加快品牌招商 引領市場轉型

　　近期，中國輕紡城圍巾市場招商風生水起，以建設圍巾市場引領市場轉型的格局，正在輕紡城服裝服飾家紡市場形成。早在去年12月初，市場就提出了建設圍巾市場的發展規劃，并把圍巾市場建設納入到市場招商隆市總體發展規劃之中。在加快實施業態調整過程中，市場著眼長遠，積極采取選商優商政策。為此，在加快品牌招商實施市場業態調整，引領市場轉型的過程中，筆者認為應做好以下四方面的工作。

　　一是堅持品牌強市策略。眾所周知，品牌是一種具有生命力和競爭力的無形資產和軟實力，也是一個成熟經濟體的顯著標志。在圍巾市場招商過程中，以品牌建設為抓手，大力引進和發展品牌圍巾生產商或貿易商，對加快業態調整，轉變市場招商隆市發展方式，提升市場核心競爭力及市場知名度，激發市場發展的持續動力，都具有深遠戰略意義。

　　二是加大財智強市投入。實施品牌強市營銷策略，市場應進一步加大財力人力投入，應對品牌獎勵和補助資金在政策上進一步強化，更加注重創品牌過程、軟件投入和特色培育。市場可以設立招商領導小組，并成立品牌營銷推廣工作小組，全方位為市場發展、招商創牌做好服務工作。

　　三是營造創品牌氛圍。實施品牌強市，要全力營造爭創品牌市場的良好氛圍。目前，市場已形成了“政府推動、部門聯動、市場主動”的招商氛圍，通過市場宣傳、媒體造勢，使市場品牌招商建設圍巾市場步入了快速良性發展，擁有了大量品牌產品和著名商標的圍巾生產經營商，形成了品牌招商建設梯度培育的良好格局。

　　四是加強營銷推廣力度。為加快市場招商聚市轉型成功，達到盡快旺市隆市，應大力采取“走出去”營銷自己，“請進來”繁榮市場的策略。要加大媒體廣告宣傳推介，在全球紡織網、央視財經頻道進行產品宣傳;在公路、機場等地方投放大量路牌廣告，進一步提升圍巾市場知名度;加強國內外展會參展宣傳，特別是每年春、秋兩次紡博會，要向國內外客商重點推介市場。此外還要更加注重產品區域性銷售，多層次、多地區組織營銷供需對接活動。

　　塑造品牌市場非一日之功，品牌強市亦非一蹴而就。為此我們要以建設輕紡城圍巾市場和旅游市場為契機，著力加強品牌招商引領市場轉型舉措，應從資源上、政策上、環境上加以保障，不斷創新品牌招商的路徑，使品牌市場的影響力日益擴大，進而推動服裝家紡市場穩健發展。