奢侈品華倫天奴GV 聯姻邦誠國際強勢重回中國

　　“很高興我們找到了一位值得尊敬與信賴的伙伴——浙江邦誠服裝有限公司(下稱“邦誠國際”)，他是一家集國際品牌、國內一線品牌設計、生產、營銷于一體的綜合性跨區域的時尚品牌運營管理公司。我們有理由相信，憑借邦誠國際非凡實力、卓著信譽與雄厚資金，定能助力Giovanni Valentino在中國的穩步成長。令我們最為欽佩的當屬邦誠國際決策層卓越的超前意識，他們歷時30年努力，打造出一套符合中國市場的成熟且完善的品牌運作模式。”

　　在日前于上海舉行的 “GIOVANNI VALENTINO(卓凡尼·華倫天奴，以下簡稱GV)品格與光芒”中國首秀百年意大利奢尚盛典的間隙，GV家族第三代傳人Giovanni Valentino(也是GV的創始人)的夫人，來自意大利的 ANNABELLA VALENTINO(安娜·貝拉)女士在接受記者采訪時真情流露，無法掩飾對自家品牌的信心與期待，她認為GIOVANNI VALENTINO百年經典的傳承，其雕刻、切割、折疊等獨特的技法必將在中國品牌市場演繹傳奇。

　　當晚，這場徜徉在于1933上海老場坊夜色中的“GIOVANNI VALENTINO品格與光芒”中國首秀百年意大利奢尚盛典，成為繼1997年之后華倫天奴再一次的強勢回歸，至此，也標志著GIOVANNI VALENTINO引領中國男裝市場國際化步伐。

　　回歸絕不是沖動的決定

　　公開資料顯示，GV是來自意大利的百年經典品牌，以其獨具一格的設計和天然精湛的制作工藝在全球時尚界享有盛譽，但其在進入中國市場后無奈遭遇各種前綴、后綴的“華倫天奴”甚至以“每件30、40元”的價格在不少城市街頭天天被“清倉”賤賣，讓人難辨真假的尷尬遭遇。后在2003年時，GV決定暫時退出中國市場。

　　在當今已是中國品牌的國際化戰略的背景下，越來越多的中國服裝品牌開始走出去，請進來，從粗放型經營轉向精細化、國際化戰略。而意大利奢侈品牌Giovanni Valentino在暫別中國市場的10年后的今天選擇將邦誠作為中國的戰略合作伙伴，這不禁令人對GV家族背后的選擇十分興趣，對此，安娜·貝拉在本文伊始的采訪中就對此問題做了解釋。

　　安娜·貝拉對記者透露，此次進入中國市場后肯定會開發出適合中國男性的服裝系列，我們在保證品質一流的前提下，融合中國男性的實際需求。但是可以保證的是我們每款服裝還是在引領儒雅時尚的，絕不盲目跟從。

　　Giovanni Valentino再次將這經典的工藝技法帶給中國名仕，以其深厚的歷史底蘊與精湛卓越的工藝闡釋外表儒雅而內在亦氣度不凡的嶄新中國名仕形象，并以尊貴典雅的服飾助力中國名仕打造高端品質生活，塑造優雅格調品味的這一轟動時尚界的大事，令人不得不關注到在當今品牌眾多的國際化市場上，邦誠為何要選擇Giovanni Valentino?探究起。

　　對此，邦誠國際總經理蔣志勇在接受記者采訪時談及GV回歸的真實原因表示，“GV是意大利流傳百年的經典品牌，歷史上曾得到過許多名流巨星的青睞，像中國朋友熟悉的雪兒、史泰龍都是GV的忠實用戶。GV擁有著全球最頂尖的設計師，他們在設計方面不斷創新，在制作方面又秉承原汁原味的手工藝制作和純天然取材。GV的設計中有三個最重要的手法——雕刻、折疊和切割，講求生命的平衡，我們想象著一位男性，從他不諳世事的少年，到四處碰壁的青年，再到成熟穩重的壯年，正是不斷的折疊、切割，最終將碳雕刻成鉆的過程。以上幾點都與邦誠的運作理念十分契合。我很有信心GV將為中國精雅優秀的男士，打造非凡卓越的名鉆風范。”

　　“GIOVANNI VALENTINO的回歸絕不是沖動的決定，這一天，我們已足足等了3年，作為國內最優秀的服裝品牌運營公司，我們不惜代價與國際大牌傾情牽手，最大的原因就是讓更多的中國精英男士體驗到幸福的時尚。”蔣志勇稱，今年正式和意大利百年品牌GV簽訂合作協會，GV品牌回歸中國由邦誠國際全面運營，2014年秋冬將全面上市。預計在2014年開店150家。

　　華倫天奴家族代表安娜女士參觀靜態展.

