中國戶外用品市場到底有多大 ？

　　熾熱的盛夏不僅沒有阻擋住人們參與戶外運動的腳步，而且燃起了業(yè)內(nèi)人士和越來越多戶外運動愛好者的參與熱情。7月28日在南京玄武湖畔的國展中心，作為全球知名的歐洲戶外展的姊妹展，亞洲戶外展迎來了它的五歲生日。  
　 
　　2010年，亞洲戶外展的展會規(guī)模突破了3萬平方米，國內(nèi)外參展品牌350個，比2009年分別增長了20%和11.8%，參展商最大的展出面積為400平方米，也創(chuàng)下了歷屆之最。5年來，無論是展覽規(guī)模、參展品牌還是專業(yè)觀眾數(shù)量，亞洲戶外展都一直保持著15%以上的年均增速，同時也見證了戶外市場規(guī)模的成長與發(fā)展。  
　 
　　歐洲戶外市場回暖  
　 
　　大約一周前，2010歐洲戶外展在德國南部的康斯坦丁湖畔剛剛落幕，再一次創(chuàng)造了該項展會新的紀(jì)錄。來自主辦方德國菲德烈斯哈芬展覽中心的統(tǒng)計表明，共有39個國家的868家戶外品牌和2萬余名專業(yè)觀眾參與了本次展會。盡管全球經(jīng)濟的低迷對消費市場產(chǎn)生了不利影響，但是歐洲戶外市場仍然保持了較好的發(fā)展，特別是頂級戶外用品市場保持了增長。來自市場研究機構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外市場規(guī)模約達到143億歐元，共擁有55家頂級的戶外用品公司，市場總值超過60億歐元。  
　 
　　戶外運動的多樣化，為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。越野跑、定向?qū)毜软椖课嗽絹碓蕉嗄贻p人的參與；歐洲傳統(tǒng)戶外項目的復(fù)興，如徒步、登山等運動項目，使戶外服裝、鞋帽配飾已經(jīng)成為歐洲人日常生活的一部分，這意味著戶外用品不再僅僅是一些冒險家用于征服珠穆朗瑪峰的專利，而是成為絕大部分城市人休閑生活不可分割的一部分。從戶外用品不同門類來看，服裝和鞋類成為戶外市場發(fā)展強有力的推動力量，加上背包、睡袋、帳篷以及一些必備裝備等，占據(jù)了戶外用品市場至少75%的份額。除了一些功能性很強的針對極限戶外運動項目的裝備以外，大眾化的戶外產(chǎn)品如戶外服裝市場發(fā)展迅速。  
　 
　　2009年，許多歐美頂級戶外品牌呈兩位數(shù)增長。在德國，Mammut品牌增長了12%，Jack Wolfskin增長了22%，The North Face增長了20%。同時，一些大經(jīng)銷商的戶外產(chǎn)業(yè)營業(yè)額也在不斷增長，如德國最大體育用品經(jīng)銷商Intersport，在2009年有了7%的增長，戶外產(chǎn)品份額占據(jù)了15%。德國最大的專業(yè)戶外零售商Globetrotter也有望在2010年達到5%~10%的市場增長率。  
　 
　　中國戶外市場到底有多大  
　 
　　最新的調(diào)查顯示，2009年，中國的特許戶外經(jīng)銷商（包括商場及專賣店）的銷售總額達到了48億元，其中還不包括運動品牌及折扣店的銷售額，如果加上預(yù)估總銷售額將達到80億元。而在歐洲，戶外產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)達到5280億元人民幣。按照每年25%~30%的增長速度，中國市場大概需要15年的時間才能達到歐洲市場的發(fā)展水平。  
　 
　　中國市場蘊涵著巨大的市場開發(fā)潛力，但同時也面臨著市場數(shù)據(jù)分析不準(zhǔn)確的問題。菲德烈斯哈芬歐洲戶外展及亞洲戶外展創(chuàng)始人之一Knut Jaeger先生指出，要推動亞洲戶外展展會的國際化進程以及參展品牌的高質(zhì)量，必須加強對市場數(shù)據(jù)的進一步統(tǒng)計分析與研究，這也是下一步行業(yè)要加強的服務(wù)方向之一。許多市場投資者表示愿意投資戶外產(chǎn)業(yè)，一些投資銀行的客戶同樣需要這些數(shù)據(jù)，但卻駐足于戶外產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的缺失和不足，這些都阻礙了戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。  
　 
　　針對這一市場現(xiàn)狀，2011亞洲戶外展和京德展覽有限公司將聯(lián)合致力于在2011年統(tǒng)計出更為準(zhǔn)確、詳實的市場數(shù)據(jù)。戶外行業(yè)報告顯示，2010年戶外產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2009年的緩慢發(fā)展之后，依然維持了25%~30%的增長率。在未來的中國市場，主流本土品牌仍將占據(jù)最大的市場份額。  
　 
　　環(huán)保理念根植于品牌文化  
　 
　　在本屆展會上，很多參展品牌在突出展品的創(chuàng)新設(shè)計、研發(fā)與功能性的同時，都不約而同地打出了環(huán)保牌，從戶外運動用水壺、帳篷到各種戶外背包和服裝等等。全球知名戶外運動品牌VAUDE（沃德）展出了以聚酯瓶回收再造粒紡絲后生產(chǎn)的戶外運動用背包，實現(xiàn)了生產(chǎn)過程的節(jié)能減排與原材料的循環(huán)回收再利用。此外，公司還展出了雙人雙層徒步旅行帳篷樣品，采用65%有機棉和35%防水雙面涂硅回收滌綸制成的環(huán)保TC防撕面料，以及輕質(zhì)特別工藝處理的鋁桿為帳桿，全部重量僅2.5公斤。據(jù)悉，該產(chǎn)品也是全球第一款通過Bluesign(藍印認證面料)的環(huán)保帳篷，目前已計劃投入批量生產(chǎn)。國內(nèi)戶外品牌HARD BONE展出了變色面料背包，引起現(xiàn)場觀眾的極大興趣。這種面料可以在日光照射下，根據(jù)溫度的變化呈現(xiàn)出不同顏色，增添使用樂趣，同時在加工工藝環(huán)節(jié)實現(xiàn)低碳環(huán)保。國外品牌Yeti是從歐洲戶外展參展結(jié)束后首次來到亞洲戶外展，展出了以20D防絨超軟尼龍面料的輕質(zhì)、緊致的羽絨填充睡袋和夾克。雖然產(chǎn)品價格不匪，但他們十分看好中國高端市場的空白。國內(nèi)品牌推出的無縫運動速干內(nèi)衣系列產(chǎn)品也體現(xiàn)了功能性材料與功能性織造工藝的完美結(jié)合，滿足了多種戶外運動中對吸濕排汗的特殊需求。  
　 
　　為對產(chǎn)業(yè)的提升加強行業(yè)引導(dǎo)，本次展會還首次設(shè)立了亞洲戶外產(chǎn)業(yè)設(shè)計大賽，以期對“亞洲制造”向“亞洲創(chuàng)造”產(chǎn)生促進作用。34家公司的99件參展作品，雖然規(guī)模還不及歐洲戶外產(chǎn)業(yè)設(shè)計大賽，但已成為行業(yè)提升設(shè)計水平的一次創(chuàng)新實踐。