2011年皮草銷售及相應價格上漲情況分析

　　隨著氣溫不斷降低，沈陽各大商場的冬裝紛紛亮相，以華貴著稱的皮草也迎來了傳統的銷售旺季，各品牌的新款皮草均已上市。今年皮草的款式更為時尚、色彩更加豐富，披肩領、八分袖、梅粉色、本色……分外妖嬈。當然，其價格也不容小覷，原料價格的上漲和用工成本的增加等原因推動了貂皮大衣的出廠價上漲，一件皮草的零售價格平均比去年上調了25%—30%。除商家促銷外，萬元之下的皮草已經少見。

　　價格比去年上漲近三成

　　隨著經濟的迅速發展，動輒上萬、高則十幾萬的皮草逐漸進入了大眾消費者的視野。在沈陽零售市場上，除了興隆大家庭、中興商業大廈、鐵西百貨等百貨商場設有皮草賣場區外，鳳泰商廈、紅港國際皮草城等皮草專賣店亦越開越多。

　　在中街一家皮草賣場的名門夫人專柜里，一件新款名門夫人水貂皮、灰藍色、短款皮草的零售價是23800元;一款水貂皮，黑色、豹點相結合的長款皮草的零售價是32800元。而其他幾個牌子，一件新款亞洲傳奇紫貂、本色、長款馬甲的零售價是58000元;一款十字貂，本色、長款皮草的零售價是23800元。一件新款雪名威咖啡色、豹點印花、披肩領的長款皮草零售價是23800元;一款美國水貂、白色、九分袖、水晶玻璃紐扣做裝飾的短款皮草的零售價是25800元……看到的50多件皮草，價格都在萬元以上。

　　每年11月后就進入皮草銷售旺季，從目前的情況來看，今年單件皮草比去年漲了3000元左右。以標價18000元的皮草為例，去年的價格也僅有15000多元，漲幅達到近30%。而現在價格在萬元以下的皮草很少見，偶爾有萬元以下的產品，不是毛皮質量稍差，就是舊款拿出來打折。

　　原材料漲價是主因

　　商家表示，與普通服飾相比，皮草類服飾屬于高端商品，價格一般來說比較穩定，但如果皮草上游原材料等生產成本有所上漲，那么最終這部分價格必會傳導至終端銷售市場。

　　據了解，近年來，棉花、羽絨、羊絨等原材料的價格水漲船高，位于服裝行業最高端的皮草類服飾原材料的漲幅亦是驚人。有資料顯示，目前貂皮服飾制作原料多來自美國、丹麥、芬蘭、加拿大等地，這些國家以原料漲價為由提高了原皮價格，批發商拿到原皮的價格就比原來高了10%，再加上勞動力的大幅提升，使貂皮服裝出廠價至少漲了20%。這樣一組數據在興隆大家庭皮草城相關負責人那里得到了印證。“原料價格的上漲和用工成本等的增加，推動了貂皮大衣的出廠價上漲，一件皮草的零售價平均比去年上調了25%—30%。”

　　9月16日，國產貂皮的標準黑貂(公皮)價格在290元-360元不等，標準黑貂(母皮)則處在170元-230元區間，而且行情呈上漲趨勢。“我們在與皮草供應方的接觸中得知，今年皮草價格上漲，人工成本的影響很有限，主要還是原材料方面，而且毛皮絨的密度越厚、毛針越短越尖的價格越高。

　　盡管今年皮草價格快速攀升，但有人根據近10年的裘皮變化規律和經濟發展軌跡預測2011年裘皮行情已經達到了歷史的最高峰，2012—2013年會是裘皮行情的拐點，裘皮行情要進入下行通道。但此種預測似乎并沒有得到普遍的認同，“價格波動是可能的，但從整體來看，上漲趨勢是不可逆轉的，只是上漲的幅度可能不會這么大。

　　上漲幅度超出預期

　　無論皮草行情如何風云多變，國內、國際皮草生產企業都對中國這個市場充滿了期待。在第37屆中國國際裘皮革皮制品交易會上，世界知名的皮草拍賣行——哥本哈根皮草拍賣副總裁兼銷售總監肯尼斯·羅貝格給出了該機構的詳細調研報告，過去中國裘皮消費年增長為15%，未來10年預計年增10%左右。在沈陽零售市場，部分商家透露，這幾年的生意都是相當不錯。

　　調查結果顯示，原本以35歲以上高收入女性為主要消費對象的皮草，現在的消費人群已經加入了20-30歲的白領女性。此外，隨著男裝皮草的設計和開發，越來越多的男性購買者加入其中。同時，多數在選購皮草時最為重視的三方面是：質量、款式、價格，約三成人士認為目前零售市場中的皮草價格偏高，約三成人數認為皮草價格過高。皮草是一種相對奢華的商品，價格相對偏高屬正?，F象。這樣一組數字的存在，說明目前皮草市場的零售價格高于多數消費者的心理預期。

　　雖然皮草的價格由原材料、用工成本等綜合因素決定，但各零售賣場短期營銷活動亦影響著皮草的零售價格。所以市民想買到價格相對優惠的新款皮草，還需要密切關注商家不定期推出的營銷活動。營銷期間外，各零售商相同品牌的皮草價格基本一致。