　　國際品牌本土化的進程

　　采訪中，記者從服裝業內人士處獲悉，很多國際品牌進入中國后，都會出現水土不服的情況。作為專注服裝運營30年的邦誠國際，是真正國內首個將國際品牌本土化，該公司成功運作了中國民族品牌“鄂爾多斯男裝”意大利navigare，意大利高端品牌FABI等各大品牌。由于其有足夠的經驗和運作團隊，及現有的渠道和代理商，這些成熟條件也支撐了一個新品牌在中國市場迅速發展擴張，將其生根落地發芽并結出碩果。

　　蔣志勇對記者表示，2014年GV品牌的直營店將會在全國各大一線商場開業，與此同時，中國二、三線市場的GV旗艦店也會同步跟上。“我們嚴格篩選每一個經銷商，經銷商不但是要具備高端服裝經營經驗，且要在理念與實力都與邦誠國際匹配，經過強強聯合，我們要做到GV店成為當地的消費坐標。”

　　蔣志勇指出，GV的產品還是會嚴格延續“切割，折疊，雕刻”的設計理念，產品由意大利頂級設計團隊傾力設計。計劃中的運營將會把中國市場劃分成3大板塊，根據每個地區的差異上不同風格的服裝，但品質恒久不變的是對GV品質的嚴格要求。蔣志勇強調指出，“同樣是面對中年男士客戶群，國際男裝品牌和國內知名男裝品牌最大的不同在于：他們是主動創造流行，讓客戶去跟隨他們。”

　　采訪中，對于記者提及的面對中國服裝市場冒牌混亂等不規范現象，GV再臨中國市場將如何避免重蹈覆轍一問時，蔣志勇輕松回答，“首先我們已經宣告了GV品牌的強勢回歸，這個涉及到我們的品牌宣傳方面的工作，再次我們肯定會不惜一切代價嚴厲打擊市場上的冒牌產品。我們由完善的運營團隊和強大的渠道支撐，而這些正是以前GV進入中國最缺乏的。”

　　而在談及邦誠國際和GV將在企業經驗管理和文化融合方面會面臨哪些問題時，蔣志勇指出，跟GV的這次合作，我們已經運籌帷幄三年之久，我們前期一直在磨合，現在我們已經沒有什么問題，GV家族很認同邦誠 以‘幫’筑邦，以‘誠’筑城的經營理念，而邦誠也十分尊重GV所傳承的意大利百年文化，也十分推崇GV的設計理念，所以邦誠堅持意大利設計師設計，保證品牌的純正性。

　　預計2017年GV品牌店將達1000家

　　當前中國消費觀念正在發生變化，具體體現為消費者和生產者都在逐漸脫離固有品牌的“盲目崇拜”，從一定意義上說，這不啻為一種消費上的進步。

　　“中國消費者已告別過去的‘暴發戶’時代，走向追求更實際、更個性最受歡迎的消費理念。”蔣志勇認為，中國人的消費理念從最初的注重產品本身質量的理性消費時代，過渡到重品牌、重式樣、重使用的感覺消費時代，但隨著社會經濟的發展，當前消費觀念已經出現再次改變的趨勢，即消費者對商品的關注點已經不簡單是質量、價格或者品牌，而是在購買和消費過程中是否能夠帶來精神上的滿足。

　　蔣志勇稱，以往中國的消費者最大限度追求名牌效應，logo越大越好，甚至還鬧過標簽不拆的笑話，但是現在，中國消費者已經開始追求個性化，只要舒適、時尚、定價合理，名氣并不是最重要的，關鍵是個人喜好，這無疑突出商品個性化的同時，也要求廠家不斷提高自身的創新能力。

　　“當前中國消費觀念已呈現新趨勢，消費者對商品的需求和欲望是未來消費觀念轉變的主流方向，而企業經營者要不斷提高自身創新能力，來滿足消費者日新月異的需求。” 蔣志勇表示，“從LV在中國市場戰績不佳，到中國個性化品牌的不斷涌現，以及消費者不再盲目崇拜大品牌，所以貌似危機的背后，其實對GV 這樣的高級男裝成衣是很大的機會，因為絕大多數大牌來華后，還是走的國外那一套營運模式，導致產品和營銷模式都不接地氣,而邦誠運作下的GV將徹底改變這個現狀。”

　　對此，蔣志勇信心滿滿告訴記者，“我們的產品會在2014年秋冬正式上市，預計2014年全新推出150家，分布范圍包括一線到三線城市，預計到2017年GV品牌店將達到1000家。”