品牌進行體育營銷的戰略發生了轉變

　　最近，一項研究報告顯示，目前全球依然有94%的球迷習慣在電視上觀看體育賽事。而英國和印度各有26%(較2011年上升13%)和64%的球迷通過社交媒體賬號關注體育。英國和巴西各有39%(較2011年上升21%)和59% 的球迷通過移動設備消費體育內容。通過手機觀看體育內容的英國球迷中，50%的人在35歲以下，27%的人在45歲以上。英國球迷每周花在體育內容方面的時間平均為7.5小時，從性別劃分，有57%的英國球迷為男性。

　　“我們要吸引的受眾已經發生了很大的改變。”O2公司體育贊助負責人Gareth Griffiths這樣評價道，“在2011年橄欖球世界杯的時候，我們所展開的營銷活動包括在早上8點鐘的時候將一塊餡餅和一杯牛奶送到球迷的家中，因為比賽就在那時候開始。而我們為2015年橄欖球世界杯所準備的營銷活動是虛擬現實技術，讓球迷和英格蘭橄欖球隊一起體驗訓練項目。在4年的時間里，我們由送餡餅和牛奶轉移到虛擬現實頭戴顯示器。”

　　Griffiths的例子巧妙地概括了將技術融入體育贊助的這種轉變，球場最終會與互聯網相連，而數字體驗也不再是選擇性的額外服務。而選擇與大型體育賽事(如英超、英足總杯、歐冠以及橄欖球世界杯)合作的各類品牌必須考慮受眾的參與方式，并且對他們喜歡的渠道進行重新評估。

　　由Perform Group，Kantar Media以及SportBusiness聯合出具的最新報告——《了解你的粉絲》(Know Your Fan)顯示，使用移動設備消費體育內容的英國球迷在近年來增長驚人，由2011年的21%增長到2014年的39%，而使用社交媒體關注體育的人數比例由13%增長到了26%。

　　該數據與全球趨勢正好相吻合，而這一趨勢在新興市場，如印度、巴西和俄羅斯更加顯著，這三個市場在線消費體育內容的比例分別占到了85%、81%和76%。但數字消費比例的激增并不是以犧牲其他渠道為代價。電視仍然是目前最主流的媒介，全球有94%的球迷通過電視觀看體育比賽，在英國這一比例占到了95%。

　　Sport Industry Group的董事長Nick Keller認為，跨媒介策略能幫助體育贊助商更直接地吸引球迷，并且能更清楚地顯示投入產出。Nick Keller的公司設立了一個名為BT Sport Industry Awards(BT體育產業獎)的獎項，該獎項每年頒發一次，是一項體育商業成就獎，O2、寶馬、萬豪酒店以及Mars都在贊助品類的候選名單之列。