波司登“搶灘”英國最繁華的商圈 把倫敦辦成了自己的主場

　　7月26日，奧運會開幕前一天，人潮如涌的倫敦西區南莫爾頓街(SOUTH MOLTON STREET)，波司登倫敦旗艦店盛大開業運營，展現了這一中國羽絨服運營商的“China Fashion Debut”(中國時尚處女秀)。精致典雅的服裝和中西合璧的裝潢吸引了路過的世界各地游客的目光。英倫三島各大媒體也競相報道，稱這是首次有中國服裝品牌在倫敦開設旗艦店，中國高端品牌開始在當地獲得認同。有評論說：這一天，聰明的中國人成功“搶灘”英國最繁華的商圈，把倫敦辦成了自己的主場。BUILDING ON LONDON 2012(以倫敦2012奧運為契機)——中國品牌逆勢崛起，國際化的波司登把信心傳遞給了全球消費者，也為給世界品牌運營商們上了經典的一課。

　　顯然，這是一個精心挑選的開業日期。而為了這一次的“領先一步”，波司登付出了巨額財力和超過一年緊鑼密鼓的籌備。據介紹，始創于1976年的波司登是中國最大的品牌羽絨服制造商，已17年蟬聯國內市場冠軍，擁有服裝業唯一的“中國世界名牌產品”。公司在全球68個國家和地區注冊了“波司登”商標，并立足海外融資、融智，擴大國際影響和銷路，產品成功進入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士、英國等國家，在歐美主流市場樹立了中高端精品服裝的形象。

　　去年6月，波司登斥資2005萬英鎊購入了這幢位于南莫爾頓街28號的物業，籌備開設包括男裝和羽絨服在內的四季化產品旗艦店，并設立公司歐洲總部。經一年的改造裝修，該物業被建成一座七層大樓，獨特新穎的乘風破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標性建筑。其中，400多平米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則被辟成波司登歐洲總部。這表明，波司登的眼光不僅在倫敦、在英國，更看好廣闊的歐洲版圖。

　　中國服裝品牌在英國開設旗艦店和歐洲總部，波司登是第一家，這也是中國品牌在全球金融危機陰云籠罩下“走出去”的一個典型。波司登國際控股有限公司董事局主席、總裁高德康表示：“在波司登的戰略規劃中，四季化、多品牌化、國際化三足鼎立。作為行業領軍品牌，波司登敢于走上國際競爭舞臺，用高端的品牌形象、高質量的產品、大面積的零售終端，探索符合中國品牌的海外擴張之路，為中國品牌走向世界積累更多的經驗。”他說，波司登將面向全球市場構建全新商業概念的營銷體系，有計劃、有策略地打造強大的零售體系。他強調，波司登所做的這一切只是開端。相信隨著中國經濟實力穩步增長，會有更多中國品牌進入歐美市場。

　　據波司登英國公司負責人朱偉介紹，波司登倫敦旗艦店與歐洲總部所處的南莫爾頓街，是倫敦西區的黃金地段。它正對著名的牛津商業街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬人群地鐵站，位置獨特，區位優勢明顯，公司會充分利用其優勢進行市場拓展及品牌形象推廣。而且，該街所位于的梅費爾文化保護區，歷來以設計師品牌聞名。波司登的英國設計師們正是從男裝入手，針對那些有生活品味、愿意嘗試有流行元素而又不失莊重的服飾的25-40歲中產階級男士，設計出了中國元素和英國傳統有機結合的精品男裝。在款式上既有中國風格的羽絨服，又有英國傳統的燕尾服、毛呢大衣等。