沈陽百貨年底發力促銷 消費者大呼“買不動”

　　“雙12會員大會”、“周年慶等您來”、“雙12購物多倍積分”……本周一開始，沈城百貨關于雙12的促銷信息不斷。記者12月9日采訪了解到，從11月開始到本周末，沈城百貨已經舉行了大大小小三場促銷活動，在如此頻繁的促銷轟炸下，消費者的購買力已現疲態。

　　雖然業內認可“頻繁促銷使購買力減弱”這一事實，但百貨此舉也屬無奈。“市場蛋糕就那么大，哪里有促銷，得到的份額就會多一些，如果一直不做活動，會給消費者一種不熱鬧的感覺，對商場經營很不利。”沈陽一家大型商場營銷部相關負責人告訴記者，做活動一方面能穩定顧客，提高關注度，一方面可以在年底沖業績，完成全年銷售任務。

　　11月到12月期間，沈陽百貨商場可謂促銷不斷。先是雙11與電商的一場PK戰;11月26日前后又舉行了感恩節回饋;即將到來的周末，不少商場舉行雙12大促;而月底的圣誕節則是業內從不缺席的狂歡。

　　即將到來的雙12促銷，沈城白小姐就收到了中興大廈發給會員的短信，內容大致為：已將慶生紅利發至會員卡內。已經過去的感恩節雖然不是中國人的重要節日，商場還是有針對性地準備了促銷活動，如興隆大家庭推出“滿500元贈送500元感恩券”，新世界百貨推出“店慶周末歡樂購”活動等。

　　根據天貓數據顯示，雙11當天，沈陽全天交易額為7.12億元，同比上漲65%，位遼寧省交易額首位，男女款羽絨服、平板電視、靴子、面部護理套裝是沈陽消費者最愛商品的前五。

　　“雙11我已經在網上買了羽絨服和棉鞋，感恩節又去商場買了一頂帽子和一些家居用品，還有一些網購的商品沒拆封，本周不打算買了。”崔女士說。

　　另外一位消費者表示，想等到月底圣誕節大促的時候再看看。一位不愿透露姓名的百貨商場負責人告訴記者，雙11的促銷活動確實起到了一定作用，營業額明顯增長，但感恩節卻并不理想，營業額同比幾乎沒有增長。

　　對此，有業內人士分析，頻繁的促銷活動是造成對消費者吸引力減弱的一個重要原因。“賣場周周有活動，消費者隨時購物都有優惠，自然沒有必要在節日扎堆購物。”商業城三樓某品牌銷售人員告訴記者，促銷力度大時，進店購物的人多，服務員顧不過來，消費者購物體驗不好，也是客人流失的一個原因。