被中國人高估的8大偽奢侈品牌

　　高檔商場里，扎在Chanel、Lanvin身邊的牌子就算奢侈品么?當(dāng)然誰也不會把GAP、MANGO當(dāng)成奢侈品，但用名人做廣告、推出高階產(chǎn)品，有些牌子在努力往“大牌”陣營里混。當(dāng)很多國外品牌遠(yuǎn)渡重洋來到中國的時(shí)候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”貨，現(xiàn)在，我一起來辨認(rèn)一下，我們身邊這些“偽大牌”。

　　在國內(nèi)被高估的品牌

　　1.COACH

　　不好意思，或許你衣柜就放著一個(gè)COACH的包包。快翻出來看看是不是“中國制造”?COACH充其量只能稱為時(shí)尚商品，而絕不能被稱為奢侈品。當(dāng)年該品牌不濟(jì)之時(shí)，CEO路-法蘭克福(Lew Frankfort)給予COACH新定位:“能輕松擁有”的年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價(jià)之嫌，以一個(gè)折合成6000元人民幣LV為例，COACH的價(jià)格僅為它的三分之一，即2000元。雖然COACH的零售店或旗艦店全都緊鄰LV，不過山雞始終成不了鳳凰，那也是“緊鄰”罷了!你都知道自己的鄰居各有參差。不過好在有高昂關(guān)稅，立馬“身價(jià)不菲”，試問一個(gè)5000多元的COACH手袋，其定價(jià)有幾多成是用來充公的?
 

　　2. Calvin Klein Underwear

　　相信CK內(nèi)褲在中國化成灰老百姓都認(rèn)識吧，那內(nèi)褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲里跑出來探頭露臉。CK也應(yīng)該是中國認(rèn)知普及率最高的名牌，當(dāng)然也是翻版最多的牌子。國內(nèi)一些服裝批發(fā)市場零售，20元一條，保證物美價(jià)廉，回頭再來。就算不談翻版，只說正貨，CK內(nèi)褲專柜基本也就是100多一條。抱歉，在國外它是略高于班尼路的檔次，即是普通內(nèi)衣，老外不會對它有國人如此這般的崇拜感，不會因?yàn)槟愦┝薈K內(nèi)褲有半點(diǎn)艷羨目光。
 

　　3.GAP

　　這個(gè)就是真的國外班尼路了。別以為有中產(chǎn)偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麥當(dāng)娜撐腰，它就成了名門閨秀，出生是無法改變的。GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國最大服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當(dāng)勞一樣，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了最大的擴(kuò)張。聽清楚沒?麥當(dāng)勞一樣，就是你付錢買單吃完后塞進(jìn)垃圾桶的快餐。不過GAP畢竟是衣服，穿了還可以洗完曬干再穿。雖然之后娜姐走去H&M設(shè)計(jì)，但并不影響它成為“全球銷量第一”，廉價(jià)貨始終比奢侈品賣得好。

　　4.MANGO/MNG

來自西班牙的品牌邀了佩內(nèi)洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了MANGO 07秋冬的全球廣告，同時(shí)佩內(nèi)洛普首度親自為MANGO設(shè)計(jì)了一系列秋冬成衣作品，并命名為Penélope &Mónica Cruz for MNG限量系列。盡管如此，這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價(jià)地位，這位西班牙土雞過來中國儼然成了高檔貨，國人卻不知在大洋彼岸她要掉價(jià)40%-60%。而每當(dāng)MANGO貼出5-7折的降價(jià)告示時(shí)，店內(nèi)人頭攢動，比菜市場還不如。 
 

　　5. LEVI‘S/LEE/ADIDAS ORIGINAL

　　三個(gè)男人一臺戲，這三個(gè)男人在中國影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時(shí)下小青年，無論男生、女生、異性戀或同性戀，連十三點(diǎn)也不落下。這些品牌在國外都是廉價(jià)貨，在國外打工仔、外來妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當(dāng)名牌，而且價(jià)格逐年上升，LEVI‘S動輒已經(jīng)上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復(fù)古風(fēng)潮，然后鬼娃回魂紅到了今年
 

