全球2/3的奢侈品牌涌入中國但本土奢侈品牌仍處于萌芽階段

　　隨著中國經濟的快速發展，新富階層正在形成，這一階層的理念與以前發生了很大的變化，這也引發了整個社會的消費變革。其主要表現之一就是，消費者對品牌以及奢侈品的興趣濃厚，中國也成了各種奢侈品牌的必爭之地。

　　根據最新數據統計，中國奢侈品市場消費總額已經超過全球總量的1/4，全球近2/3的奢侈品牌已進入中國市場，2011年中國已成為全球最大的奢侈品消費大國。但據不完全統計，當今世界最有價值的100個奢侈品品牌中，中國品牌無一上榜，到目前為止，中國還沒有一個世界公認的奢侈品品牌。

　　中國奢侈品市場消費力龐大，中國制造世界聞名，包括Prada(普拉達)、Armani(阿瑪尼)、Burberry(巴寶莉)在內的世界頂級品牌均在中國有生產基地，可為什么中國沒有自己的世界級奢侈品品牌呢?

　　相同的基因，不同的結局

　　從奢侈品的起源來看，中國并不缺乏所謂的奢侈品基因，古玩字畫、珠寶玉器等都是中國人生活中經常出現的奢侈品。中國古代也有很多為皇室工作的手工藝人，創作過精美絕倫的藝術品，服飾作品精雕細琢，尤其是刺繡令人驚嘆，憑借現代工藝都很難完成。中國在歷史上也具備生產奢侈品的文化、人才、工藝基礎。

　　既然基因相同，為什么中國本土奢侈品牌依然仍處于萌芽階段呢?

　　樂雅國際總裁陸曉明分析原因指出，首先是文化層面。中國傳統儒家文化崇尚中庸之道，我們常說，君子愛財，取之有道，這些道德束縛了中國人對奢侈文化的追求。歷史上，新的技術、技巧、創新，都會被我們的文化稱為奇技淫巧，把這些文化稱為蠻夷文化，這種文化差異直到今天還存在，“奢侈”這兩個字在漢語里多少有點貶義的意思。

　　其次是歷史層面。中國手工業技藝家族傳承“斷代”和工匠社會地位局限性，是中國奢侈品不能傳承的原因之一，而只有家族傳承才能保持產品的延續和發展，只有這樣的傳承，工藝才能做到極致。

　　再有是社會層面。經濟貧弱和文化弱勢制約了中國奢侈品牌的發展，今天耳熟能詳的國際奢侈品品牌都有一兩百年的歷史。其品牌誕生初期，正值蒸汽機發明引起的歐洲工業革命，而那時的中國則剛剛經受鴉片戰爭的蹂躪，經濟基礎貧弱，連年的戰亂讓國人疲于奔命，連溫飽都成為亟待解決的問題，哪里還有欣賞或是傳承奢侈品的閑情逸致?