盤點：奢侈品王國的下一代傳承人

　　上一世紀令人驚訝的成功故事之一，就是奢侈品零售業的蛻變：從各個小型家族企業演變為一個規模達數十億美元的國際化行業。在此進程中，一些家族的姓氏，例如阿瑪尼(Armani)、夏奈爾(Chanel)、迪奧(Dior)、紀梵希(Givenchy)、勞倫(Lauren)和米索尼(Missoni)等，已不再僅僅代表個人，而是成為了眾所共知的品牌標識。然而，隨著現代產業竭力將其手工傳統與當今的上市融資和季度報告協調起來，拉近二者距離的正是那種個人化的家庭紐帶。

　　由于品牌的創始人均已年老——喬治.阿瑪尼(Giorgio Armani)已經77歲了;拉爾夫.勞倫(Ralph Lauren)已經71歲——他們新一代的兒子、女兒、侄子和侄女們正進入家族企業。無論他們最終是否接任老一輩的職位，但毫無疑問的是，在未來歲月中他們都將起到很大的作用，更不要說他們會影響到進入商店的商品。無論他們的頭銜是什么，他們都是過去和未來的連接線。

　　當然，這個現象并不新鮮。 1992年，艾米奧利?璞琪(Emilio Pucci)去世后，他的女兒勞多米亞(Laudomia)接手了他創辦的公司，盡管8年之后璞琪轉賣給了LVMH集團，但勞多米亞仍擔任璞琪的副董事長兼形象總監;埃麥尼吉爾多?杰尼亞(Ermenegildo Zegna)于1910年創立同名男裝品牌，如今該公司由他的孫子古爾多掌管。維羅尼卡?埃特羅(Veronica Etro)在其父母1968年創立的埃特羅公司設計女裝;卡羅琳娜?海萊拉(Carolina Herrera)的次女小卡羅琳娜(Carolina Jr)和帕特里夏(Patricia)在母親創辦的同名公司中擔任咨詢顧問。奧斯卡.德拉倫塔(Oscar de la Renta)的繼女伊麗莎?伯倫斯(Eliza Bolen)擔任ODLR的授權主管，她的丈夫亞歷克斯擔任首席執行官;弗朗索瓦?亨利?皮諾特(Fran?ois-Henri Pinault)在其父2003年退休之后，接手了Artemis，這是一家持有路易威登競爭對手PPR股份的控股公司。

　　然而，關于新一代繼承人的有趣之處在于，在工業化大潮中，他們的家族紐帶，以及在耳聞目睹中必有所學的信念，不但沒弱化，反而變得越來越重要。現在，甚至那些曾經表示他們無意追隨父母腳步的子女也已成為趨勢的一份子。已經很顯然的是，不論他們的代系關系抑或婚姻狀況如何，家族企業中的大部分成員都在借用品牌名稱來標榜自身。

　　他們是誰?我們來聚焦一組名字，認識一下奢侈品產業的下一代。雖然不能面面俱到，但它囊括了我們認為今后幾年將扮演決策角色的重要人物，其中包括一些之前聞所未聞的名字。他們可能永遠不會從T臺深處向前邁出一步，但卻運籌帷幄于幕后的某個角落。

　　羅伯塔.阿瑪尼(ROBERTA ARMANI)

