天貓：線下大牌聯合上演“超級品牌日”

　　面對京東“守年中”這一萬丈決心，天貓同樣志在必得。天貓市場部負責人應宏表示將在進口、服務、營銷三方面借年中大促全面升級做大天貓國際，實現全球同貨、全球同價。依靠菜鳥網絡，升級物流體驗，實現大家電送貨上門安裝、小家電次日達。

　　應宏還介紹稱，此次大促天貓投入了巨大的資金和服務支持，包括16億廣告聯合投入及1億現金紅包。

　　在這場大促中，記者觀察，值得關注的是天貓策劃了代號為“X計劃”的營銷活動，涵蓋“X阿里生態圈”、“X娛樂”、“X高?！薄ⅰ癤品牌”、“X會員”、“X行業”幾大方面。

　　近年來，天貓方面一直宣傳自己的品牌戰略地位，而在此次的年中促期間，天貓精心布置的“超級品牌日”也被業界認為或將成為最大的亮點。據悉，天貓已經聯合24家線下大牌商家開展戰略合作，開啟“天貓X品牌”計劃。

　　從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、Zara、蘭芝等大牌商家將陸續亮相天貓。而記者了解到，今年天貓的年中大促活動持續時間比京東更長，從5月25日開始持續到7月2日。

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　　在白明看來，一攬子“擴消費”政策中，包括降低關稅，減少了消費成本，擴大了消費范圍，有利于將消費的主力留在國內市場。但他同時指出，在擴消費的同時，非常重要的一點是要提高老百姓的消費能力，擴大人民的收入來源，以穩定消費預期。為提振消費，白明認為，還要使消費渠道更加通暢，進一步培育新的消費熱點，提供個性化、多元化的消費產品，滿足國內消費結構升級的需求。

　　此外，在他看來，促進消費回流，政策引導是一方面，一定程度上也離不開消費者對本國商品的信任和信心，應該提升國內品牌的競爭力。

　　趙萍對此也持贊成態度，她表示，政策“紅包”雖然對于消費市場是個利好，不過對于國產品牌來說就更加需要利用這樣的時機，提升品質和品牌的培育能力。

　　趙萍認為，這其實就是一個“鯰魚效應”，進口產品從質量上去分析，或許未必和國產產品有太大區別，但他們的時尚度、品牌影響力本身具有獨特的競爭優勢，品牌形象在消費者心中獲得了較高的評價，這是國內企業非常需要學習和借鑒的。

　　“中國政府會根據國內消費需求，采取相應措施進一步提高國內消費需求的滿足度?！笔芬笾赋觯@里面既包括增加進口商品也包括對國內品牌的培養等等。這些措施中有的已經出臺，有的正在研究制定過程中。

　　財政部副部長史耀斌說，下一步擬將部分高檔消費品和高檔服務納入消費稅征收范圍;同時將結合消費稅改革方向，調整化妝品的征收范圍。合理擴大我國公民需求量較大的免稅品種，適度提高免稅購物額，方便消費者在口岸進境免稅店購買國外產品。