南京購物中心斥資百萬“搶栽”圣誕樹備戰圣誕

　　“和以往相比，百貨店更加注重氛圍的營造了。”一家購物中心表示，光是今年的圣誕景觀，花費就在百萬元以上。

　　重金“造”出圣誕景

　　11月頭，路過水游城的人們就發現，充滿了節日感的圣誕樹已經矗立在大門口。“前年的圣誕樹能吐泡泡，去年的圣誕樹可以當鐘敲，今年又有什么名堂?”市民小劉興奮地說，商家每次的造節都會帶來不一樣的驚喜。

　　“今年主要走賣萌的路線。”水游城相關負責人表示，這季的主題是“冰雪奇緣”，很有在南北極過冬的感覺。而記者也看到，除了圣誕樹，水游城里里外外都有“冰雪奇緣”的景觀，已經形成了一個主體。而北極熊、企鵝、馴鹿、猛犸象的可愛造型，讓孩子們趨之若鶩。

　　同樣，11月的新街口，充滿圣誕氣息的小火車吸引了超高的人氣。“這是雪國列車。”德基廣場相關人士表示，這個雪國列車全長22米，高4.5米，由一列精致莊嚴的復古火車頭和一段奢華的車廂組成。而連同廣場內的雪屋、圣誕樹造型，整個圣誕景觀一看就是造價不菲。

　　空間設計花費逐漸遞增

　　實際上，景觀設計已經成為各大百貨公司、商業綜合體越來越重視的部分。“商業空間除了展示商場理念、文化之外，旨在給消費者帶來不同的購物體驗，這都是線上電商無法比擬的。”一位業內人士表示。據了解，購物中心的大型戶外展示，除了有創意的方案之外，專業的設計團隊、施工團隊都不可缺少，整體費用也不菲，今年一家大型百貨實體店花費的造景費用甚至可達300萬。

　　“圣誕景觀基本上是全年花費最高的一個，在百萬元以上。”水游城相關人士透露說，實際上，為了切合圣誕氛圍，水游城每年都在絞盡腦汁地搞創意，“效果很明顯，顧客也買單，我們的效果就達到了。”

　　“消費者的要求一直在提高。以前圣誕節只需要有圣誕樹、圣誕老人就行了，近年來我們發現南京人更喜歡有互動性的景觀。”南京新百中心店的負責人說，比如新百2011年推出的帶旋轉木馬的圣誕樹，到現在還有好多人記憶猶新。

　　據了解，商場景觀分為室外、室內兩種布景。“我們樓層空間大、場地局限性小。連廊、中庭……既可以舉辦商業活動也可以舉辦藝術、公益活動。”一家購物中心負責人也表示，每年的造景費用都用百萬為單位，而且還有逐漸遞增的趨勢。

　　造節之外，也在造景

　　盡管百貨商場寸土寸金，但把各種各樣的“景觀”請進來，正在成為他們的共識。

　　“商場在加大造節力度的同時，也在不遺余力地造景。”一位業內人士表示，特別是在現在的年底沖刺，別出心裁的景觀，會讓顧客們多加停留，他們待在這里的時間越長，就越有購物的可能。

　　“我們所想要傳達的理念是，人們在這里，不僅僅是來買東西。”德基的一位人士告訴記者，作為南京頂級的購物中心，他們更希望使前來逛街的顧客感受到一種不一樣的氛圍，從而更加認同商場。

　　花巨資造景，對于這種現象，業內人士也認為，消費者的消費，正在從以獲得有形商品為目的轉變為享受值得回味的生活體驗，體驗式商業開始嶄露頭角。