奢侈品牌在香港都將會降價 英國脫歐效應(yīng)的必然結(jié)果

　　據(jù)品牌香港銅鑼灣的一名員工透露，這次價格下調(diào)的產(chǎn)品包括品牌經(jīng)典的手袋款式和初秋全新上架的部分產(chǎn)品，價格下調(diào)的幅度在10%至15%之間，此舉是為了減少由于英鎊貶值導(dǎo)致品牌在國際市場上的差價。據(jù)悉，目前其他英國奢侈品牌Alexander McQueen, Mulberry和Vivienne Westwood暫時未有降價的舉措，在這個匯率波動加劇的時期，全球各奢侈品牌也將面對重新定價的難題。 受今年6月23日英國脫歐協(xié)議通過影響，Exane BNP巴黎銀行早前指出英國已成為全球最便宜的奢侈品市場。

　　在國內(nèi)市場，據(jù)一位在Burberry深圳萬象城店的員工透露，品牌的確在上周進(jìn)行了部分手袋價格的調(diào)整。 例如，品牌一款名為“Small Canter in Horseferry Check”的手袋售價也降幅20%，而另一款名為“Medium Banner in Leather and House Check”的全新秋冬新款手袋售價降幅為12%。

　　目前不少奢侈品牌都在縮減香港的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移至中國大陸游客更青睞的澳門地區(qū)。經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下經(jīng)濟(jì)分析智囊機(jī)構(gòu)首席零售消費分析師Jon Copestake表示，此次Burberry調(diào)價是英國脫歐的必然結(jié)果，英鎊貶值必然要降低香港地區(qū)產(chǎn)品價格以減少國際價格差距，這是奢侈品牌執(zhí)行平行交易的措施，另外，此舉也有助于抵消正在強(qiáng)勢的港元。

　　法國里昂證券消費者區(qū)域主管Aaron Fischer稱：“Burberry此舉并不讓我們感到驚訝，接下來不僅僅是英國品牌，其他國際奢侈品牌也會在香港地區(qū)進(jìn)行降價。”今年歐元疲軟的態(tài)勢已導(dǎo)致很多奢侈品牌，包括香奈兒在亞洲降價并在歐洲提價，以平衡兩端市場顧客的消費差距。根據(jù)巴克萊分析師指出，在奢侈品行業(yè)，Burberry是中國與歐洲商品售價差距最大的品牌之一，如果歐元持續(xù)疲軟，包括全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH也可能采取措施縮減價格差距。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，在今年第二季度發(fā)布的奢侈品牌財報中，香港幾乎成為奢侈品牌最頭痛的市場。今年4月至6月期間，Burberry在香港地區(qū)銷售錄得雙位數(shù)的下跌。不過，Burberry此次降價的舉動似乎并沒有引起消費者的購買熱情，相比去年3月Chanel降價引起門店大排長龍的場景，Burberry門店則是門可羅雀。據(jù)了解，這是Burberry有史以來為了吸引顧客進(jìn)行力度最大的一次降價活動，但品牌卻保持低調(diào)的宣傳，品牌會員并沒有像去年那次降價一樣收到特別的降價通知，去年品牌針對其經(jīng)典的風(fēng)衣和羊絨圍巾進(jìn)行了一次8%至10%的降價活動。

　　據(jù)Burberry員工表示，盡管品牌沒有特意通知會員產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價，但這次不少中國大陸消費者要求他們預(yù)留一些款式的手袋。 另外，英國品牌Ted Baker日前也以類似的方法減少國際市場的產(chǎn)品價格差，品牌產(chǎn)品每件減少100港元至200港元。

　　Burberry和其他時尚奢侈品牌一樣，正在尋求各種方法緩解業(yè)績下滑之勢，加上香港和澳門等高利潤市場業(yè)績的不斷惡化，以及人民幣的不斷貶值，使得Burberry的業(yè)績雪上加霜。值得關(guān)注的是，Burberry將在9月20日發(fā)布時裝秀后同步在全球主要實體店鋪發(fā)售新系列，在即將離任CEO職位的Burberry首席創(chuàng)意官Christopher Bailey主導(dǎo)下，Burberry成為采取這項行動最激進(jìn)的奢侈品牌。有分析認(rèn)為，Burberry9月舉行的首次即看即買秀或?qū)铀俳獗罆r裝周模式，對服裝交付的更迭、設(shè)計師、零售商以及時尚系統(tǒng)產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊。