服裝品牌營銷轉向網游

　　當我們還驚呼于現實生活中各大品牌刀光劍影之時，他們卻早已不知不覺的在虛擬世界里開疆擴土、劍拔弩張。根據英國《金融時報》報道，服裝品牌發布了一系列時裝游戲吸引時尚女性玩家的眼球，以促進他們現實生活中的銷售。 

   　　 服裝品牌將觸角延伸到虛擬世界是不無原因的，根據娛樂軟件協會去年做的一項調查，游戲玩家的平均年齡是35歲，經常購買游戲的人平均年齡是39歲，37%的40歲以上女性稱，她們寧可玩電腦游戲，也不愿看電視。 當然，這種現存的商機絕不僅僅停留在女性玩家中，作為網游的主力軍，男性玩家的潛在市場同樣前景廣闊。為了煉成一個虛擬摔跤明星、rap歌手、滑板冠軍或黑道英雄，他們花大量時間為角色搭配服飾，在那些游戲中，角色穿得是否時髦往往關系到勝敗。這些網絡游戲喚起了他們對“美”的渴望和對服裝的感覺。

   　　 我們不難發現，互聯網的產生不僅造就了大批的宅男宅女，同時也產生了網絡游戲這塊處女地的“虛擬”商機。

    　　CNNIC（中國互聯網絡信息中心）報告顯示，社交網頁游戲使用比例高達87.7%，是用戶規模最大的網頁游戲類型，具有較大的商業價值。2010年5月27日，CNNIC發布了《2010年中國網頁游戲調查報告》，在報告中顯示，截至2010年4月，中國網頁游戲用戶規模已達1.05億，其中社交類網頁游戲用戶為9209萬。這樣龐大的網游用戶市場是否值得我們關注？

    　　服裝設計大師Giorgio Armani在2007年開設了一家“新店”，但是，這家Armani“新店”設于人氣網絡游戲Second Life中。以現實中的意大利米蘭時裝旗艦店為原型建造，每個細節均打做得十分認真。這款模擬真實世界生活的網絡游戲，玩家需于這里如現實世界般工作、購物、結識朋友。在這款游戲中，居民可于店內購買Emporio Armani、Armani Jeans、化妝品及家具產品。

    　　虛擬裝扮網站Roiworld.com推出一款游戲，名為“設計師壁櫥”，介紹了設計師Norma Kamali和她的虛擬設計，面向300萬用戶。玩家可以選擇一個替身，然后用Kamali的2010年春夏系列來打扮這個替身。玩家可以用論壇進行點評，直接連到Kamali本人。方便設計師了解消費者的意見和信息，從而加強設計的針對性。 但是，開發網絡游戲的好處遠不止為設計師提供設計信息而已，游戲本身就極富魅力，品牌借助游戲一方面拉近了與消費者的距離，變相提高品牌的忠誠度；另一方面促進線下銷售，加之為設計師提供設計信息，“一箭三雕”何樂而不為？

   　　 紐約時裝學院的時尚營銷學教授John Mincarelli分析說：“假如孩子們從小就在游戲中挑選服裝，日后他們的消費習慣也會受此影響。在最酷的游戲中出現的服裝品牌將成為勝利者。”而游戲制作人KudoTsunoda則認為，在不久的將來玩家就能在游戲中直接買到他們為角色挑選的服裝，“在技術方面完全可以做到。現在我們就等著看哪家公司能搶先抓住這個機遇。”