、包裝及設計專區(qū)及小批量采購專區(qū)，以迎合環(huán)球買家的不同需要。

　　男士們對時尚服裝及配飾的需求日增，因此此次獨立成為專區(qū)，展示各款男士時尚服裝。包裝及設計專區(qū)網(wǎng)羅不同創(chuàng)意設計包裝方案及材質(zhì)。

　　小批量采購專區(qū)是本屆香港時裝節(jié)的亮點，此展區(qū)面積不大，但是設有近150個專柜及衣架，展示可做小批量采購的產(chǎn)品，形式與格子鋪很相近。據(jù)主辦方代表陳淑玲女士介紹，此展區(qū)參展的主要是香港本土的設計師，以及小規(guī)模企業(yè)。這個展區(qū)的起訂量很小，一般20件就可以了，是專門為那些有試銷需求的客戶設立的。有些快銷品牌、時尚品牌，可以在這里先小規(guī)模采購，試銷合適再進行大單采購。目前經(jīng)濟形勢不好，買手采購很謹慎，這樣的小批量采購可以幫買家降低風險，這是香港貿(mào)發(fā)局展會客戶服務的一部分。

　　除了新增的特色展區(qū)，傳統(tǒng)的展區(qū)依然是展會的主要部分包括匯聚高級服裝及設計師精選的時尚廊、展示優(yōu)秀時尚品牌系列的品牌廊，以及牛仔服飾專區(qū)、時尚首飾世界、圍巾廊、國際時裝設計師天地、時裝飾品等，方便買家搜尋合適產(chǎn)品和供應商。

　　參展商亦帶來了最新設計和特色產(chǎn)品，例如香港品牌LELA LOVE的功能性絲襪內(nèi)附有數(shù)以百萬計的微小膠囊，走動時，膠囊會隨著摩擦而溶解，釋放護膚精華，護膚保濕效果。此外，新加坡設計師Rick Hung專注于男裝設計，產(chǎn)品由正裝到優(yōu)閑服均一應俱全，剪裁適合亞洲男士。俄羅斯女裝品牌FORZA VIVA走華麗復古風格，采用大量花卉圖案，色彩繽紛。

　　經(jīng)濟形勢嚴峻 內(nèi)地市場受關注

　　受全球經(jīng)濟形勢影響，以及歐美七八月的傳統(tǒng)假期影響，參展商普遍反映此次展會歐美買家數(shù)量下降，采購非常謹慎。香港展商星路有限公司首次參加香港時裝節(jié)，該公司品牌經(jīng)理羅佩兒表示，在展會首天已接獲近50個來自中國內(nèi)地、新加坡、馬來西亞等地的買家查詢，更有客戶現(xiàn)場下單。她說，公司以出口歐美市場為主，但近年歐美經(jīng)濟不景氣，當?shù)刭I家的下單次數(shù)及單量不斷下跌，去年公司在歐洲方面的銷售額已下跌2至3成。公司近年開始轉(zhuǎn)型，兩年前建立自家品牌marzozo，并轉(zhuǎn)攻中國內(nèi)地市場。

　　羅佩兒稱：“內(nèi)地消費力強，客戶都不計較價錢，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覀冊诮翊握箷J識了很多內(nèi)地買家，他們對品牌服裝相當感興趣，這對公司以后在內(nèi)地不同省開拓銷售很有幫助。”她表示，公司來年會繼續(xù)參加香港時裝節(jié)，更希望參與展會的時裝表演，進一步推廣品牌。

　　而香港中天毛皮時裝公司的陳先生也表現(xiàn)出了對內(nèi)地市場的強烈興趣，他說明年3月份香港貿(mào)發(fā)局會組織一些香港企業(yè)參與北京的CHIC博覽會，他們公司已經(jīng)報名了，希望能借此機會找到走進內(nèi)陸市場的門路。

