實體店淪為網店“試衣間” 部分時尚小店聚集區出現關門潮

　　據報道，曾幾何時，陜西南路上的時尚小店是不少購物達人“血拼”的心水之地，但最近半年來，這里的一些服裝店、鞋子店等卻陸續關門了。不僅是陜西路，在巨鹿路、長樂路、仙霞路等購物街上，店鋪關閉、盤整的情況也頻繁出現。這些特色小店究竟是怎么了?業內人士分析說，這兩年來，消費者的消費習慣和購買喜好發生了很大的變化，整體商業環境競爭激烈，加上網店的興起，以往經營外貿貨品為主的小店，受歡迎程度大不如前。

　　一個路口近10家店關門

　　“公司門口的小店怎么關了?上星期還開著的，是不是生意不好?”白領王小玲在陜西南路、巨鹿路附近上班，平時經常會逛附近的小店。不過，雖然常常逛，她也坦言幾乎沒有怎么消費過。

　　昨天，記者來到陜西南路附近走訪，發現不少店面確實關閉著，有的店鋪大門緊鎖，還貼上了封條，還有的玻璃櫥窗上貼著“店面招租”的廣告，從窗口看進去，店內空空蕩蕩。記者大致數了一下，在陜西南路、巨鹿路這一個路口附近，就有大約近10家店鋪處于關閉狀態。與此同時，街上有很多小店仍在營業，有些貼出了“清貨”、“促銷”等字樣招攬顧客。

　　一名商鋪中介的工作人員透露，目前關閉的店面大多是由于店主合約到期不再續約。這一帶的小店主要經營的是外貿服裝，前兩年生意很好，店鋪租金也跟著水漲船高，每月少則一兩萬元，多則五六萬元。一些實力雄厚、獨具特色的店鋪會吸引一些忠實顧客乃至明星的光顧，堅守五六年也不是問題。但一旦店主的經營理念跟不上，或是商品不具競爭力，就會被快速淘汰。

　　不想穿著的衣服“爛大街”，是不少購物達人偏愛在外貿小店里淘貨的主要原因。在這里，既能找到不撞衫的時尚款式，也省去了去國外購物的大筆開銷。但是，隨著網購的興起，這些外貿小店里的貨品不再是獨一無二的，加上價格沒有優勢，失去了不少消費者的青睞。

　　李小姐以前經常逛外貿小店，但如今她也很少在實體店直接購買了，而是先在外貿小店看好款式，再到網上去淘寶，“網上的價格要便宜很多”。李小姐表示，她曾經在巨鹿路上的一家小店里看中了一件外貿羽絨背心，售價是880元，她試穿后覺得很滿意。但并沒有立刻購買，而是轉戰網上搜索同一品牌，結果找到了一模一樣的款式，售價只需600元，“在外貿小店里看到的產品，基本都能在網上買到，而且價格能便宜三五成”。

　　店主王小姐之前就在陜西南路上經營著一家外貿服裝店。前兩年，店內銷售情況一直不錯，但近半年來，情況急轉直下，不少顧客會來店內試衣，但并不購買。王小姐發現，那些顧客只是來“打樣”的，回去后恐怕還是選擇網上代購。“網店不需要租金，成本比我們低很多，售價自然也便宜。而且，現在外國品牌都能代購了，隨著人民幣升值，代購性價比越來越高，我們這種實體店反而變成了網店的‘試衣間’。”大呼生意難做的王小姐如今也已關閉店鋪，轉行做起了網上代購。

　　受多方沖擊生意難做

　　業內人士分析認為，整體商業環境競爭激烈，加上網店的興起和國外快時尚品牌的入駐，讓小店店主的經營受到多方沖擊。

　　第一太平戴維斯中國區市場研究部主管簡可表示，長樂路、巨鹿路等服裝小店多由私人經營，整體而言，服裝品質及價位都高過一般街鋪及外貿店。但由于受眾范圍較小，難以承受過高租金。2008年的金融危機以來，實體經濟上升勢頭緩慢，部分小店業績不佳，但核心區域租金并未發生太大變動，導致一些小店經營者舉步維艱。

　　另一方面，近年上海商業供應增加，多個大型商場入市開業，業態種類更為豐富，受到主流消費者青睞。小眾商業同樣有田子坊、靜安別墅崛起，有歷史內涵及游客追捧，且租金更有競爭優勢，從而對長樂路等形成沖擊。

　　簡可還表示，網購發展迅猛、選擇更多、操作方便，也是導致消費者對實體外貿店鋪興趣縮減的原因。此外，近年來，隨著眾多國外品牌進入中國，消費者品牌意識明顯增強。在經濟趨緩的形勢下，普通消費者如今似乎更傾向于價格親民但款式時尚的快時尚品牌，也使一些外貿小店的境況雪上加霜。