知名內衣品牌退出泳裝市場

　　近日，記者在通州新華大街游泳館外泳具專賣店看到，不少店家都把兒童泳具如救生圈、玩具船等掛在店門口顯眼的位置，以此來吸引更多顧客購買。

　　據店家介紹，近幾天選購泳具的顧客特別多，銷量是平日的3至4倍。他們所開的店，都是多品牌店，既賣泳衣、泳帽，也賣泳鏡、救生衣、游泳圈等。每一門類的產品高中低檔盡有。“早在5月份我們就從動物園、木樨地等批發市場進了很多新貨，現在終于開始熱銷起來。不過還是兒童裝備比較好賣，有時候僅一天就可以賣出幾十套。”商家告訴記者。

　　記者也于近日來到崇文門新世界百貨考察泳裝市場。這里的泳裝銷售情況卻很一般，以泳裝作為主營業務之一的浩沙服飾為例。據店員介紹，周中平均每天只能賣出3-4件泳裝，周末平均也不超過10件。

　　光顧這些商場記者發現，過去兼售泳裝的知名內衣如黛安芬、曼妮芬等品牌柜臺今夏難覓泳裝。據商場負責銷售的工作人員介紹，這些公司決定不再開發新款泳裝，全面停止了或縮減了泳裝的出貨量。而據專柜銷售人員介紹，即使這些內衣品牌有出樣的，也都是往年的老款，只是把去年賣得特別好的款再翻單續做了一遍，打折促銷的則是去年和前年積壓的庫存。

　　內衣品牌退出“游泳戰線”的原因何在？記者了解到，不少內衣品牌縮減泳裝的生產，一方面因為泳裝的科技含量相對較高，內衣品牌要投入相當大的科研經費，而且很多顧客習慣去運動柜臺購買泳裝。另一方面，泳裝的季節性太明顯，做泳裝的品牌又有很多，分食這一塊“蛋糕”的結果，必然使大家都吃不飽，對許多內衣品牌來說，它非但不能支撐銷售，還會造成庫存壓力。

　　商場里的泳裝不受歡迎的另一個原因，記者在水池邊也能找到答案。在通州新華聯家園泳池附近，記者做了簡單的消費者心理調查。10人中有8人認為，一般商場里銷售的泳裝價位都比較高，“低則300-400元，高則700-800元，相比超市和泳池附近的專賣店，價格要貴出許多。”10人中有7人認為，泳裝的使用時間相對較短，而且更替周期快，一個夏天買一到兩身泳裝就已足夠，到了第二或第三年，又會去買新款。而10人中竟然高達9人是花100元左右在大型商超或服裝批發市場里買的泳裝，“雖然品質比不上品牌的，但也足夠對付一個暑假。”他們認為這樣更實惠。

　　在配件上，消費者的普及率更低。以泳鏡為例，10人中竟只有1人對泳鏡有一些了解。在今年5月底的2010體博會上，來自國內知名泳鏡品牌歐野的一位經銷商就曾向記者介紹，選擇游泳鏡主要看防水性、清晰度、防霧性能等方面，“最好是選擇配合眼部曲線設計的泳鏡，戴起來才沒有壓迫感，鏡片最好是聚碳酸酯，不過要數百元，讓人游泳時視野清晰，還能阻隔紫外線。此外，近視的人還可以選擇到帶度數的泳鏡”。

　　泳具市場今年也不乏亮點，比如今年一些新型的專供輔助兒童游泳的泳圈無論在款式還是人性化設計上都有了改善，樣式也十分吸引兒童的目光——在色彩、圖案方面迎合兒童的審美需求。

　　記者初步估算，打造一身上品牌、上檔次的游泳裝備，從泳衣、泳帽到泳鏡、泳圈等，起碼需要上千元——這個數字等同于一身足球訓練裝備的價格，屬于中等收入家庭的支出范圍。