　　為年輕設計師提供展示平臺

　　香港時裝節(jié)展覽期間，舉行了多場時裝匯演，讓新晉設計精英向環(huán)球買家展示本地設計的非凡創(chuàng)意。香港時裝節(jié)對新銳設計師的鼓勵從來都是不遺余力的，在此次香港時裝節(jié)的N101秀場，不僅有12位歷屆香港青年時裝設計家創(chuàng)作表演賽(簡稱YDC)發(fā)掘出來的時裝設計設計師參與，還有來自香港理工大學和香港中文大學服裝專業(yè)學生的作品展示，更有來自日本、澳大利亞、菲律賓等地的新銳設計師的作品展示。這些新銳設計師大多在展會的設計師專區(qū)有自己的展位，秀場的動態(tài)展示讓他們的作品更加突出，讓買手更容易識別。匯演后，香港貿(mào)發(fā)局為這些年輕設計師安排一對一的商貿(mào)配對活動，協(xié)助他們擴展人脈商網(wǎng)，開拓商機。

　　香港人非常清楚香港的地理優(yōu)勢和不足。物產(chǎn)匱乏的香港不能靠資源得到長久發(fā)展，但是設計和貿(mào)易可以成為香港可持續(xù)發(fā)展的項目，所以香港各界一直鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展。香港服裝設計師協(xié)會主席楊棋彬介紹說，香港服裝設計師協(xié)會只有100多名會員，從業(yè)5年以上是香港設計師協(xié)會入會的標準之一。香港貿(mào)易公司很多，香港的職業(yè)設計師往往有服務各種品類公司的經(jīng)驗，買手、品牌可以在香港找到有各種市場服務經(jīng)驗的設計師，這是香港設計師與內(nèi)地設計師的比較優(yōu)勢之一，內(nèi)地設計師雖然人數(shù)眾多，但是他們大多只有服務內(nèi)地市場的經(jīng)驗。香港政府對設計師有專項扶植政策，香港設計師協(xié)會的元創(chuàng)方計劃(PMQ)和香港政府的創(chuàng)意香港機會都可以為設計師和小創(chuàng)意公司提供各種幫助，比如免費的寫字樓、義務的培訓、到海外參展費用的補貼以及業(yè)務拓展方面的幫助，這種幫助不僅是給錢，更重要是給他們發(fā)展的機會。

　　論壇關注業(yè)內(nèi)焦點 透視時裝潮流

　　香港時裝節(jié)上的論壇與講座展示了業(yè)內(nèi)共同關注的焦點。在流行趨勢方面，主辦方邀請了來自英國的WGSN、美國的Fashion Snoops和Stylesight，以及法國的Peclers Paris這些知名潮流預測顧問主持論壇，分析最新時裝趨勢及潮流。在新技術與科技方面，香港理工大學紡織及制衣學系陳志駒博士介紹了“智能i.Dummy”軟件應用系統(tǒng);西班牙針織品協(xié)會代表講解了最新功能性面料的運用及相關技術。同時，大會邀請制衣業(yè)訓練局代表講解成衣生產(chǎn)線管理的電腦培訓系統(tǒng)，香港認可處代表分析如何利用獲認可的檢測認證服務為產(chǎn)品開拓國際市場。

　　服務讓展會更貼心

　　在香港時裝節(jié)的展會現(xiàn)場，處處能感受到主辦方為展會成功舉辦所付出的努力。展會現(xiàn)場志愿者散落在各個領域，無論是參展商還是買手，任何問題都能在10步之內(nèi)找到志愿者尋求答案。每層樓都有舉著指示牌的志愿者作為路線的指引，期間還經(jīng)常會有專門的買家導賞團引導買家到一些有特色的展位上參觀，接洽買家和參展商。來自杭州的參展商陳小姐公司的展位就是導賞團的一站，他們是一家外貿(mào)針織印染企業(yè)，年產(chǎn)量大概在200萬件。陳小姐說她們并沒有跟主辦方申請成為導賞團的推薦企業(yè)。今年受經(jīng)濟形勢影響，她們將預定的4個展位縮減為2個，他們公司也參加廣交會以及上海的展會，但是香港的展會是效果最好的，這也是多年來他們堅持參展的原因之一。

　　另外展會主辦方非常重視參展商和買家的意見，每個參展商都會有專門的志愿者到展位拜訪，留下他們的意見和建議。對買家同樣有志愿者進行一對一的問卷調(diào)查。此次新開設的小批量采購區(qū)域，就是根據(jù)買賣雙方的意愿調(diào)查開設的區(qū)域。

　　香港貿(mào)發(fā)局還專門開辟了一個知識產(chǎn)權保護方面的柜臺，為有需要的企業(yè)提供咨詢和服務平臺。