　　6.Y-3

　　猶記得當(dāng)年ADIDAS與日本著名設(shè)計(jì)師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，體育服飾終于要上升到時(shí)裝高度。幾年后的今天稍微有點(diǎn)時(shí)尚知覺的人反而不會再穿這個(gè)牌子，原因很簡單，因?yàn)樗押蚅V、GUCCI的翻版分一杯羹。況且這已是個(gè)過氣的跨界運(yùn)動品牌，之后又有Stella McCartney跨界設(shè)計(jì)A記的女裝系列。至于會不會過氣，我們不關(guān)心，只求記得它的好。
 

　　7. Vero Moda/ONLY/Jack

　　全部都屬于丹麥Bestseller集團(tuán)旗下，在歐洲并沒有在中國銷售得這么好，一直是放在超市里買的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內(nèi)超市賣的吧。現(xiàn)在這三個(gè)牌子都在國國內(nèi)制造，而且據(jù)傳該品牌其實(shí)已經(jīng)完全由幾個(gè)天津服裝商完全控股。但就算這樣，其銷量也是驚人，而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎?某三線城市年輕女郎來京旅游想購物，直接就問男友哪個(gè)商場有“ONLY”!
 

　　8. Swarovski Crystal

　　哇，首先給人第一印象就是璀璨奪目，放在家里簡直蓬篳生輝。某國內(nèi)雜志更是直接拋出這樣的評語:或許在年輕一代的推波助瀾下，施華洛世奇水晶將不再只是“廉價(jià)的鉆石”;它們會像黃金一般珍貴。

　　抱歉!該水晶價(jià)格雖然在某種程度上看來的確比黃金貴，但不如黃金“珍”，至于拿鉆石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的純凈、施家獨(dú)特切割技術(shù)以及刻面的編排創(chuàng)意而聞名。是“人工晶”，清楚了嗎?國外，只有買不起天然水晶或真鉆石的人才喜歡這么Bling Bling的東西。
 

　　真正大牌的特質(zhì)

　　1.很少打折

　　是的，真正大牌是很少打折的，這對于他們來說是侮辱。他們堅(jiān)持只要是正品好貨就總會有人愿意出這個(gè)價(jià)錢。而且品牌的一些經(jīng)典常青款式每年都會以不同顏色、質(zhì)地出現(xiàn)，數(shù)量有限，售完為止。一年只有在極個(gè)別的特殊日子才有折扣，且優(yōu)惠很少。

　　2.不會在國內(nèi)大肆開店

　　國內(nèi)新貴都愛LV，而LV也差不多以一年一店的速度在國內(nèi)擴(kuò)張，從1992年在北京王府飯店開設(shè)中國首間專門店，之后總共開了18間。而CHANEL目前在中國只有兩間專門店，當(dāng)人們好奇為什么CHANEL擴(kuò)張這么慢時(shí)，人家給出的答案是:中國消費(fèi)人群還沒有達(dá)到CHANEL的高貴定位標(biāo)準(zhǔn)。

　　3.很少宣傳

　　很少看到大品牌會做電視廣告大肆宣傳，如果有也是展現(xiàn)產(chǎn)品魅力所在，而不是“硬銷”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王Isabella Blow為例，她一手捧紅了Philip Treacy，曾大手筆以5000英鎊購買了Alexander McQueen畢業(yè)秀的整組作品。當(dāng)時(shí)他們完全是無名輩，全靠有品位的識貨人，真正做到“有麝自然香”。

　　4.真正大牌都有Haute Couture

　　知道什么叫Haute Couture嗎?高級定制時(shí)裝!是時(shí)裝的最高境界，純粹為展示設(shè)計(jì)師理念，銷量極少，價(jià)格驚人，動輒10萬，英鎊起跳!能夠制作Haute Couture的品牌已經(jīng)所剩無幾，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier 、Valentino等。這是藝術(shù)，不是隨便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌資本和天才設(shè)計(jì)師都不足以撐起一場Haute Couture秀，這必須要得到世界上最有錢的那一小撮貴婦們認(rèn)可才有Haute Couture存在的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。常人們跳跳腳就能擁有的偽大牌們，能得到這些貴婦的認(rèn)可嗎?