百貨爭春“紅”運當頭　京城新款春裝價格漲一成

　　“全場5折起”、“滿100送60”、“會員再享折上折”，春節長假期間商家紛紛使出渾身解數促銷。正值冬裝清倉，各大百貨商場聯袂為消費者打造了一個購物季，本命年相關的紅色服裝銷售尤為火爆。

　　北京商務部門的統計數據顯示，重點監測的西單商場、王府井百貨、當代商城等37家百貨商場6天累計實現銷售額9.4億元，同比增長5.7%。由于原材料、人力等成本上漲，今年新款春裝價格較往年增長10%左右。

　　春裝價格漲一成

　　不少人年前忙著備年貨，春節才得空出門逛街，買紅色衣服、飾品“武裝”自己，這其中除了本命年的消費軍聲勢浩大，投資類黃金也頗受消費者青睞。

　　西單商場紅色大衣賣斷貨、紅內衣銷量一天頂一周、紅繩招財兔搶風頭。據西單商場的工作人員介紹，農歷春節一開始，這里紅色的外衣、毛衣等就賣得特別好。一件售價近千元的紅色呢大衣不到半天就能賣出兩三件。不到正月初四，大部分紅色的服裝已經出現了賣斷貨的情況。

　　春節期間，多家百貨商場推出春裝。據商場人員介紹，由于原材料、人力等成本上漲，今年新款春裝價格較往年增長10%左右。

　　慶幸的是，如果消費者對時尚的要求不高，可以貨比三家、購買低價促銷的冬裝。以羽絨服為例，春節前當年的羽絨服因羽絨、布料原材料等漲價，很少低于1000元的，可是春節期間隨著“立春”的來臨，商家多獲利回吐，羽絨服常以“特價”、“3折”酬賓。

　　喜慶之余，面對通脹壓力，消費者也學會了購買黃金以保值。菜百銷售投資類黃金占比很大，同時黃金、鉑金、鉆石等也頗受青睞，戒指、項鏈、吊墜、胸針等小飾品銷售紅火。來自菜百數據顯示，節日期間實現銷售增長88.4%。

　　“春江水暖鴨先知。”光大證券唐佳睿表示，上調零售行業整體評級至買入，建議投資者可以提高零售板塊整體配置，關注春節消費受益的零售個股。而這些春節受益板塊恰恰是零售五大板塊中彈性較大的子行業，如連鎖、黃金珠寶和百貨。

　　京城三大商圈各具特色

　　行業整體“紅火”背后，也有部分百貨企業冷熱不均。單純的百貨企業，在春節期間的人流不大，兼具電影、圖書、游戲廳等娛樂配套功能的百貨商場或者是商圈更能吸引消費者。

　　在北京則是以西單商場、王府井百貨、北京城鄉為主三大商圈的比拼較量。西單商圈是以“時尚、品位、休閑”為主題的青春型商圈，主要面向35歲以下的顧客;王府井商圈則由一條步行街帶動，定位具有傳統色彩。以城鄉百貨為主的公主墳商圈則是以滿足部分消費需求為主的百貨商圈，主要經營服裝、日用品等，有一定的餐飲，但是娛樂配套相對較少。

　　正是商圈特點的不同，在春節期間人流量自然迥異，西單商圈的定位使其成為北京居民熱衷的購物消費場所，人流量大;王府井商圈因為有很多北京特色，所以吸引了不少外地來京的游客;城鄉則主要是百貨行業，以購物為主，人流相對較少，主要通過會員吸引客流。