杭州寧波集合店已成大商場(chǎng)新寵

　　不同的消費(fèi)場(chǎng)景混搭，讓消費(fèi)者更輕松，也增加了選擇的欲望。俞佳認(rèn)為，這種跨界集合的模式，最明顯的優(yōu)勢(shì)就是吸引顧客，大大增加了顧客在店里停留的時(shí)間。3目前，集合店這種業(yè)態(tài)在北上廣深等一線城市并不鮮見，杭州從2014年起就有10多家服裝店開始引進(jìn)咖啡館、輕餐飲，現(xiàn)在跨界涉足的行業(yè)越來越多，還出現(xiàn)了服裝跨界生蠔、小龍蝦集合店。

　　市區(qū)的光合生活家居館也是這樣一家跨界的集合店，由“光合生活”“愛室麗家居”及“此刻咖啡”組成，集購(gòu)物、休閑于一體。

　　光合生活區(qū)域經(jīng)理張旭艷介紹，“光合生活”主營(yíng)廚房工具、針紡衛(wèi)浴、收納、裝飾擺件、燈具、茶具、椅子等，“愛室麗家居”所售的是美式風(fēng)格的家居用品。然而，公司在占地面積不大的“此刻咖啡”上投入也一點(diǎn)都不吝嗇。

　　走到光合生活館二樓，面前是整面的落地玻璃窗，擺放的柜子、架子、桌椅、沙發(fā)、落地?zé)簦€有墻上的掛畫、工藝品都十分講究，并不是統(tǒng)一風(fēng)格，而是有些混搭。記者注意到，大到實(shí)木桌子、沙發(fā)，小到桌上擺的小玻璃瓶、仿真花，都掛著吊牌，標(biāo)著價(jià)格。

　　“咖啡館里的所有陳設(shè)、餐具，樓下的光合生活里都能買到。”張旭艷說，現(xiàn)在的80后、90后消費(fèi)追求個(gè)性化，因此公司不僅著力打造產(chǎn)品本身，還非常用心地去營(yíng)造一個(gè)溫馨舒適的消費(fèi)環(huán)境。逛家居店、買家具等，比一般購(gòu)物更耗時(shí)費(fèi)力，有一個(gè)舒適的咖啡館讓顧客逛累了坐一坐，再聊一聊，能在一種更放松的環(huán)境下促成消費(fèi)。

　　張旭艷說，“此刻咖啡”已成為“光合生活”的一塊招牌，很多市民是被咖啡館本身吸引而來。曾有消費(fèi)者在喝咖啡時(shí)，看中了自己坐的那組亞克力桌椅，二話不說就刷卡買了一套帶回家，還有一種實(shí)木架子搭配牛皮紙手工編織的圈椅也十分受歡迎，各種桌上的小花瓶、擺件，價(jià)格實(shí)惠，很能打動(dòng)消費(fèi)者，原本只是在咖啡館消費(fèi)，結(jié)果后來買了不少家居用品回去。

　　寧波則從去年開始漸漸多了起來，在南塘老街、鼓樓、錢湖天地、1844等人氣商業(yè)街區(qū)，各種模式的集合店如雨后春筍般出現(xiàn)。最集中的地方是去年開業(yè)的南塘老街二期，在街上走幾步就能遇到一家跨界集合店，如餐飲配時(shí)裝的chauvoir享未、家居配餐飲的dskyhome、調(diào)酒配音樂的魔方loft等，都是寧波本土品牌。

　　寧波酷購(gòu)商場(chǎng)去年下半年出現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌集合店yc630，商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)品牌引進(jìn)商場(chǎng)只有幾個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)成為樓層里銷售最好的品牌。今后，他們還計(jì)劃尋找一些新的集合店或買手店品牌。

　　市區(qū)一連鎖服裝店經(jīng)營(yíng)者透露，今年下半年也有考慮整合現(xiàn)有門店，向跨界發(fā)展，目前正在深圳等地考察。業(yè)內(nèi)有統(tǒng)計(jì)，由于品牌更為多樣化，消費(fèi)者在集合店里停留的時(shí)間超過傳統(tǒng)單品店3倍以上。此外，集合模式還能減少店內(nèi)每平方米的租金壓力和人工成本。

　　金華永盛購(gòu)物中心營(yíng)運(yùn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，集合店的模式相對(duì)來說更符合購(gòu)物中心集購(gòu)物、休閑、餐飲于一體的模式，在今后的招商中，如有合適的機(jī)會(huì)，仍會(huì)選擇這類跨界集合模式的商鋪。