中國質造曬出的成績單

　　石獅和泉州的鞋服、慈溪和順德的小家電、平湖和白溝的箱包……如果你查看中國小商品產業集群地圖，會發現這些產業帶在中國東部，特別是東南沿海一帶最為密集。深入到當地縣城甚至農村，家家戶戶做外貿的風氣尤其興盛。但在外貿訂單近幾年不斷下降的國際大環境下，這些工廠主們也在苦覓其他出路。

　　12月7日，淘寶網“中國質造”在北京釣魚臺國賓館舉辦了一場峰會，23個市的市長級別人物趕來站臺。原因是這個平臺給當地外貿中小企業的內銷轉型提供了電子商務這樣一個途徑，淘寶的巨大流量讓這些“廠二代”們不再死守父輩的外貿代工老路，嘗試探索成立自有品牌在網上銷售。

　　目前，中國質造曬出的成績單包括，從2015年4月成立至今，已經接收了全國114個重點產業帶，超過4500家工廠企業入駐，預估年產值接近100億元。其目標是做到10000家工廠、1000億產值。

　　但淘寶網副總裁張勤在接受記者采訪時稱，從以前的貼牌代工到現在的內銷，這些工廠主要急需提升像營銷、客服等電商環境下的服務能力，有些工廠主還沒有做好這方面的準備，這也是中國質造這個項目運轉至今遇到的最大問題，淘寶網正在利用平臺資源幫助這些“廠二代”們轉型，適應國內電商環境。

　　為什么要這么做

　　山東即墨副市長孫明明12月7日下午對記者講了當地童裝市場的故事。外貿紡織服裝是即墨重要的產業支柱，當地建有服裝商貿市場，淘寶店主平時都是在這里批發進貨。在外貿訂單淡季時，做電商的意愿尤為強烈。但他們遇到的一個問題是，沒有自己拿得出手的品牌，難找銷路。事實上，這也是很多貼牌代工廠遇到的轉型瓶頸，生產能力不錯，但沒有品牌。

　　在當地政府主導下，即墨成立了網商聯盟，開始和中國質造對接入駐，在淘寶網專屬頁面上以“即墨童裝”這個大品牌對外輸出。當地2萬多家淘寶賣家中，有1.2萬做的是童裝生意。一家銷售加絨保暖褲的童裝店鋪的評價顯示，雖然牌子聞所未聞，但消費者普遍認可其保暖效果。

　　淘寶透露的數據顯示，中國質造平臺上的買家以年輕人為主，其中29歲以下的85后買家占九成，八成以上買家為90后。這顛覆了外界對這一群體只認國際大牌、青睞名牌產品的固有印象。

　　事實上，中國質造在大半年前啟動時，在地圖上畫的第一個圈是福建莆田，全國知名的鞋業加工廠。長年貼牌生產，利潤的大頭被品牌方拿走，假貨影響了它在外貿市場上的形象，出口逐漸遇到瓶頸。既然能把仿造品做得很出色，何不憑借這條生產線打造自己的品牌?這是中國質造誕生的初衷。

　　據一位走訪過沿海某奢侈品代工廠車間的電商業內人士描述，那里的廠房竟然是透明玻璃結構，工人們穿著白大褂、戴著帽子在無塵車間里加工鞋，這讓他感到驚訝。他說：“這樣一雙鞋在市場上售價起碼5000元，工廠只能拿走500元，如果用這條生產線打造自己的品牌，一雙鞋賣到1000元應該不愁市場。”

　　據汕頭市市長鄭人豪介紹，汕頭知名的商品是澄海玩具和潮南內衣，前者在全國玩具出口份額中占比三成。以前這些玩具的銷路主要依賴于春秋兩季的廣交會、義烏小商品市場、深圳特區貼牌生產、全國線下商場超市等。但這兩年，電商渠道的貢獻價值在迅速提升，當地的淘寶村、快遞業已成風氣，汕頭也成為全國電商密度最大的城市之一。

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　　2015年5月，從父輩手中接過家族產業，“廠二代”余雪輝借助中國質造平臺，帶領慈溪小家電產業帶的幾十家企業，成功從傳統外貿制造企業轉型成內銷型電商，他透露的成績很有亮點：27個慈溪小家電品牌在中國質造平臺上線僅3天，就賣出8萬臺。

　　還存在哪些問題

　　如果將中國質造放在整個淘寶未來戰略的高度看，就不難理解其所承載的產業和消費轉型升級的任務。

　　就在11月底，淘寶公布其未來戰略構想，價值重新被定位在幫助創業者實現夢想的電商平臺。這些創業者包括設計師、創客、廠二代、農二代等角色。和誕生于PC時代的淘品牌相比，這些誕生在移動端的年輕賣家滿足的是消費者越來越高的個性化需求。包括這些小商品產業帶上的年輕工廠主在內，他們探索的是自品牌生路。

　　按照淘寶的設想，中國質造是先從質量切入，逐漸轉向中國創造和中國品牌，探索C2B2M的由消費者倒逼生產商的新模式。事實上，國際上像zara、H&M、優衣庫等快時尚品牌目前也在嘗試為迎合潮流趨勢進行小批次試單生產，將庫存周轉周期縮短為幾周時間。

　　但中國創造的進程中，這些產二代缺乏原創設計能力和適應電商環境的營銷、客服服務等方面的能力，這也是中國質造在向全國布局過程中遇到的最普遍問題。“以前他們是拿外貿訂單，再去生產，不用考慮這些問題;但現在是做電商，開始直接面對消費者。”淘寶網副總裁張勤對記者說，一些企業在這方面的轉型準備還沒有做好。

　　對此，淘寶打算聯合設計師等第三方資源，幫助這些廠二代轉型，淘寶大學也在扮演為當地培養電商人才的角色。但另一個擺在桌面上的問題是，誰來保證這些工廠自產品牌的質量，假貨能否杜絕?

　　與中國質造合作的第三方質檢機構、中檢集團董事長齊京安對記者說，他們制定的中國質造平臺入駐標準高于國標和行業標準，一些消費者從字面上認為國標的標準高，其實國標只是入門門檻，這個平臺的準入標準應當高于國標。除中檢外，淘寶還聯合了SGS、萊茵、法國必維等國內外知名檢測機構及其旗下500多家專業實驗室資源。

　　據淘寶方面透露，在對中國質造工廠企業的入駐審核上，過去出現過清退案例，即對方質量達不到平臺要求被不予入駐，平臺方表示未來這一標準不會放低。