愛慕試水網購 夢芭莎首座是否不保？

　　作為全球內衣領軍品牌，維多利亞的秘密2009年B2C在線銷售額14.45億美元(逾百億人民幣)，在美國RetailerOnlineTOP500排行榜上排名第18，比2008年上升2名。維多利亞在線B2C銷售的成功，在國內掀起內衣B2C熱潮。

　　國內包括C2C、B2C、SNS及最新較火的團購等在內的互聯網商業模式，均學自國外，再經本土化改良，每個領域都不乏佼佼者：學習EBAY+亞馬遜模式的淘寶，儼然已是中國在線銷售的最大帝國;學習藍色尼羅河模式的鉆石小鳥、九鉆等，成長性良好;學習維多利亞秘密模式的女性內衣網購品牌夢芭莎Moonbasa，是女裝領域唯一銷售額過億的B2C。

　　夢芭莎是女性垂直電商領域目前融資最多的B2C，2010年6月新獲得金沙江創投2000萬美元投資;蘭繆2010年發展態勢銳減，即將進入第四季度，新一輪融資尚在洽談中;夢露網除了早期拿過一筆2000萬元投資，之后發展乏力。傳統內衣品牌愛慕顯然也意識到內衣網購市場的爆發性增長，自6月起力拓在線銷售業務。

　　愛慕試水網購夢芭莎能否穩坐內衣網購頭把交椅?

　　網絡購物的本質就是減少中間環節、縮短銷售渠道，消滅暴利，使網購消費者能購買到質量相同但更便宜的產品。愛慕試水網絡銷售，對消費者是好消息，對夢芭莎則是直接挑戰。

　　在此之前，夢芭莎Moonbasa的女性內衣網購頭把交椅無人能撼動，在產品種類、質量、價格上都占盡優勢，運營方面，也沒有任何一個內衣B2C企業擁有夢芭莎兩位創始人內衣行業10余年咨詢及數據庫營銷經驗。

　　顯然，愛慕的品牌知名度和實體渠道是夢芭莎短期內無法企及的。夢芭莎對愛慕進軍電子商務坦誠表示歡迎，稱此舉是頗具眼光的戰略選擇，但2年內對夢芭莎尚不能構成直接威脅，因兩者品牌、產品及消費群定位并不形成直接競爭。