九牧王募集資金購置商鋪

　　九牧王股份有限公司近日發出公告，根據募集資金購置商鋪所在商圈情況及商鋪實際使用情況，為更有效地優化資源，公司將15個以募集資金購置的商鋪按市場公允價格或評估價格轉讓給非關聯第三方，商鋪的原購置成本約為人民幣2.5億元，具體授權公司經營層辦理，有效期二年。

　　自公司首次公開發行A股并上市以來，宏觀經濟增速放緩，消費者購買意愿降低，服裝行業進入了調整期。近年來，消費者的需求更加個性化，對產品的要求更高，市場進一步細分。國內服裝企業零售增速下滑，進一步加大了銷售終端的庫存壓力和經營風險，促使國內服裝企業在業務模式和渠道結構上進行轉型升級。同時，隨著消費習慣的改變和移動互聯網的日新月異，電子商務業務迅速發展，對傳統的零售模式產生了較大沖擊。

　　在上述背景下，品牌服裝企業一方面放緩了外延擴張的步伐，從“跑馬圈地”式的主要依靠開店、提價等方式提升銷售的發展模式向“精耕細作”式的通過提升商品管理能力、供應鏈管理能力和零售運營能力等措施來提升店效的發展模式轉變;另一方面通過并購、多品牌運作等方式培育新的利潤增長點，并開始探索適合于自身特點的電子商務O2O發展模式。

　　由于國內終端消費環境未有明顯改善及商鋪價格高企，為控制經營風險，公司自2012年以來主動放緩了開店進度，積極推進終端結構的調整，并及時關閉了部分效益不好的終端店鋪。同時，在公司營銷網絡建設項目實施過程中，部分購置的商鋪存在所處的商圈一直未成熟不適合本品牌服裝經營、部分所在商圈功能發生變化不適合品牌服裝經營、部分所在商圈與本品牌定位不符而不適合本品牌服裝經營、部分商鋪經營狀況未達預期等情況。為更合理、有效地使用已購置商鋪，提高資產使用效率，實現公司和全體股東利益的最大化，公司擬轉讓以募集資金購置的部分商鋪。

　　公司透露，轉讓商鋪所得款項的用途將用于公司直營終端的拓展和升級、終端品牌宣傳與推廣等所需流動資金;用于通過兼并、收購、代理等形式拓展公司多品牌業務所需資金;用于公司技術改造、電子商務等項目建設所需資金;用于九牧王服飾生產項目及配套項目等所需建設資金。

　　通過完善營銷網絡和優化網點布局，將有利于提高九牧王股份有限公司資產使用效率，符合公司的發展戰略。同時，轉讓部分效益不佳的商鋪可以收回投資成本，取得一定的收益，加大對現有重點項目的投資力度，有利于提升公司的綜合競爭能力。