《爸爸去哪兒》掀起親子熱潮 促進童裝營銷

　　《爸爸去哪兒》掀起親子熱潮，也帶出了大家對于戶外的向往和自然的親近，尤其值得關注的是，在這檔欄目中屢次出現(xiàn)了戶外品牌的身影，如獅牌戶外的折疊椅。事實上，這檔節(jié)目的原版來自韓國，而且在韓國受到的熱捧程度不下于國內，同樣也有不少的戶外品牌在節(jié)目中屢遭曝光。除了親子元素，和強大的明星陣容，這檔節(jié)目最有看點的當然就是“戶外探險”經歷。結合了這三者的真人秀，匯聚了無量的人氣，不得不讓品牌方心動。

　　“在國內，戶外這種休閑生活方式，已經越來越普及，從小眾到大眾，也徹底改變了戶外品牌的營銷方式，從電視廣告到電視劇植入，再到介入綜藝節(jié)目，戶外品牌廣告投放對象越不受限制，可以選擇的營銷方式將越來越多。”行業(yè)人士告訴記者。“未來，甚至可能更多以考量一個節(jié)目是否會火熱的角度來選擇廣告投放。”

　　當然，相關人士也指出，選擇植入營銷，怎么選節(jié)目有時更多是時運和機遇的問題。之前，某知名電器品牌就放棄了贊助《爸爸去哪兒》。有的節(jié)目一炮而紅，有的節(jié)目不溫不火，節(jié)目招商時，就如賣產品，宣傳的大多是好的。而作為買家，品牌方能否慧眼識珠，很關鍵。之前，某知名電器品牌就放棄了贊助《爸爸去哪兒》。

　　再者，植入營銷，費用不低，品牌只能看需要選取，并且傳播效果受植入方式影響很大，如果是幾個鏡頭后轉瞬即逝也不一定有效果，觀眾是不會刻意去看，演員穿了什么?吃的什么?

　　在韓國，戶外品牌熱衷植入并且方式方法運用得純熟，也許可以為國內品牌借鑒。總結一下，主要特點是有一定的時長、融入情節(jié)表現(xiàn)，在《五月公主中》女二號就經營一家戶外品牌專賣店，角色設定和工作場景表現(xiàn)，自然就增加了該品牌的曝光率，比如說客人進店買衣服。發(fā)生在店里的故事情節(jié)。另有一部《最佳李純信》里面的二姐是某戶外品牌公司的產品經理，工作場景中，對該品牌進行了不少曝光，包括產品研發(fā)理念和新品秀。而最直接的就是冠名、贊助。以后隨著國內更多適合的節(jié)目的誕生，和更多節(jié)目場景的巧妙設置，戶外品牌選擇的余地會更大。