晉江鞋服產業鏈捷報頻傳 創新支撐“大逆襲”

　　據了解，在晉江鞋服產業中除了安踏體育外，361度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等龍頭企業與去年相比也有了較大幅度增長。晉江市經貿局相關負責人表示，近年來，包括天倫天、圣弗萊、卡西龍等一批企業通過轉型戶外用品、兒童用品，經營業績步入良性上升軌道。

　　最近一段時間里，安踏體育可謂是出盡了風頭，先是成功簽約中國體操隊，進入李寧的“禁區”。緊接著，發布的截至6月末的中期業績報告顯示，上半年，其營業額同比增加22.4%，凈利潤同比增長28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個百分點。安踏體育董事局主席丁世忠表示，半年業績遠超市場預期，連續24個月業績下滑，讓整個團隊面臨前所未有的挑戰。值得自豪的是我們頂住壓力主動變革，成功實現零售轉型。

　　據了解，在晉江鞋服產業中除了安踏體育外，361度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等龍頭企業與去年相比也有了較大幅度增長。晉江市經貿局相關負責人表示，近年來，包括天倫天、圣弗萊、卡西龍等一批企業通過轉型戶外用品、兒童用品，經營業績步入良性上升軌道。愛樂、大東亞等一批企業通過加強管理、提升內控，成功進入了銳步、阿迪達斯等全球知名品牌供應鏈，參與國際品牌代工。

　　中國利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店數目凈減少158家，開店步伐落后于預期。這也折射出了本土鞋服企業對于市場的一種姿態：從以往依靠“跑馬圈地”一味追求銷售量的增長，向如今追求單店效益轉變。數據能夠很好地佐證這種轉變。中國利郎今年上半年營業額與去年同期相比微跌0.2%，利潤卻不降反升，達到2.48億元。

　　對于這種變化，國內知名鞋服行業獨立評論人馬崗認為，關店增效，從量變到質變是大方向。他同時表示，僅僅依靠關店來調整還遠遠不夠?？傮w來說，鞋服總市場份額微有增長，但在未來，企業的增長要依賴殘酷的競爭，而非填充空白市場，所以有一家企業增長，可能就有兩家企業負增長。

　　泉州市星達鞋服材料有限公司總經理莊剛松表示，在瞬息萬變的市場中，沒有創新力的企業往往很難立足。持續創新，才能提升產品的附加值。為了做好產品創新，我們頻繁參加國外展會，緊跟國際市場潮流信息;在技術開發上，保持每月都推出新品。我們深信，只有創新，才能保持與品牌商的黏度，實現共贏。

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