國產(chǎn)服裝品牌名為何愛穿“英文馬甲”

　　不光是國內(nèi)服裝品牌愛取洋名，一些號稱日本韓國的服裝品牌，其生產(chǎn)廠地也多在中國。在解放大道的一家百貨商場三樓，臨近電梯口附近的五個女裝品牌，分別是IORI、IMMK、NICE CLUP、TAPNADE，店內(nèi)一件襯衣就要五六百，外套則要上千元。它們的價簽上清楚地標(biāo)明產(chǎn)地為青島、上海等。而店內(nèi)銷售人員則一致聲稱，其品牌是日本的，也是由日本設(shè)計師設(shè)計，只是生產(chǎn)加工在國內(nèi)，如果全部從日本原裝進(jìn)口，加上關(guān)稅，衣服肯定不是這個價。仔細(xì)看一下吊牌，僅在設(shè)計一欄注明“日本”二字，其生產(chǎn)地、經(jīng)銷商均在國內(nèi)。

　　為何服裝偏愛“掛洋名”?

　　事實上，國產(chǎn)服裝品牌愛穿“洋馬甲”早已不是新現(xiàn)象。武漢一商場人士稱，早在十多年前，國內(nèi)一些企業(yè)已開始趨向起洋名。“現(xiàn)在武漢一家百貨商場里，70～80%的服裝品牌用的是洋名。”

　　據(jù)稱，東方消費者普遍存在崇洋的心理，這不僅僅是中國、日本、韓國的服裝品牌都用的英文，品牌迎合消費心理并沒有錯;另外，現(xiàn)在很多國內(nèi)品牌被國外企業(yè)看好，有合資或被注資的背景，而更換英文名;還有一種情況是，很多國內(nèi)服裝老板做國外品牌代加工，其設(shè)計師本身是老外，出于與國際接軌的因素，也會給品牌起洋名。“總之，在消費者心里，洋品牌的身價還是要比本地品牌高。”

　　該人士稱，現(xiàn)在有些中文品牌的銷量也很好，可發(fā)展到一定階段后，開始拓展海外市場，需要起一個洋名，這也是品牌提升的過程。

　　武漢一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，取洋名也是學(xué)習(xí)的過程，先模仿起個洋名字，再請些國外設(shè)計師，在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對于企業(yè)發(fā)展、先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)等方面能起到積極作用。

　　服裝企業(yè)苦修內(nèi)功是根本

　　取個洋名就一定能贏得市場?對此，不論是消費者還是業(yè)界人士均不認(rèn)同。

　　時尚人士楊小姐說，她現(xiàn)在買衣服很少認(rèn)品牌和價格，主要是看款式，只要是適合自己風(fēng)格就好。“商場里的服裝品牌每年都在更換，現(xiàn)在很多品牌都用英文名，但真正能被我記住的，還是那些款式適合自己的。”

　　有商場人士稱，若在十多年前，中國人盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象確實很多，現(xiàn)在，大牌、奢侈品一統(tǒng)天下的局勢正在被打破，消費者也會理性思考，有了個性化的需求。服裝企業(yè)不應(yīng)盲目地被國際潮流帶著走，要潛心打造自己的服裝品牌。現(xiàn)在國內(nèi)的一些品牌發(fā)展很快，雖然不能和國際一線大牌比，但在整體產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上不輸于歐洲二三線品牌，例如廣州的“例外”、深圳的“吉祥齋”、杭州的“江南布衣”等都擁有相當(dāng)一批忠實的消費者。

　　武漢服裝商會秘書長李群寶稱，服裝企業(yè)并非勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而是高附加值的時尚產(chǎn)業(yè)，服裝企業(yè)創(chuàng)品牌，最終還是要提高產(chǎn)品的附加值，光靠取一個洋名并不能贏得市場，要在服裝設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，做出自己的特色，“如果只是新瓶裝老酒，一樣會失敗。”一般而言，服裝企業(yè)的成本中，設(shè)計研發(fā)、產(chǎn)品推廣的費用至少占到10%以上，而現(xiàn)在一些企業(yè)在這方面的投入不夠，僅靠抄襲度日，最終難贏得消費者的認(rèn)可。