平湖市打造三平臺助推服裝產業優化升級

　　一是打造服務升級平臺。成立以“設計研發”和“品牌營銷”兩個核心環節為主導的平湖服裝文化創意園，集聚服裝設計、電子商務服務、品牌策劃等多項服務資源。

　　?二是打造電商換市平臺。牽頭上線“阿里巴巴?平湖產業帶”項目，為上線企業提供免費代運營、營銷策劃和優化供應鏈等服務，并對入駐1年以上的工業企業給予獎勵補助。目前累計入駐服裝類企業38家，交易總額日均達300萬元，同比增長100%，產業帶交易規模居全國第5位。

　　?三是打造內外互動平臺。連續兩年成功舉辦“中國?平湖服裝博覽會”，先后吸引130多批次的全國服裝面料供應商、品牌代理商、服裝設計師群體前來互動交流。篩選服裝龍頭企業列為“走出去”重點扶植對象，將發展資金使用方向拓展至品牌推廣、研發設計以及展會推介等方面，2014年累計投入資金1019.9萬元。

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　　從2010年到2015年，男性衣物銷量的增長速度已經遠遠超過了電腦、相機、食物，在各種品類中遙遙領先。

　　這是一份來自調查公司IbisWorld 的統計數據，你可能很容易就反駁說，難道不是因為在線購買男性服飾的人群基數本來就很小?這個觀點非常正確。正如IbisWorld公司的分析師Will McKitterick所說，相機等電子產品已經在互聯網上泛濫多年了，在線的男裝市場還遠未飽和。

　　跟男裝市場一樣被視為下一個爆發點的電商類目是雜貨鋪，但從目前的數據來看，它還遠未達到電商們的預期。于是在種種因素作用之下，男性服飾的銷量增長就登頂了。而另一方面，根據IbisWorld的預測，在這十年剩下的時間里，男性服裝的銷量增長仍然會繼續保持領先。

　　但還有一些更重要的原因，它們客觀上也推動了男裝在線市場的增長。如今已經有不少服裝品牌意識到了男性時尚消費的增長趨勢，以及近些年新流行起來的一些男士風格，比方說森系、運動休閑等等。而他們的應對方式就是跟時尚電商開展合作，例如走西部牛仔風的男裝品牌 Need 最近就和時尚電商Farfetch開始合作(Farfetch剛剛被估值達10億美元)，讓男性可以在線購買牛仔褲、法蘭絨和高級運動褲等等。

　　另外，相比以往，現在的電商在送貨、支付和在線體驗上更為成熟，男性消費者更為追求效率，這些體驗改善之后，對在線購買的適應性也會大大增強。