同城大戰(zhàn)：上海走向國際會展之都？

　　國家會展中心來了

　　近年來，上海會展業(yè)無論是展覽數(shù)量還是展覽面積，在國內各大城市中都居于首位，在世界主要會展城市中也名列前茅。2014年，上海全年共舉辦展覽會755個，相比2013年增長了3.27%。

　　在上海各大展覽館中，浦東新國際博覽中心堪稱業(yè)界翹楚。它的規(guī)模、辦展數(shù)量、展覽質量都是上海乃至全國最好的。然而，今年新國際博覽中心將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，因為國家會展中心來了。

　　國展中心位于虹橋商務區(qū)核心區(qū)西部，是目前世界上規(guī)模最大的建筑單體和面積最大的會展綜合體。與浦東新國際博覽中心相比，國展中心40萬平方米的室內展覽面積，是其面積的2倍。

　　在如今的經濟新常態(tài)下，中國展覽業(yè)也在轉型中，浦東與浦西兩大會展中心會否出現(xiàn)“有館無展”現(xiàn)象?

　　對此，上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進表示，在開始階段，虹橋的國展中心會對浦東新國際博覽中心會產生一些影響，博覽中心的項目總規(guī)模數(shù)會有所減少，但是影響的時間應該不會長。“因為浦東新國際博覽中心的場館服務非常規(guī)范，品牌知名度高，已經有了固定客戶群。另一方面，國際會展業(yè)的重心正在加速東移，上海的展覽總量還會上升。‘有館無展’現(xiàn)象是不太可能出現(xiàn)的。未來，兩大館將互相補充，在競爭中相互合作，攜手平穩(wěn)發(fā)展。”

　　兩大展館運營方式不同

　　一個令業(yè)界擔心的問題是，上海兩大會展中心會不會因為競爭，導致“同質化”。

　　記者在采訪中了解到，這樣的擔憂不無道理。但是基于國家會展中心和新國際博覽中心不同的運營模式，兩者所辦展會“撞車”概率不會太高。從目前安排來看，今后國家會展中心既是場館出租方，又是展覽會項目的組織方，因此會有許多自辦展覽。而浦東新國際博覽中心的運營模式截然不同，作為中德合資合營的第一家展覽中心，博覽中心只作為場館的出租方，并不擔任項目的組織，由此間接避免了“同質化”問題。

　　事實上，很多國外展商更關心上海展覽業(yè)的開放問題。國家會展中心既出租場館，又自己辦展，如何確保展覽項目的公平公正?對此，法國巴黎會展中心總經理雷諾給出了好辦法。“當法國巴黎會展中心遇到自辦展項目與其他租館方項目主題等相同時，場館方優(yōu)先考慮讓對方先進入展覽，這樣做后對場館方的影響更好，生意也更紅火。”

　　虛擬會展能否取代實體展覽

　　其實，不管是國家會展中心，還是新國際博覽中心，還面臨一個共同的挑戰(zhàn)者，那就是互聯(lián)網。

　　面對移動互聯(lián)網為核心的新技術，虛擬會展是否取代實體會展?這又是一個觸動業(yè)界神經的話題。騰訊上海總經理張立軍認為，移動互聯(lián)網在會展業(yè)中的運用是會展業(yè)一次新的革命，將為會展業(yè)的發(fā)展帶來新動力，“永不落幕”虛擬會展的出現(xiàn)及發(fā)展是必然趨勢。

　　上海市會展行業(yè)協(xié)會副會長龔維剛則認為，虛擬會展的局限性非常明顯，因此不可能代替實體會展。“兩者之間應該是互相補充的關系。像價格并不高昂的消費品類展覽，能夠在虛擬會展上亮一亮相。與工業(yè)相關的建材或者是高科技的電子產品，出現(xiàn)在虛擬會展上就產生不了影響力。利用互聯(lián)網，確實能擴大虛擬會展的市場，虛擬會展也有可能是未來會展業(yè)的發(fā)展方向，但是與此相比，傳統(tǒng)實體會展業(yè)的可信度更高。”