謠言四起 奢侈品時尚圈面臨“大換血”

　　每個行業(yè)都是一個生態(tài)圈，但說到最為頻繁更替的，時尚圈算是其中一個。在這個本來就每隔半年徹底來一輪破舊立新的潮流世界里，最近又爆發(fā)了一場浩蕩的人事風波，從品牌設(shè)計總監(jiān)到公司管理高層、雜志主編，都被頻頻換血。真是一連串的離開、加入集中爆發(fā)，給我們帶來了許多驚愕或期待。

    　這種變化打破了歐洲時尚版圖的長期穩(wěn)定。幾大奢侈品集團至少有5個重要品牌的創(chuàng)意總監(jiān)被炒或離職，而至少有10位設(shè)計師被傳說會接手這5個職位，一時間各類謠言小道消息風起。

   　 直到現(xiàn)在，迪奧的創(chuàng)意總監(jiān)一位的人選仍然是個謎，最新消息是LV的創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅克布要接任，多么出乎意料？

    　而Balmain品牌也已經(jīng)宣布，將由其設(shè)計團隊中原先的二把手OlivierRousteing取代離職的ChristopheDecarnin，坐上主設(shè)計師的位子。而GianfrancoFerré、Cacharel、Azzaro、Kenzo和Trussardi等品牌也都表示正在物色新的設(shè)計領(lǐng)袖。

　    這些設(shè)計師或者高層有的是因年邁不得不讓位，有的是因為人事矛盾將帥不合心，有的是結(jié)婚生子無心戀戰(zhàn)，當然最不容忽視的還是“市場考驗”中的敗下陣來，在壓力超大的時尚界，即使你的設(shè)計受到“女魔頭”的欽點，也不會讓"不叫座的"的你久留，不賣錢就等于白搭。

　    時尚產(chǎn)業(yè)顧問Jean-JacquesPicart說：“這次變革以迅雷不及掩耳之勢席卷并撼動了時尚界。一些品牌迫切地想要淘汰掉那些無法把顧客帶進店鋪里的設(shè)計師。”

 　   這種頻繁的人事震蕩，到底是好事還是壞事？

  　  巴黎春天百貨男女裝銷售經(jīng)理TancrèdedeLalun稱，高級時裝屋的人事洗牌本是周期性的常規(guī)變化，只是這一回的變動造成了“多米諾骨牌效應(yīng)”，因此放大了本身的影響力。在他看來，奢侈品產(chǎn)品兩位數(shù)增長率的回歸給了各大品牌改弦更張的底氣，無論是品牌策略還是創(chuàng)意人才方面都將會有不小變化。

 　   Liberty百貨的總經(jīng)理EdBurstell認為：“設(shè)計師們‘你方唱罷我登場’絕非好事。零售商們不會對人事變動頻繁的品牌投信任票，他們總是與客戶保持統(tǒng)一意見，而客戶們總有各自偏好的設(shè)計師。看看Burberry和Chanel這種最頂尖的時裝屋，它們都始終如一地堅持著既定的品牌策略。”

　    在《國際先驅(qū)導報》最近的一篇專欄中，連著名時尚評論員蘇西曼肯斯（SuzyMenkes）也感嘆道：“今日不同往昔，群雄逐鹿，我們正處在又一個新舊交替的關(guān)卡，似乎什么事情都有可能在你第二天醒來的時候發(fā)生，可壞消息有的時候反倒成全了一樁美事也說不定。”

{page_break}

  　  最勁爆

 　   馬克·雅克布上位迪奧？

  　  自3月份巴黎時裝周期間，ChristianDior解雇身陷反猶太種族主義言論丑聞的明星設(shè)計師約翰·加利亞諾以來，各路消息一直不斷。最先冒出的是Givenchy品牌的里卡多·提西（RiccardoTisci）有可能繼任的猜測，之后的候補人選是AlexanderMcQueen的現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān),因為給英國新王妃凱特·米德爾頓設(shè)計了婚紗而一夜爆紅的薩拉·伯頓（SarahBurton）。

 　　看來，伯納德·阿諾特(LVMH奢侈品集團主席)還是想在內(nèi)部為Dior找尋一位明星級設(shè)計師。據(jù)最新消息稱，他正和LV的創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅克布（MarcJacobs）商談，希望他能擔任Dior品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。

   　 如果和馬克·雅克布商談成功的話，那么雅克布將離開LVMH集團旗下最為賺錢的品牌LouisVuitton,很有可能會帶來集團下的一系列人員調(diào)動。而使Celine品牌大熱的設(shè)計師菲比·菲羅（PhoebePhilo）很有可能接任馬克·雅克布擔任LouisVuitton品牌創(chuàng)意總監(jiān)。透露該消息的人士稱這個安排還未完全確定下來，但是Dior團隊對此安排非常興奮。

