湖北岑河：發展電商成為嬰童裝產業快速壯大的新引擎

　　自2012年，岑河鎮被中國針紡織工業聯合會和中國針織工業協會評為“中國針織名鎮”和國家紡織產業試點地區，針紡織產業連續5年被納入湖北省重點產業集群。特別是“岑河·嬰裝”的影響力逐年提升，發展電商成為岑河嬰童裝產業快速壯大的新引擎。

　　一、嬰童裝產業發展基本情況

　　隨著電商興起，岑河針紡織企業緊跟市場轉型，在不斷發展中積極調結構、提質量、創品牌，產品品種由以往單一的針織內衣轉向以嬰童裝為主、多種針織服飾為一體的產品體系，產品質量由以往低劣的化纖面料轉向以精梳棉、功能型面料為主的高質量檔次體系，產品品牌由以往來料加工轉向創荊州市知名品牌、爭湖北省著名商標的多層次品牌體系。企業的產品營銷也由以往在全國跑銷售、設賣場等傳統模式轉變成以阿里巴巴、天貓等知名電商平臺為載體，開展網絡宣傳、平臺營銷的新型銷售模式。2014年銷售額達40億元，其中，嬰童裝銷售額27億元。

　　產品質量逐步提升。嬰童裝產業產品主要有嬰幼兒針織內衣、睡衣、連體衣、棉服、爬服、披風等，衍生配件產品逐步發展有睡袍、抱被、尿墊等，其產品絕大多數均達到國家針織服裝標準和嬰童裝的執行標準。“宇風”牌服飾榮獲湖北省名牌產品稱號。

　　產業鏈條逐步完備。岑河鎮初步形成了由棉花加工、紡紗、織布、印染、成衣制造完整的產業鏈，延伸發展到設計包裝、物流配送、金融信息等行業。湖北岑鑫針紡織服裝服務公司專門服務產業發展，提供公共服務平臺。園區內新建湖北中西部地區倉儲轉運中心，年運輸能力達1000萬件，滿足企業產品配送需求。其它相關配套行業日趨完善，紡織機械企業逐步進駐，繡花、拉鏈、縫合棉線等針織配套工序也應有盡有。

　　品牌意識逐步增強。全鎮有嬰童裝自主品牌80個。2013年，“宇風”牌童裝被評為湖北省著名商標，“嬰樂仙子”、“龍天寶貝”等10個品牌獲得荊州市知名商標。“宇風”、“紅郢”、“嬰樂仙子”等品牌在北京、上海舉辦的大型童裝產業展示會上被同行認可，產品暢銷國內20多個省市，遠銷港澳、歐美、東南亞等10多個國家和地區。

　　電商發展逐步加快。岑河嬰童裝電商已建立電商營銷網絡企業有20多家，并且每年按照20至30家的速度逐步遞增。2014年，嬰童裝“雙11”銷售額達到3000萬元，約占到全國嬰童裝銷售額的3%，其中，紅葉針織的淘宇商貿電商平臺當天銷售過千萬元，現在銷售過100萬元企業達到5家。全國嬰童裝銷售前10名企業中有4家來自荊州(岑河鎮有3家)。2014年，全鎮電商快遞寄件800萬單，銷售額達到2.5億元，電商化率達到7%。

　　二、嬰童裝產業發展的機遇和挑戰

　　產業的發展機遇：一是有市場需求旺盛。我國對“單獨二孩”政策放開，將多增100萬嬰兒，每年新增嬰裝服飾消費額達10億元，市場份額巨大。二是產業轉移加快。沿海發達地區如廣東佛山、浙江寧波等服裝生產廠家因出現勞動力、土地緊缺，原材料大幅上漲，紛紛進軍內地，福建石獅童裝產業多次來岑河鎮考察。三是省、市高度重視。省政府專門下發《湖北省加快推進信息化與工業化深度融合行動方案(2014-2017年)》，大力提倡發展電商產業。市政府專門成立了電子商務協會，提供電商交流平臺和技術支持。

　　產業發展的挑戰：一是競爭壓力不斷加大。目前全國聞名的童裝城有浙江湖州織里、廣東佛山、福建石獅鳳里，內地童裝市場有河南安陽，岑河鎮嬰童裝產業未來的發展任重道遠。二是電商市場不夠穩定。如今各電商市場經過多年的發展已規范、有序，而岑河嬰童裝產業電商發展起步晚，信息、人才、技術、資源都不及沿海地區。

　　三、扶持嬰童裝產業快速發展的建議

　　因勢利導，高度重視。市區要高度重視岑河嬰童裝服裝產業的發展工作，把扶持嬰童裝產業發展作為新的經濟增長極，爭取把岑河納入全市電子商務示范園(基地)，給予市級電子商務產業發展專項資金的傾斜，專項扶持電商重點企業、平臺的建設和完善。同時要加快制定產業發展規劃，科學引導產業定位發展，建立和完善工作協調機制。

　　建立平臺，完善配套。一是要新建電商產業園，由市政府統一規劃，將信息、人才、項目等優勢資源集中，對外大力開展招商引資，努力打造全國嬰童裝淘寶集散中心和荊州市的“淘寶小鎮”。二是加強與中國針紡織工業聯合會和中國針織工業協會溝通和聯系，多方籌措、協調，努力舉辦全國嬰童裝針織博覽訂貨會，打響“岑河·嬰裝”特色地域品牌。三是加快公共服務平臺建設，為企業做好電商支持、質量檢測、信息咨詢、產品研發、人才對接、事務代理等服務，保障產業健康快速發展。四是開展校企合作培養專業人才。

　　加強引導，提檔升級。加快完善岑鑫公司設計平臺的建設和鼓勵大企業設立專業研發機構，開發環保、智能等新型面料和時尚、前衛潮流款式，打造一批自主創新能力強、研發水平高的骨干支撐企業。引導建立企業集團，幫助龍頭企業通過吸收、兼并、購買等方式，擴大生產規模，組建大型集團，努力打造年產值過10億元的龍頭企業。

　　形成合力，助推發展。扶持嬰童裝產業發展是一項系統工程，工商部門要“零門檻”優先辦理執照，商務部門要做好產業電商轉型中企業的引導和扶持;財政、經信、發改等部門要幫助產業做好項目申報、優先發放扶持政策資金;稅收部門要支持高新技術企業、軟件企業、現代物流企業和技術先進型服務企業認定，給予稅收減免;人社部門要幫助解決企業人才、員工短缺等問題。總之，各部門要密切配合，形成合力，共同助推嬰童裝產業快速崛起。