數據分析：上半年戶外用品企業日子有點不好過

種種因素，導致了本土戶外用品市場的發展趨緩，而這種市場態勢顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業的業績表現上。


探路者營收6.91億元


2019年1~6月探路者實現營業收入6.91億元，同比下跌21.16%；實現歸屬于上市股東的凈利潤8185.59萬元，同比大增239.36%。截至報告期末，TOREAD線下店鋪總數為1153家，Discovery Expedition線下店鋪總數為161家，探路者童裝TOREADKIDS線下店鋪總數為39家。


具體到戶外用品主業來看，報告期探路者戶外用品主業實現收入5.37億元，同比增長8.02%，其中，探路者品牌實現收入47181.91萬元，同比增長8.11%，DiscoveryExpedition品牌實現收入5750.46萬元，同比增長17.78%。對于上半年的業績表現，探路者在報告中稱，營收下降主要是公司基于未來發展戰略優化旅行服務業務結構，在保障其成熟穩定、競爭力相對較強的業務發展的同時，主動調整縮減利潤率較低的旅行服務業務規模，使得旅行服務收入大幅減少所致。而凈利潤8185.59萬元，其中來源于處置自有房產的凈利潤為3625.26萬元，占凈利潤總額的比重為44.29%。


牧高笛營收3.27億元


牧高笛2019年上半年實現營業收入3.27億元，同比下跌8.25%；實現歸屬于上市股東的凈利潤3720萬元，同比下跌4.24%。截至2019年6月底，牧高笛共有門店364家，其中直營店35家，加盟店329家。


牧高笛主營業務涵蓋OEM/ODM 業務與自主品牌業務兩大業務板塊，產品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。對于上半年業績，牧高笛在報告中稱，營業收入比上年同期下降8.25%，主要原因是OEM/ODM業務銷售下降所致。此外，牧高笛上半年線上銷售1424.53萬元，同比下跌1.08%；線下銷售收入5179.44萬元，同比下跌7.07%。


三夫戶外營收1.85億元


2019年1~6月三夫戶外實現營業收入1.85億元，同比下跌10.2%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤163.94萬元，同比下跌36.17%。其中，公司自有品牌營業收入為1660.84萬元，占公司主營業務收入的10.24%。公司門店業務收入為9469.29萬元，占公司營業收入的51.31%。截至報告期末，公司共開設了39家專業戶外用品連鎖店。此外，上半年三夫戶外線上渠道營業收入實現同比增長16.04%。


報告期內，公司拓展國際品牌直采，已完成PAC、MASTERS、MYSTERY RANCH等多品牌直采業務；同時引入國內外優質運動戶外品牌，包括ON、浩沙、FALKE、LASPORTIVA、KLARUS、POWERMAX等，以滿足細分領域的不同消費需求。公司旗下全資子公司旅行鼠成為瑞士仿生學科技運動品牌X-BIONIC的大中華區總代理。2019年5月三夫戶外與X-BIONIC AG公司簽署戰略合作合同，雙方就產品研發、設計、生產、銷售中的品牌和專利技術共享、資源投入、相關權屬和利益分配方式進行了明確約定，將共同設計研發系列產品投入國內及國際市場。


戶外用品企業發展趨緩


對于本土戶外用品企業而言，這兩年日子頗有點不好過。從宏觀上看，諸多不確定因素持續影響行業發展，導致整體行業增速進一步放緩；從行業發展態勢看，中國戶外用品市場的年度增長率持續回落，2018年中國戶外用品零售總額達到249.8億元，同比增速為2.10%，出貨總額141.2億元，同比增速為2.38%，連續7年下降，創下2002年以來行業最低增速；而從市場環境看，運動、休閑、時尚品牌甚至部分奢侈品牌陸續跨界戶外市場，持續加碼戶外運動用品，擠壓市場份額，加劇了市場競爭的激烈程度。


戶外品牌上市企業2019上半年業績情況


種種因素，導致了本土戶外用品市場的發展趨緩，而這種趨緩的市場態勢顯然也具體反映在本土戶外用品上市企業的業績表現上。從上半年各家企業的營業收入來看，探路者、牧高笛、三夫戶外3家企業全部出現同期負增長，其中探路者同期漲幅下跌達到21.16%。從凈利潤來看，3家企業中牧高笛和三夫戶外均為凈利潤下滑，只有探路者實現凈利潤正增長，且增幅達到三位數的高增長239.36%。但探路者稱，凈利潤8185.59萬元其中來源于處置自有房產的凈利潤為3625.26萬元，這項收益占探路者上半年凈利潤總額的44.29%。也就是說，上半年探路者的凈利潤增長很大一部分得益于賣房子，而非服裝銷售利潤。


盡管三家戶外用品上市企業上半年業績表現差強人意，增長疲軟，但我們從中國戶外用品市場的整體發展來看，同發達國家相比，中國戶外產業仍屬于“剛剛走過導入期，開始邁入成長期，遠未達到成熟期”的階段，仍有巨大的市場潛力可以挖掘。隨著經濟社會的高速發展與互聯網的普及，以及新生代消費群體的崛起，整個戶外用品行業將進入調整變革和迭代升級階段。隨著行業調整和企業轉型的不斷深入，本土戶外用品企業的品牌知名度、市場占有率和綜合實力也在不斷提升，整體市場覆蓋的領域趨向豐富，而未來的行業競爭，也將隨著本土戶外品牌內功的不斷加強，朝著綜合實力的競爭方面持續深入發展。