奢侈品牌在香港都將會降價 英國脫歐效應的必然結果

　　據品牌香港銅鑼灣的一名員工透露，這次價格下調的產品包括品牌經典的手袋款式和初秋全新上架的部分產品，價格下調的幅度在10%至15%之間，此舉是為了減少由于英鎊貶值導致品牌在國際市場上的差價。據悉，目前其他英國奢侈品牌Alexander McQueen, Mulberry和Vivienne Westwood暫時未有降價的舉措，在這個匯率波動加劇的時期，全球各奢侈品牌也將面對重新定價的難題。 受今年6月23日英國脫歐協議通過影響，Exane BNP巴黎銀行早前指出英國已成為全球最便宜的奢侈品市場。

　　在國內市場，據一位在Burberry深圳萬象城店的員工透露，品牌的確在上周進行了部分手袋價格的調整。 例如，品牌一款名為“Small Canter in Horseferry Check”的手袋售價也降幅20%，而另一款名為“Medium Banner in Leather and House Check”的全新秋冬新款手袋售價降幅為12%。

　　目前不少奢侈品牌都在縮減香港的業務，轉移至中國大陸游客更青睞的澳門地區。經濟學人集團旗下經濟分析智囊機構首席零售消費分析師Jon Copestake表示，此次Burberry調價是英國脫歐的必然結果，英鎊貶值必然要降低香港地區產品價格以減少國際價格差距，這是奢侈品牌執行平行交易的措施，另外，此舉也有助于抵消正在強勢的港元。

　　法國里昂證券消費者區域主管Aaron Fischer稱：“Burberry此舉并不讓我們感到驚訝，接下來不僅僅是英國品牌，其他國際奢侈品牌也會在香港地區進行降價。”今年歐元疲軟的態勢已導致很多奢侈品牌，包括香奈兒在亞洲降價并在歐洲提價，以平衡兩端市場顧客的消費差距。根據巴克萊分析師指出，在奢侈品行業，Burberry是中國與歐洲商品售價差距最大的品牌之一，如果歐元持續疲軟，包括全球最大的奢侈品集團LVMH也可能采取措施縮減價格差距。

　　根據數據，在今年第二季度發布的奢侈品牌財報中，香港幾乎成為奢侈品牌最頭痛的市場。今年4月至6月期間，Burberry在香港地區銷售錄得雙位數的下跌。不過，Burberry此次降價的舉動似乎并沒有引起消費者的購買熱情，相比去年3月Chanel降價引起門店大排長龍的場景，Burberry門店則是門可羅雀。據了解，這是Burberry有史以來為了吸引顧客進行力度最大的一次降價活動，但品牌卻保持低調的宣傳，品牌會員并沒有像去年那次降價一樣收到特別的降價通知，去年品牌針對其經典的風衣和羊絨圍巾進行了一次8%至10%的降價活動。

　　據Burberry員工表示，盡管品牌沒有特意通知會員產品進行了調價，但這次不少中國大陸消費者要求他們預留一些款式的手袋。 另外，英國品牌Ted Baker日前也以類似的方法減少國際市場的產品價格差，品牌產品每件減少100港元至200港元。

　　Burberry和其他時尚奢侈品牌一樣，正在尋求各種方法緩解業績下滑之勢，加上香港和澳門等高利潤市場業績的不斷惡化，以及人民幣的不斷貶值，使得Burberry的業績雪上加霜。值得關注的是，Burberry將在9月20日發布時裝秀后同步在全球主要實體店鋪發售新系列，在即將離任CEO職位的Burberry首席創意官Christopher Bailey主導下，Burberry成為采取這項行動最激進的奢侈品牌。有分析認為，Burberry9月舉行的首次即看即買秀或將會加速解崩時裝周模式，對服裝交付的更迭、設計師、零售商以及時尚系統產生嚴重的沖擊。