Zara預計放慢門店擴張 加大電商力度

　　早先我們報道過，Zara母公司憑借著快速的增長成為了快時尚巨頭。然而，快時尚的轉型也在即，Zara母公司當機立斷，選擇對現(xiàn)有的目標進行調整。

　　盡管全年銷售額攀升15.4%，一個秋季的整體收入都能高達10億美元。僅僅Zara一個品牌的銷售額增長比就達17.5%。不過，其線下零售增長速度持續(xù)放緩，盡管仍舊能錄得6%—8%的增長幅度，但依舊沒有達到市場預期。

　　因而，Zara母公司將在今年做出戰(zhàn)略調整，計劃放緩門店擴展速度，將重心放在大型旗艦店以及電商平臺的經(jīng)營上。

　　不過，盡管是調整了戰(zhàn)略目標，Zara的門店擴張依然也沒有含糊，預計全年新開280—360家門店，其主要市場將放在越南、新西蘭、巴拉圭、阿魯巴島以及尼加拉瓜5個市場上。

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　　盡管說一枝獨秀在時尚行業(yè)是一種罕見的事，但Zara母公司Inidtex SA集團就以所向披靡的表現(xiàn)成功的再次奠定了其快時尚王者的地位。近日，Inidtex SA集團發(fā)布2015年全年財報。

　　在截至2016年1月31日的2015財年，Inidtex SA集團開業(yè)一年以上(含一年)的門店銷售占比全年凈銷售額的78&，同時創(chuàng)下了8.5%的增幅，較上一財年有大幅的提升。而全年凈銷售更是錄得超過200億歐元(準確數(shù)據(jù)為209億歐元)的銷售額。

　　而對于2016財年的開端，即從2月1日—3月7日，撇除各種匯率因素后的影響，銷售有15%的增長，遠超市場預期的12%，對比其最大競爭對手H&M集團，后者的2016財年開端，12月和1月分別錄得10%和7%的增幅。

　　不過，即便是站穩(wěn)了快時尚王者的地位，Inidtex SA集團仍然需要警惕來自Primark等廉價快時尚品牌的有利挑戰(zhàn)。因此，Zara作出的對策是降低產(chǎn)品的售價。在來自瑞信的數(shù)據(jù)中，在截至2015年11月的前18個月，Zara對英國市場的高端產(chǎn)品的售價調低了17%，平價產(chǎn)品的售價更是達到了高度的下調幅度36%。

　　盡管此利好消息對于集團而言是一件好事，但由于并沒有給到投資者更大的驚喜，因此，在當日開盤，Inidtex SA股價僅高開1%。