締造何種價值的生活方式是服裝品牌經(jīng)營的大問題

　　伴隨國際服裝人紛紛摩拳擦掌，打造形象一流、品質(zhì)一流、價格一流的高端品牌，創(chuàng)建中國的國際名牌成為許多企業(yè)提升品牌競爭力的重要目標(biāo)。

　　中國成為世界第二大奢侈品消費國，這個被經(jīng)濟學(xué)家看成是國家經(jīng)濟繁榮的現(xiàn)象，在社會學(xué)家眼里，或許是個國家經(jīng)濟發(fā)展方向如何倡導(dǎo)的社會問題。

　　不容質(zhì)疑，創(chuàng)新低碳消費，已成為中國乃至世界經(jīng)濟發(fā)展的引擎和新動力，在這種時代發(fā)展的大勢下，升華為都市型時尚產(chǎn)業(yè)的中國服裝業(yè)，用什么向理性的消費者顯現(xiàn)品牌時尚迷人的魅力?用什么向世界表達中國服裝攀越國際市場制高點的信念?是個需深究的課題。

　　在眾多富裕起來的國人崇尚歐洲的喬治.阿瑪尼、圣羅蘭、紀樊希等國際名牌，以消費LV、GUCCI等奢侈品牌為榮時，今年創(chuàng)立30周年的日本品牌“無印良品”，卻以白開水精神的生活態(tài)度和時尚理念，令越來越多崇尚自然簡樸時尚新生活方式者情有獨鐘。

　　無印良品日意譯為：無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。這個提倡簡單生活理念的品牌，所有的產(chǎn)品追求返璞歸真的設(shè)計，連品牌的標(biāo)識都省略了。在品牌競爭激烈的社會中，“無印”讓消費者醒悟的是，我們消費的是產(chǎn)品，而不是產(chǎn)品外的過度包裝。“無印”這個最初提供日常用品，逐漸發(fā)展成以服裝經(jīng)營為主體，通過設(shè)計理念、美學(xué)主張、素材的選擇、流程的檢點、簡潔包裝、形象宣傳等方式，來創(chuàng)造和推廣一種源自內(nèi)在滿足新生活方式的時尚品牌，如今已被認為是日本當(dāng)代最有代表性的“禪的美學(xué)”。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品自然簡樸的主張令人耳目一新。

　　禪悟，是一種東方自由精神的智慧體現(xiàn)。康德曾說：“人們很多時候都分不清什么是美感，什么是快感。”尤其是這個時代，潮流成了市場標(biāo)桿，促成了大家的消費欲望，以為豐富了物質(zhì)跟上了時代，生活就美好了，卻忘記了真正美好的，應(yīng)該源自內(nèi)在的滿足，再呈現(xiàn)于外。(中國第一紡織網(wǎng)：www.webtextiles.com)在當(dāng)今商品社會生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標(biāo)簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，常常掩蓋了人們的真實感受。無印的生活理念，是要摒棄一切外在的標(biāo)簽，去欣賞原始素材和質(zhì)材的美感，還物品以本來面目，達到一種更接近自然、更貼近內(nèi)心的狀態(tài)。“無印”的時尚理念，是現(xiàn)代社會倡導(dǎo)和追求的、低碳環(huán)保時代消費發(fā)展的趨勢。在中國目前浮躁的商業(yè)社會中，無印良品雖不能代表一種主流的價值觀，卻是一種時代發(fā)展消費趨勢的體現(xiàn)。或許正是擁有了這種代表時代發(fā)展趨勢的經(jīng)營理念，無印良品進入中國市場后給中國品牌極大的挑戰(zhàn)，顛覆著人們“只有做高價格的奢侈品才是做品牌”的傳統(tǒng)理念。

　　作為極簡主義生活方式的風(fēng)標(biāo)，有人認為，無印良品與其說是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。“無印”不強調(diào)所謂的流行，而是以平實的價格將還原商品價值的真實意義，并在似有若無的設(shè)計中，將產(chǎn)品升華至了文化層面。雖不以奢侈高價征服市場，但這個簡約得連標(biāo)簽都不要的品牌，如今在國際服裝上榜的品牌中，卻名列眾多世界名牌、奢侈品牌服裝之前。無印良品的經(jīng)營業(yè)績，也排在了中國國航、中國石化和中國國家電網(wǎng)等中國國有大型企業(yè)之前。

　　經(jīng)營品牌，無印良品給我們的啟示是多方面的：倡導(dǎo)什么樣的品牌時尚文化，締造有什么價值的時尚生活方式，是未來品牌經(jīng)營必須首先弄清的方向性問題。

　　現(xiàn)代優(yōu)秀的商品有兩種趨勢，一是采用新奇的素材，以擁有奪目的造型，來贏得消費實力較雄厚的顧客群體;另一種是盡量壓低成本，用最便宜的材質(zhì)，極度減化生產(chǎn)流程，在勞動力最便宜的地方生產(chǎn)商品，征服更廣泛的消費群體。

　　無印良品堅持“無設(shè)計的設(shè)計”，摒棄一切外在“標(biāo)簽”，拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色，包裝簡單到只剩下素材和功能本身，在使用最合適的素材和做工中實現(xiàn)“素”而有趣的設(shè)計，例如服裝類要嚴格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等設(shè)計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，在不斷簡化中提醒人們?nèi)ベp識原始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來面目，無論當(dāng)年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計原則去開發(fā)商品。(中國第一紡織網(wǎng)：www.webtextiles.com)但“無印”又不以低價為目標(biāo)，取而代之的是，用豐富的加工技術(shù)和細致入微的設(shè)計風(fēng)格，尋找真正合適的性價比。“無印”的時尚理念將品牌商品使用者從外在束縛中解放出來，達到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近天然的狀態(tài)，體現(xiàn)了禪悟所追求的真我境界。

　　無印良品“網(wǎng)絡(luò)集思廣議，讓顧客參與設(shè)計;對生活徹底觀察，以生活細節(jié)為師;與大師合作，提升品牌品味;全球化視野，發(fā)掘各地精華”的四位一體開放式商品研發(fā)模式，似乎又是最復(fù)雜、最能研究透時代消費需求的研發(fā)模式，在無印良品經(jīng)營的6000多種商品中，這種商品創(chuàng)新模式還真為無印良品開發(fā)出了不少熱門暢銷商品。

　　從一間販賣雜貨、文具和服飾的普通商店，無印良品成為“生活形態(tài)提案店”，消費者到無印良品購物，不再是購買商品本身，而是消費品牌背后傳遞的那種簡約、自然、基本的生活形態(tài)，足以說明了三流品牌賣產(chǎn)品，二流品牌既賣產(chǎn)品又賣服務(wù)，真正一流的品牌是在販賣一種時尚生活方式這一商業(yè)競爭的真諦。

　　禪，是一種無意向、無希冀、無欲念的超然萬象的大境界。于一個提倡“無”的品牌，反而成為世界著名的品牌，無印良品這種“無牌勝有牌”的境界，超脫了商品品牌的局限，反倒容納進了更多的內(nèi)容，這種品牌發(fā)展的最高境界，其中的哲理是值得深思的。