服裝品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)游

　　當(dāng)我們還驚呼于現(xiàn)實(shí)生活中各大品牌刀光劍影之時(shí)，他們卻早已不知不覺的在虛擬世界里開疆?dāng)U土、劍拔弩張。根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，服裝品牌發(fā)布了一系列時(shí)裝游戲吸引時(shí)尚女性玩家的眼球，以促進(jìn)他們現(xiàn)實(shí)生活中的銷售。 

   　　 服裝品牌將觸角延伸到虛擬世界是不無(wú)原因的，根據(jù)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)去年做的一項(xiàng)調(diào)查，游戲玩家的平均年齡是35歲，經(jīng)常購(gòu)買游戲的人平均年齡是39歲，37%的40歲以上女性稱，她們寧可玩電腦游戲，也不愿看電視。 當(dāng)然，這種現(xiàn)存的商機(jī)絕不僅僅停留在女性玩家中，作為網(wǎng)游的主力軍，男性玩家的潛在市場(chǎng)同樣前景廣闊。為了煉成一個(gè)虛擬摔跤明星、rap歌手、滑板冠軍或黑道英雄，他們花大量時(shí)間為角色搭配服飾，在那些游戲中，角色穿得是否時(shí)髦往往關(guān)系到勝敗。這些網(wǎng)絡(luò)游戲喚起了他們對(duì)“美”的渴望和對(duì)服裝的感覺。

   　　 我們不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生不僅造就了大批的宅男宅女，同時(shí)也產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)游戲這塊處女地的“虛擬”商機(jī)。

    　　CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）報(bào)告顯示，社交網(wǎng)頁(yè)游戲使用比例高達(dá)87.7%，是用戶規(guī)模最大的網(wǎng)頁(yè)游戲類型，具有較大的商業(yè)價(jià)值。2010年5月27日，CNNIC發(fā)布了《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》，在報(bào)告中顯示，截至2010年4月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模已達(dá)1.05億，其中社交類網(wǎng)頁(yè)游戲用戶為9209萬(wàn)。這樣龐大的網(wǎng)游用戶市場(chǎng)是否值得我們關(guān)注？

    　　服裝設(shè)計(jì)大師Giorgio Armani在2007年開設(shè)了一家“新店”，但是，這家Armani“新店”設(shè)于人氣網(wǎng)絡(luò)游戲Second Life中。以現(xiàn)實(shí)中的意大利米蘭時(shí)裝旗艦店為原型建造，每個(gè)細(xì)節(jié)均打做得十分認(rèn)真。這款模擬真實(shí)世界生活的網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家需于這里如現(xiàn)實(shí)世界般工作、購(gòu)物、結(jié)識(shí)朋友。在這款游戲中，居民可于店內(nèi)購(gòu)買Emporio Armani、Armani Jeans、化妝品及家具產(chǎn)品。

    　　虛擬裝扮網(wǎng)站Roiworld.com推出一款游戲，名為“設(shè)計(jì)師壁櫥”，介紹了設(shè)計(jì)師Norma Kamali和她的虛擬設(shè)計(jì)，面向300萬(wàn)用戶。玩家可以選擇一個(gè)替身，然后用Kamali的2010年春夏系列來(lái)打扮這個(gè)替身。玩家可以用論壇進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，直接連到Kamali本人。方便設(shè)計(jì)師了解消費(fèi)者的意見和信息，從而加強(qiáng)設(shè)計(jì)的針對(duì)性。 但是，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的好處遠(yuǎn)不止為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)信息而已，游戲本身就極富魅力，品牌借助游戲一方面拉近了與消費(fèi)者的距離，變相提高品牌的忠誠(chéng)度；另一方面促進(jìn)線下銷售，加之為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)信息，“一箭三雕”何樂(lè)而不為？

   　　 紐約時(shí)裝學(xué)院的時(shí)尚營(yíng)銷學(xué)教授John Mincarelli分析說(shuō)：“假如孩子們從小就在游戲中挑選服裝，日后他們的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)受此影響。在最酷的游戲中出現(xiàn)的服裝品牌將成為勝利者。”而游戲制作人KudoTsunoda則認(rèn)為，在不久的將來(lái)玩家就能在游戲中直接買到他們?yōu)榻巧暨x的服裝，“在技術(shù)方面完全可以做到。現(xiàn)在我們就等著看哪家公司能搶先抓住這個(gè)機(jī)遇。”