　　年齡：41

　　頭銜：喬治阿瑪尼旗下的公共事務、VIP事務總監

　　羅伯塔是阿瑪尼的侄女，其兄長塞爾吉奧的女兒。雖然她已為阿瑪尼工作超過20年，但直到5年前她才成為一名公眾人物。從那時起，無論是置身于每場時裝秀前排的名流之中，或是和她的叔叔一起旅行，或者是以叔叔的名義接受嘉獎，她在阿瑪尼的作用都表現得越來越明顯。她負責運營公司最新的公關杰作：如Lady Gaga去年在格萊美上的穿著——渾身上下閃閃發光、看起來宛若鉆石彗星般環繞著歌手的身體——以及她2011年的巡回演出——此次演出的成功包裝使阿瑪尼這個經典的意大利品牌看起來分外潮流和摩登。較之她的叔叔，羅伯塔更加隨意和外向，儼然她已經成為阿瑪尼的一種新形象——少一分憂郁，多一分炫目——并且很可能她要擔負起穩固與好萊塢名流的鋼鐵聯系，看護著阿瑪尼進入21世紀：比如說，羅伯塔一手操辦了湯姆?克魯斯(Tom Cruise)和凱蒂?霍爾姆斯(Katie Holmes)在2006年的婚禮，現在幾乎任何一個阿瑪尼時裝秀都可以覓得克魯斯夫人的身影。

　　西爾瓦娜.阿瑪尼(SILVANA ARMANI)

　　年齡：55

　　頭銜：艾普里奧阿瑪尼(Emporio Armani)的創意總監，喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)的董事會成員

　　有其叔叔在一旁訓練，羅伯塔的姐姐西爾瓦娜已經從事幕后設計工作長達多年。她是當前唯一一個涉及創意方面工作的家庭成員——表弟安德烈?卡梅瑞納(Andrea Camerana)是一名非執行董事。自從2001年艾普里奧阿瑪尼推出后，西爾瓦娜一直是該系列女裝的創意總監。艾普里奧阿瑪尼更年輕、更低價，但也更贏利。現在她負責阿瑪尼所有品牌的女裝設計，包括Privé和Mainline，為阿瑪尼退休后掌舵創意部門做好了準備——雖然阿瑪尼目前尚未發出選定正式繼任者的信號。但盡管如此，業內人士都已把她視作最終的設計接班人。{page_break}
 

　　安托萬.阿爾諾(ANTOINE ARNAULT)

　　年齡：34

　　頭銜：Berluti的首席執行官;LVMH的執行委員會成員

　　安托萬.阿爾諾是伯納德?阿爾諾和他第一任妻子安?德瓦維瑞恩安(Ann Dewavrin)的第二個孩子。老阿爾諾和他現任妻子海倫娜?梅西埃(Helene Mercier)也有三個男孩。安托萬就讀于法國研究生商學院Insead，并在2002年加入路易威登之前創辦了一家網上注冊公司Domainoo.com。他負責路易威登帝國的核心部門品牌經營工作長達8年，最新的職務是媒體傳播部門的主管，負責“核心價值”的廣告營銷活動。廣受贊譽的LV經典產品吸引了戈爾巴喬夫(Mikhail Gorbachev)和U2 主唱Bono為品牌拍攝廣告。安托萬的父親伯納德?阿爾諾在他父親的建筑生意中開始自己的職業生涯，素來強調絕對統治，并以將高管在不同品牌間調動而知名：安托萬去年年末成為了奢侈鞋業品牌Berluti的董事長，這是他職業生涯中的重要一步。Berluti作為伯納德鐘愛的品牌，被稱為公司里的“隱秘之寶”。安托萬負責使該品牌在公共領域熠熠生輝。如果成功，那顯然將為他問鼎集團的領導角色奠定基礎，而且特別的是，他是公司內部少數幾個擅長互聯網的人才之一。他的父親知道，互聯網將是越來越重要的領域。

　　德爾菲娜.阿爾諾(DELPHINE ARNAULT)

