休閑運動服飾業績持續下滑 快時尚與潮牌搶攤市場

　　近日，由體操王子李寧一手創辦的李寧有限發布了2014年上半年業績報告，報告顯示，營收同比增長8%，達31.37億元。不過，受大額減值撥備以及渠道建設支出等因素影響，上半年虧損達到了5.86億元，高于2013年全年虧損額。香港休閑服裝集團佐丹奴國際有限公司發布的上半年業績報告顯示，上半年凈利潤同比下滑49%至1.74億港元。

　　美特斯邦威上半年業績預告顯示，盈利預測為1.78億元至2.22億元，同比盈利有所下降。目前為止，盈利有所上升的則是安踏、匹克這兩家體育用品公司。安踏上半年營業額同比增加22.4%，凈利潤同比增長28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個百分點。匹克上半年公司營業額增加10.1%至12.91億元，凈利潤較上年同期增加34.6%至1.21億元。

　　另據中華全國商業信息中心統計數據顯示，今年上半年全國百家重點大型零售企業服裝零售額同比增長1.2%，增速下降5.7個百分點。其中6月份零售額同比增長2.4%，增速較上月放緩3個百分點、較上年同期低9.9個百分點。

　　從以上的數據可以看出，國內休閑運動服飾行業“寒冬”仍然未過。而與之形成對比的則是，國際知名快時尚品牌、潮流品牌等卻逆市搶市場。

　　據報道，快時尚品牌MJstyle將進一步擴張版圖，繼上海、成都、寧波之后，新店在廣東佛山的南海怡豐城開業。MJstyle品牌所屬公司董事副總裁何斌透露，品牌發展一年多，全國1000平方米以上的門店已有40余家，預計未來三年至少增開500家面積1000平方米以上的店鋪，網點將拓展到四、五線城市。年銷售額可達200億元。

　　瑞典時尚品牌H&M今年上半年財報顯示，集團銷售額增長14%至101億美元，第二季度銷售額總計約合57億美元,較去年同期增長20%。截至季尾，集團在全球范圍內共擁有3285間門店,去年同期為2908間,在中國內地已開業200家門店。

　　業內人士認為，服裝市場負增長，抗壓性差的品牌都在收縮陣容，這給了個性化品牌搶占市場的機會，他們能及時轉向適應市場，同時提供性價比更高的產品，有機會在競爭中突圍。