跨境電商新難題：低價卻無優勢

　　根據最新消息稱，4月8號將實行新的稅制，對于跨境電商來說，他們講面臨著一個新的難題，低價者卻將失去價格優勢。

　　今年4月8日，跨境電商進口B2C新稅制將正式實施，進口商品的稅率從原來的普遍10%行郵稅變成使用更詳細的稅收政策，這無疑給目前國內大火的跨境電商進口B2C業務套上了個“緊箍咒”。

　　“新稅制意味著跨境電商進口業務逐步告別政策紅利期。”從事跨境電商供應鏈服務多年的深圳海淘城市場總監張曉紅認為，隨著進口B2C新稅制的實施，跨境電商進口B2C行業將迎來一次大洗牌。

　　自2014年“跨境電商元年”開始，多項紅利性政策的出臺使進口跨境電商進入了“野蠻生長”階段。據不完全統計，目前國內已注冊跨境電子商務平臺接近萬家，企業也超過了20萬家。

　　“新政對加速跨境電商行業的洗牌有非常大的作用，對于整個行業也是一個利好和順應的過程。”深圳市前海金融順供應鏈管理有限公司郭川湘表示，新稅制的實行對跨境電商的平臺建設、服務提供到實際銷售整個行業生態都會帶來重要影響。

　　而又一城廣州分公司商務總監李子良認為，新政下跨境商品的價格優勢將被削弱，未來跨境電商企業會更看重體驗店運營、線上線下融合性服務、物流就近配送強化等日常運營，以提升消費者體驗來攻克價格難關。

　　商品價格將提高

　　事實上，國家對跨境進口商品稅改的消息已經傳了一年多。3月24日，財政部正式發布了《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，明確從4月8日起，零售電商進口商品調整原來按照大部分商品10%的行郵稅稅率，正式使用更加詳細的稅收政策。

　　其中主要的變化是“把單次交易限值由行郵稅政策中的1000元（港澳臺地區為800元）提高至2000元，同時把個人年度交易限值設置為20000元；在限值內的零售進口商品，關稅稅率暫設0%，但進口環節增值稅消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收，超過限制的部分均按照一般貿易方式征稅。此外，單個不可分割商品價值超過2000元限額的，按一般貿易進口貨物全額征稅。”

　　不難發現，新政通過提高行郵稅政策中的單次交易限制、設置個人年度交易限值等措施，來拉近一般貿易和跨境電商之間的稅收差距。

　　“焦點是行郵稅征收的50元以下免稅制度將取消，一定程度上自營保稅模式將面臨價格上漲壓力。”李子良認為，稅改不會重塑跨境進口行業，但會平衡進口跨境電商與一般進口貿易，使得進口跨境電商往更健康的路上發展。

　　易票聯支付總經理助理宮大偉介紹，受此次新政影響最大的是化妝品、保健品等跨境進口商品，“以前他們會把商品分拆來享受50元免稅優惠，但在新政下意味著此路不通，這將大大提高商品的價格，降低其競爭力。”

　　“稅收新政的落地可以讓跨境電商國家規范和陽光化。”廣東省網商協會秘書長黃子榮表示，近兩年如行郵稅等紅利政策確實對跨境進口電商的發展壯大非常有利，但同時也帶來了一系列問題。

　　一方面，雖然跨境進口電商經歷“野蠻生長”，但商品類別又非常集中，導致價格戰越演越烈，并加劇了假貨問題。3月21日，達能旗下的進口奶粉品牌可瑞康宣布暫時退出中國市場，原因就是“假貨問題嚴重”。據外媒引述可瑞康公司表示，假貨的來源不僅是來自海淘代購，很大一部分還是打著保稅區發貨的跨境進口產品。

　　另一方面，此前“一刀切”的稅收政策還導致了稅負不公、稅收流失等問題，不僅使國家稅收管理難度提高——企業通過“拆包”方式變成50元以下的免征商品是海關一大監管難題，同時也對一般貿易帶來不公平競爭。

　　“新政對于我們來說其實是喜訊，以前稅收政策的不明確導致中間灰色地帶太多。我們希望稅收該合并就合并，該取消就取消，同時給到合理的值。”郭川湘表示。

　　需要多項配套調整

　　就在近日，曾一度叫板京東、聚美優品的跨境電商平臺蜜淘突然被曝出倒閉消息，而過度促銷被指是蜜淘倒閉主因。隨著新政的實行，過去以低價生存的跨境電商平臺或都將失去價格優勢。

　　根據業內預計，在稅收新政下，從電商平臺建設、服務提供到實際銷售、支付等整個跨境進口電商鏈條都會受到不同程度影響，行業將進一步加速洗牌。

　　“原來的化妝品100元以下免征行郵稅，100元以上征50%行郵稅。而現在是沒有行郵稅，所有化妝品都要按零售價征收11.9%的增值稅和21%的消費稅。所以總額100元以下的化妝品，現在等于多繳32.9%的稅，100元以上的少繳17.1%。”國內最大日韓化妝品代理商上海長發豐潤總經理助理黃敏嘉告訴21世紀經濟報道記者。

　　同時，新政要求商品與海關平臺實現對接并提供三單信息。京東云平臺市場營銷部SMB商務總監周欣認為，這對平臺的技術支持提出了更高要求，“例如在平臺的建設上，要求平臺商更好地與海關系統進行連通，這對于不具備IT實力的平臺商來說是一筆不小的開銷。”

　　據了解，中國第一批做跨境電商的大部分都是來自傳統貿易行業。“對于互聯網，他們并不擅長，于是把體驗店做得很火，交易量大概有50%~60%的規模。現在新政一出，對他們來講是很大的調整。”宮大偉認為，跨境電商最大的優勢就在于價格，但稅改后將從單純的拼價格到拼物流拼速度、產品質量以及生產日期等多方面，“而這并不是一時半刻可以追趕上來的”。

　　此外，作為支付環節的企業同樣要配套新政作出調整。

　　“例如要把稅和其他東西分清，讓商家在貿易的時候直接付賬。”宮大偉說。不過，根據黃敏嘉預計，實行新稅制之后，國家將進一步重點打擊代購、走私和造假。“規范化后消費者能消除買到假貨的顧慮，同時也會逐步接受納稅后價格，這對于做化妝品完稅貿易的企業來說是利好。”