 　   馬克·雅克布從1997年起開始擔任LouisVuitton品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，目前他正面臨著和LVMH集團重新簽訂合同的抉擇，而Dior這個職位無疑為他提供了另一個選擇。據(jù)說，當伯納德·阿諾特于90年代計劃雇傭明星設(shè)計師時，他為馬克·雅克布的安排就是擔任Dior品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，而當時Dior的主席FrancoisBaufume不同意這個安排，這才沒有實現(xiàn)。

　    最精明

 　   拉爾夫·勞倫歸隱侄子上位

  　  對于大衛(wèi)·勞倫（DavidLauren）而言，最近真是雙喜臨門。他與美國前總統(tǒng)布什的侄女、名模勞倫·布什宣布訂婚，并剛于漢普頓的一個農(nóng)場慶祝完，馬上又收到了晉升通知，成為他獻給未婚妻最好的禮物。今年已71歲的著名時裝設(shè)計師拉爾夫·勞倫（RalphLauren）決定退出江湖，將CEO的位置交給年輕人大衛(wèi)·勞倫，當然也是他的侄子。大衛(wèi)現(xiàn)任拉爾夫·勞倫品牌執(zhí)行副總裁，也是親戚中唯一在其公司工作的小輩。

    　拉爾夫·勞倫不僅是出色的設(shè)計師，同時還是一位成功的商人，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷成為很多年輕設(shè)計師鞭策自己的動力。多年來他運籌帷幄，13年前便已讓公司成功上市，到今天僅零售額股價就已達120億美金。季度財務(wù)報表也顯示，公司本季度總銷售額上升了33.3%，對投資者來說這也是個好消息。最近公司剛召開了年度會議，會上股東們投票通過將公司名字由原先的PoloRalphLauren更改為RalphLauren，這意味著公司形象的轉(zhuǎn)變，今后旗下品牌系列也將不再使用“Polo”這個詞。準備退休回家頤養(yǎng)天年的拉爾夫·勞倫表示，對于品牌未來的走向他不得而知，也無法預估，但他唯一能確定的是大衛(wèi)會在這其中扮演非常重要的角色。

{page_break}

 　   最突然 

    　天才離世女助手翻身

　    何謂厚積薄發(fā)？請看薩拉·伯頓，一個在亞歷山大·麥克奎因（AlexanderMcQueen）身邊默默無聞地工作了十多年的人，就算麥克奎因死后依舊默默無聞，直至一紙官方公告發(fā)出，她的名字立馬成為圈中高頻討論詞。

 　   據(jù)一位曾在麥克奎因工作室中工作一段時間后歸國的圣馬丁朋友所言，在麥克奎因自殺后，品牌各部門的人員已經(jīng)紛紛離去，真的驗證了一句“人走茶涼”。在這種情況下，薩拉頂住壓力，在短短幾周內(nèi)把麥克奎因遺留下的系列完善成形，最終順利展出，當時就已經(jīng)讓許多媒體一邊為麥克奎因抹眼淚、一邊為薩拉叫好。今年5月22日，麥克奎因的左右手薩拉·伯頓正式上位，成為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，無論是AlexanderMcQueen品牌主席及CEOJonathanAkeroyd，或Gucci集團品牌主席及CEORobertPolet（McQueen品牌所在母公司），都對薩拉的設(shè)計才華與領(lǐng)導能力交口稱贊。

　 前不久英國王妃的婚紗，又讓薩拉大火了一把，人們看到了這位新人的能力。

    　最合適

  　  “不叫座”設(shè)計師找到新歸宿

   　 在Rochas品牌一戰(zhàn)成名的奧利維爾·泰斯金斯（OlivierTheyskens）可謂命運坎坷，有設(shè)計才華卻不想迎合市場，導致移師NinaRicci之后用夢幻飄逸的美感仍扭轉(zhuǎn)不了“叫好不叫座”的頹勢，最后落得個黯然離開的結(jié)局。這次他重返時尚圈，與Theory這個以簡潔利落著稱的品牌牽手，從原來設(shè)計華美飄逸的雪紡禮服跨越到設(shè)計簡約利落的職業(yè)女裝，多少給人一種不太適應(yīng)的感覺。有人戲稱這種組合是一種“另類的夢幻”，因為高級上班族也能有機會負擔奧利維爾·泰斯金斯設(shè)計的服飾了。

 　   當然，如果不能幫助THEORY提高銷售業(yè)績，奧利維爾·泰斯金斯仍然免不了失業(yè)離開的現(xiàn)實。所以還是希望他能夠踏踏實實地將自己的設(shè)計才華與市場密切結(jié)合起來，為Theory出一些“叫好又叫座”的設(shè)計，從而讓自己的職業(yè)生涯穩(wěn)定下來。