崇尚洋品牌成為服裝消費(fèi)者的固定思維

　　消費(fèi)者崇尚洋品牌，商家只能投其所好。由中國(guó)制造的“洋品牌”服裝問(wèn)題，經(jīng)過(guò)電視臺(tái)“洋品牌”涉嫌欺騙時(shí)，是不是應(yīng)該改變自己對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的固有看法?而生產(chǎn)服裝的商家們是不是也該轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念，將國(guó)人的消費(fèi)觀(guān)念從“崇拜洋品牌”轉(zhuǎn)到“打造知名民營(yíng)企業(yè)品牌”的道路上來(lái)?

　　崇尚洋品牌是消費(fèi)固定思維

　　家在羅湖的金小姐自從看完“洋品牌”服裝的報(bào)道后，最近在去買(mǎi)衣服的時(shí)候都多了一個(gè)心眼，就是了解服裝的注冊(cè)地以及具體生產(chǎn)地。她發(fā)現(xiàn)，不少看起來(lái)帶有外國(guó)品牌意味的“洋品牌”其注冊(cè)地大都為意大利、西班牙和法國(guó)。但據(jù)她了解，不少洋品牌服裝的生產(chǎn)地和銷(xiāo)售地點(diǎn)都在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外一家店鋪都沒(méi)有。也就是說(shuō)，生產(chǎn)這些服裝的企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)后，盡管生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都在國(guó)內(nèi)一條龍搞定，但是貼上了外國(guó)出品的標(biāo)簽，搖身一變成為知名國(guó)際品牌，在價(jià)格上可謂三級(jí)跳。同一檔次服裝產(chǎn)品，中國(guó)制造的“洋品牌”要比國(guó)產(chǎn)品牌起碼貴30%以上。“只是在國(guó)外注冊(cè)，加個(gè)外國(guó)名字就能夠提價(jià)這么多，是不是涉嫌欺騙消費(fèi)者?”

　　最近走訪(fǎng)過(guò)萬(wàn)象城、KKMALL等大型商城進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者所反映的情況大都屬實(shí)。目前在深圳市場(chǎng)上銷(xiāo)售的洋品牌服裝，一類(lèi)是“根正苗紅”的正宗國(guó)外品牌，有些直接從國(guó)外直接進(jìn)口，有些則是按照國(guó)外設(shè)計(jì)師提供的設(shè)計(jì)以及進(jìn)口的面料在國(guó)內(nèi)加工、銷(xiāo)售。此外還有一類(lèi)洋品牌完全就是地道的國(guó)產(chǎn)貨，它們由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)行運(yùn)作，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)渠道完全都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，只是牌子的注冊(cè)地在國(guó)外，所選用的平面模特也都非常國(guó)際化，而且他們不惜租金成本與國(guó)際一線(xiàn)品牌成為鄰居，讓人感覺(jué)品牌非常的高端。

　　對(duì)于消費(fèi)者的一片質(zhì)疑聲，從事服裝行業(yè)的商家卻感到委屈。一位不愿意透露姓名的國(guó)產(chǎn)“洋品牌”銷(xiāo)售總監(jiān)表示，他們從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售從來(lái)沒(méi)有對(duì)公眾隱瞞過(guò)什么。服裝企業(yè)為了吸引受眾而到國(guó)外拿“出世紙”的做法只是比較高明的營(yíng)銷(xiāo)手法而已，跟大減價(jià)促銷(xiāo)、買(mǎi)一送一等經(jīng)營(yíng)策略沒(méi)什么兩樣。“我承認(rèn)，企業(yè)以洋品牌形象出現(xiàn)無(wú)論對(duì)服裝價(jià)格或者銷(xiāo)售量都大有裨益。但消費(fèi)者有沒(méi)想過(guò)，這是滿(mǎn)足她們購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌、喜歡高人一等消費(fèi)體驗(yàn)的無(wú)奈之舉。如果我將這些服裝貼上國(guó)產(chǎn)商標(biāo)，她們連逛的興趣都沒(méi)，更不用說(shuō)走高端路線(xiàn)。很多時(shí)候，消費(fèi)者指責(zé)我們欺騙她們，但她們有沒(méi)想過(guò)這都是自己消費(fèi)習(xí)慣的不成熟所造成的?”

　　打造知名品牌是走出怪圈的關(guān)鍵

　　面對(duì)著消費(fèi)者和服裝商家的互相指責(zé)，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》雜志副主編劉波濤認(rèn)為假洋品牌的事件不光在服裝領(lǐng)域，在家具、化妝品地板，甚至在乳品領(lǐng)域都有這樣的假洋品牌現(xiàn)象。比如早些年的歐典地板事件在3·15晚會(huì)曝光之后，該地板幾乎銷(xiāo)聲匿跡。“洋品牌偽軍”、“假洋品牌”說(shuō)到底是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們對(duì)國(guó)貨的品質(zhì)監(jiān)管產(chǎn)生懷疑，從而對(duì)洋品牌產(chǎn)生信賴(lài)感。如果政府對(duì)本土企業(yè)的品質(zhì)監(jiān)管力度不夠，一批又一批的假洋品牌將繼續(xù)生存下去。需求決定消費(fèi)，有消費(fèi)就會(huì)有生產(chǎn)，這是供求的基本規(guī)律。假洋品牌也好、A貨也好只要在品質(zhì)上過(guò)硬，那么它就在社會(huì)上有廣泛的生存空間，也無(wú)法在短期內(nèi)杜絕，只能靠政府行為。“這并不是鼓勵(lì)假洋品牌的存在，要根絕它只能靠政府的不斷曝光、不斷進(jìn)行嚴(yán)查，但同時(shí)這會(huì)對(duì)我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的打擊，所以說(shuō)是一個(gè)兩難的抉擇。”{page_break}

　　茂業(yè)百貨一位資深管理人員表示，除了政府進(jìn)行有效的監(jiān)管外，生產(chǎn)洋品牌的企業(yè)也要考慮打造屬于自己知名品牌的道路。“要想走出這個(gè)怪圈，不要老想著‘傍名牌’，而是時(shí)刻提醒自己要‘創(chuàng)名牌’。現(xiàn)在國(guó)外很多一流品牌都進(jìn)來(lái)了，讓人眼花繚亂，其實(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)的洋品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)滅絕性的打擊。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)在高端價(jià)位上競(jìng)爭(zhēng)很激烈，許多商家經(jīng)常不規(guī)則性地提價(jià)。可能是100元的成本他敢賣(mài)到700元，給公眾以暴利的形象。其實(shí)大可以用400元的合理價(jià)格占領(lǐng)屬于自己的中高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌不是無(wú)人叫好，而是選擇性太少，商業(yè)目光太過(guò)短淺。與其繼續(xù)‘掛羊頭賣(mài)狗肉’，服裝企業(yè)還不如積極打造知名民營(yíng)品牌，在我看來(lái)后者的生命力要比前者強(qiáng)大得多。”