　　年齡：36

　　頭銜：迪奧時裝的副總經理，執行委員會成員;艾米奧利璞琪(Emilio Pucci)和Loewe董事會成員

　　德爾菲娜被視作伯納德.阿爾諾“較嚴肅”的長女，在2000年加入父親的公司、和約翰.加里亞諾(John Galliano)共事于同名品牌之前，德爾菲娜在麥肯錫擔任過兩年的顧問。加里亞諾設計了2005年德爾菲娜與意大利葡萄酒業繼承人亞歷山德羅?巴利亞里諾.甘恰 (Alessandro Vallarino Gancia)的結婚禮服。雖然，相比她年輕的弟弟安托萬，德爾菲娜在曝光率方面退居次席，但她在迪奧發揮著越來越重要的作用，這是她父親最看重的品牌：這是他首筆奢侈品買賣，是奠定LVMH帝國的基石。在關于設計師應該歸屬哪個品牌的眾多決策中，她也起著決定性作用——比如，拉攏斯圖爾特?維沃斯(Stuart Vevers)到Loewe，拉攏彼得?鄧達斯(Peter Dundas)到艾米奧利璞琪，以及對加里亞諾在迪奧的接班人的決定。數十億美元和大量的就業崗位取決于她做出的選擇。

　　克里斯蒂娜.伯拉尼克(KRISTINA BLAHNIK)

　　年齡：37

　　頭銜：馬諾洛伯拉尼克(Manolo Blahnik)的副董事總經理

　　在其叔叔把生意擴展向國際，從一個扎根倫敦的企業轉型為全球鞋類龍頭、并能和其他國際品牌競爭的過程中，馬諾洛的侄女克里斯蒂娜儼然是背后推手之一。克里斯蒂娜的初衷是當一名建筑師——她曾與前夫尼克?利思?史密斯(Nick Leith-Smith)共同創辦了Data Nature Associates，并幫助設計了馬諾洛伯拉尼克的商店。經不住家人的誘惑，兩年前克里斯蒂娜躋身家族產業。今年，她從她的母親伊凡杰麗娜(Evangelina)手中接任董事總經理一職，來挑戰馬諾洛伯拉尼克將結束于馬諾洛之手的說法。雖然不是制鞋設計師出身，但她負責監督其叔叔在意大利的原型設計創意，并負責與安東尼奧?伯拉迪(Antonio Berardi)、理查德?尼科爾(Richard Nicoll)以及路易斯?高爾丁(Louise Goldin)在秀場的合作。她還負責協助Manolo for Liberty的特別系列。

　　卡羅琳娜.格里奧尼(CAROLINA CASTIGLIONI)

　　年齡：30

　　頭銜：Marni.com 的特別項目總監

　　卡羅琳娜先前在Marni并不引人注意，這個低調的意大利服裝公司由她的父母康蘇埃洛(Consuelo)和吉安尼(Gianni)于1994年創立(她母親的家族經營一家皮毛公司，這為品牌奠定了基礎)。這一季她才作為互聯網網絡戰略主管全面登上舞臺。其品牌網上商店推出迄今已有6年，現在網上商店已成為Marni在世界上最大的零售店。因此，卡羅萊琳娜職責擴大了，她被命名為品牌“大使”，今年將代表Marni奔赴悉尼。此外，她還參與了公司大獲成功的服飾珠寶生產線，她是奢侈品牌日益增長的趨勢中的最佳案例——動用新生代力量進軍新技術、新品牌擴張和新市場。

　　詹姆斯.菲拉格慕(JAMES FERRAGAMO)

　　年齡：40

　　頭銜：薩瓦托菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)女士皮具業務總監

　　作為菲拉格慕集團董事長費魯喬?菲拉格慕(Ferruccio Ferragamo)的雙胞胎兒子之一，詹姆斯是公司目前唯一參與公司設計業務的第三代家族成員。這家公司由他的祖父薩瓦托創立。公司重獲新生的動力之一在于女士配件。在詹姆斯的幫助下，曾受奧黛麗?赫本(Audrey Hepburn)、葛麗泰?嘉寶(Greta Garbo)等傳奇明星青睞的經典平底鞋最近再度推出，引發熱議，加強了該品牌的好萊塢傳統。詹姆斯因其明星般外形和文質彬彬的氣質(詹姆斯受教于英格蘭，并畢業于紐約大學斯特恩商學院)而知名，1998年加入家族企業。隨著高級時尚雜志頻繁刊登他的故事，從那時起運用他的號召力也已成為他角色職責的一部分。他常常列身于秀場名流中，并作為品牌的形象面孔出現。現在菲拉格慕已經公開上市(6月份公司舉行了期待已久的首次公開發行)，作為品牌連續性的象征，詹姆斯的地位應繼續上升。

