亞洲市場疲軟 Dior品牌業(yè)績堅挺但營業(yè)額依舊下降

　　根據(jù)最新的消息稱，在過去的2015年中，亞洲總體服裝市場呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，著名品牌Dior一向業(yè)績堅挺，當(dāng)是在過去一年中，營業(yè)額也有下滑趨勢。

　　LVMH集團CEO Bernard Arnault周二表示，時裝和美妝品牌Christian Dior總營業(yè)額今年可能超50億歐元(合56.3億美元)。不過，一向業(yè)績堅挺的Dior時裝部門有開始失勢的跡象。

　　Bernard Arnault在巴黎年度股東大會上表示：“Dior整體營業(yè)額開始變得相當(dāng)重要，可能會在2016年超過50億歐元?！比ツ辏珼ior時裝部門逆勢取得增長躋身年銷售額20億美元俱樂部。

　　早前報道奢侈品行業(yè)的緩慢增長現(xiàn)象再度惡化，LVMH集團稱旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的時裝皮具部門第一季度增長停滯。不過在香水和化妝品方面，2016年第一季度營收有機增長為9%。Christian Dior受益于Sauvage和標(biāo)志性香水J'adore和Miss Dior的成功，收獲了強勁的增長業(yè)績。

　　隸屬于LVMH集團的Dior時裝部門周二發(fā)布財報稱，截至3月31日的前三個月內(nèi)，公司營業(yè)額下跌1%，錄得4.29億歐元，主要受幾個亞洲市場疲軟的影響。而去年同期，Christian Dior時裝部門營業(yè)額上漲20%。截止至去年12月31日的三個月中，公司營業(yè)額增長為12.1%至4.9億歐元,有機增長方面，維持了4%的增長點。很明顯，Dior時裝部門最新一季度錄得負(fù)增長表明業(yè)績已開始進(jìn)入下滑通道。

　　近年來，Dior時裝部門業(yè)績的強勢堅挺表現(xiàn)與Burberry和母集團LVMH旗下LV的失勢形成鮮明比較。這些奢侈品牌集團主要收入都來自中國地區(qū)和中國的消費者，但收入都在下降。不過，Dior從2015年的第一財季業(yè)績也開始放緩，有業(yè)界分析人士表示，主要受到中國經(jīng)濟放緩、股市震蕩以及持續(xù)的中國政府反腐倡廉政策影響，再加上前藝術(shù)總監(jiān)Raf Simons的離職帶來的設(shè)計部門震蕩，至少現(xiàn)在看來，Dior時裝部門還沒有找到什么對策去維持增長目標(biāo)。

　　Christian Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano曾多次暗示現(xiàn)代女性對前藝術(shù)總監(jiān)Raf Simons設(shè)計的女性成衣的熱情，是品牌業(yè)績的重要功臣。

　　正秘密尋找下一任創(chuàng)意總監(jiān)的Christian Dior如今正依靠整個內(nèi)部團隊設(shè)計其女裝系列，主要由工作室負(fù)責(zé)人Serge Ruffieux和Lucie Meier領(lǐng)銜。在高管團隊方面，為了加強集團的男裝業(yè)務(wù)，Christian Dior已任命公司第二把手Serge Brunschwig為Dior Homme的總裁。

　　Sidney Toledano去年接受媒體采訪時表示，Dior會越來越關(guān)注中國市場，但承認(rèn)中國的奢侈品消費正在放緩。韓國，中國和日本成為Dior亞洲市場的鐵三角矩陣，Dior亞洲最大旗艦店去年6月在首爾開業(yè)， Dior全新旗艦店去年底在北京開業(yè)。

　　業(yè)界分析Dior的逆勢開店證明中國仍是其最重要的市場之一，不過現(xiàn)在看起來困難重重，Dior的下一位藝術(shù)總監(jiān)還是未知數(shù)，那么Dior未來一年的業(yè)績也可能是未知數(shù)。