Philipp Plein中國首家旗艦店落戶天津友誼商廈

　　近日，Philipp Plein中國旗艦店正式入駐天津，這也是品牌在中國大陸開設(shè)的第六家門店。新門店位于天津友誼商廈，是天津最成功且最具人氣的商城，這里匯集了多個(gè)國際知名奢侈品品牌。PHILIPP PLEIN精品店毗鄰商廈主要入口,店面采用刻有品牌logo的黑色大理石，商場(chǎng)外墻則采用了幾何拋光不銹鋼架構(gòu)。門店內(nèi)飾低調(diào)奢華，著力強(qiáng)調(diào)六角形logo 圖標(biāo)，從地板鑲嵌和嵌入式燈具到定制座椅、從閃光展示柜到標(biāo)準(zhǔn)長度六角玻璃柜，全部都鑲嵌有施華洛世奇CRYSTALLIZED?水晶的標(biāo)志性骷髏圖案。優(yōu)質(zhì)大理石和拋光不銹鋼是門店的主導(dǎo)元素，同時(shí)店內(nèi)還裝有骷髏圖案裝飾的大氣穆拉諾玻璃吊燈。

　　新門店占地200平米，內(nèi)設(shè)成衣區(qū)、男女鞋履和配飾區(qū)，以及PHILIPP PLEIN童裝區(qū)。門店突出醒目的位置和華麗的內(nèi)部裝飾完美傳達(dá)了品牌的奢華內(nèi)涵，專為獨(dú)具慧眼的中國消費(fèi)者而打造。

　　設(shè)計(jì)師Philipp Plein說到：“對(duì)于新店開張我感到非常興奮，天津是中國的一線城市，該商場(chǎng)也是中國最著名且最具聲望的商場(chǎng)之一。另一方面也說明中國消費(fèi)者越來越有眼光、審美愈發(fā)成熟，同時(shí)不斷追尋新鮮事物。天津精品店是我們?cè)谥袊箨懙牡诹议T店，也是亞洲第十二家，對(duì)于公司來講具有里程碑式的意義，因?yàn)樗从沉斯驹诹闶鄯矫鏀U(kuò)張的雄心。公司還將在接下來的幾個(gè)月內(nèi)繼續(xù)開設(shè)新門店，并同時(shí)強(qiáng)調(diào)香港辦事處的意義，將其打造成為區(qū)域總部，以確保品牌在世界最重要市場(chǎng)中的地位。”

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　　福建一家主打男裝的上市公司，有數(shù)千家實(shí)體門店，業(yè)績風(fēng)生水起。

　　但是在電商平臺(tái)上，尾貨、假貨橫行，價(jià)格與價(jià)格也差異大，對(duì)品牌的損害嚴(yán)重。公司老板看到這種情況，知道業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，大手一揮，讓市場(chǎng)部門在天貓商城上開設(shè)自家的旗艦店。另一頭還與天貓合作關(guān)停未經(jīng)合法授權(quán)的店鋪，始料未及的是，一批關(guān)掉，過一段時(shí)間另一批又起來了。

　　老板心想，既然辛苦圍堵不成，就招安吧，把這批“非法”網(wǎng)店納入到自己的體系中來。經(jīng)過一段時(shí)間的談判，成功地與銷售規(guī)模較大的店主達(dá)成合作。公司給予官方授權(quán)的合法身份，網(wǎng)店則在形象、推廣、貨品結(jié)構(gòu)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上服從公司在線下的整體要求，另外還需要維持線上與線下的統(tǒng)一價(jià)格。這些店鋪就成為了品牌外圍部隊(duì)，槍口一致對(duì)外，共同打假，銷量也大幅攀升，加起來已經(jīng)可以與旗艦店旗鼓相當(dāng)。

　　但是一段時(shí)間之后，又出現(xiàn)了一個(gè)新問題，那就是網(wǎng)絡(luò)分銷商的內(nèi)耗。于是公司二次邀請(qǐng)這些分銷商到總部開會(huì)，統(tǒng)合協(xié)調(diào)，根據(jù)網(wǎng)購聚眾性強(qiáng)的特點(diǎn)為他們劃分了品類側(cè)重，各做各的重點(diǎn)品類，在選貨、拿貨、年末返點(diǎn)上的待遇上給予支持。

　　一波三折之后，這一家傳統(tǒng)的服裝企業(yè)總算是把電商業(yè)務(wù)做得有聲有色，最近兩年的雙十一，銷售額已經(jīng)可以排在同類產(chǎn)品的前幾位。這個(gè)過程中，公司通過電商渠道的營銷，大幅降低了庫存，改善了利潤。

　　平衡了線上和線下的渠道，僅僅是傳統(tǒng)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一步，但如果認(rèn)為這就夠了，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)樵诰W(wǎng)上你會(huì)發(fā)現(xiàn)還有更多或價(jià)格更低、或款式更多、或產(chǎn)品迭代更快、或設(shè)計(jì)更個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。

　　第一、向互聯(lián)網(wǎng)要需求，做正確的事。

　　比如在現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上增加更多附加值，不論是功能、體驗(yàn)、或是人群個(gè)性的針對(duì)性上。

　　第二、向互聯(lián)網(wǎng)要效率，正確地做事。

　　比如將服裝的打版、裁剪、縫制、后整等工序，進(jìn)行模塊化分割，交由不同的工廠完成，用先進(jìn)的信息系統(tǒng)打造一條柔性的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)恐怖的組織效率。