　　大衛.勞倫(DAVID LAUREN)

　　年齡：40

　　頭銜：Polo Ralph Lauren公司的廣告、營銷和企業溝通的高級副總裁

　　在拉夫?勞倫(Ralph Lauren)的三個孩子中，作為次子的大衛外形最酷似其父。他曾嘗試不加入家族企業——在美國杜克大學就讀時，他推出了名為Swing的–新新人類雜志——但在2000年他加入家族企業，負責掌管Polo的網上業務。2007年，在溫布爾登網球公開賽期間，他負責公司英國商店的觸摸屏櫥窗，此外去年11月“4D”盛典也由他負責：這個10年慶典活動用在線3D電影投射到紐約和倫敦的商鋪中，與之同時還伴隨著香水味道。本次盛典封鎖了麥迪遜大道和邦德街。業界廣泛認為，大衛不會接任元老的職位——他沒有設計背景，或許永遠不會登上秀場——但他被視作品牌邁向21世紀的形象。

　　蘿拉.里基爾(LOLA RYKIEL)

　　年齡：25

　　頭銜：索尼婭里基爾(Sonia Rykiel)駐美公共關系主管

　　作為索尼婭的孫女，蘿拉是索尼婭里基爾品牌的藝術總監娜塔莉?里基爾(Nathalie Rykiel)和西蒙?伯斯坦(Simon Burstein)的二女兒。其父親是英國零售商瓊?伯斯坦(Joan Burstein)的兒子,兼任家族時尚產業Brown’s的董事長。蘿拉一直以成為一個現代舞蹈家為己任，但在大約一年前她躋身家族企業。她被派遣到美國，那里的情況遠不及里基爾的歐洲行情，這對于在美國的品牌形象、以及蘿拉在公司的自身地位，都是一個推動力。移交給蘿拉的部分職權代表著該品牌在美國將迎來新的時代。雖然她尚未著手設計，但蘿拉表示，她已經“找到適合我們品牌的內在意識”。多年來，索尼婭一直要求娜塔莉在秀場結束時和她一起致意鞠躬，但有可能的是，在10年或20年后，站在秀場最后的兩人將是將娜塔莉和蘿拉。

　　瑪格麗特.瑪卡潘尼.米索尼(MARGHERITA MACCAPANI MISSONI)

　　年齡：28

　　頭銜：米索尼的配飾設計師

　　瑪格麗特是自她祖父母奧塔維奧(Ottavio)和羅西塔(Rosita)創業以來的家族第三代，她將像先前她的母親安吉拉(Angela)一樣,去做一些和她原先生活無關的事情——瑪格麗特先前一直在紐約李?斯特拉斯伯格學習表演(安吉拉曾經經營自己的服裝系列多年)。然而，就在一年多前，她回到家鄉躋身家族企業。她不僅擔任品牌的“大使”——她是現在Missoni for Target的形象代表——同時還負責設計配飾。事實證明，憑借家族成員和顧客之間的個人關聯，瑪格麗特對當代商業現狀游刃有余，并且其配飾渠道能對其品牌經營起推動作用。瑪格麗特穿戴米索尼品牌和朋友在一起的照片經常出現在雜志上——這些朋友包括比安卡?巴瑞多里尼(Bianca Brandolini)、勞倫?圣多明各(Lauren Santo Domingo)等，她也許是其家族最佳的生活時尚廣告。你可能甚至會說，這種方式是與生俱來，而非刻意制造的。