七夕銷售火熱 真力時勞力士眾多奢侈品大腕瞄準中國市場

　　“你準備好玫瑰、買好電影票、訂好燭光晚餐了嗎?”這幾日，許多男士或許都會被問及類似的問題。原來，每年過了西方的“2.14”情人節之后，還有一個農歷的中國情人節“七夕”，今年的七夕節是即將到來的8月23日。這下，總被抱怨不夠浪漫的男士們又該好好表現了。

　　問題是，該給另一半買什么禮物呢?——品牌商似乎更早地洞悉了其中的商機。

　　今年，越來越多的洋品牌都加入到了搶灘中國節日消費的陣營，包括全球最大、歷史最悠久的鉆石礦業公司戴比爾斯鉆石珠寶 (DeBeersDiamondJewellers)、瑞士著名制表品牌天梭等，幾乎都掐準了“七夕”這個節點，向中國市場推出了具有象征意義的珠寶首飾或情侶對表。

　　“我們覺得中國文化中的七夕節，牛郎與織女以一年一度的相聚譜寫了一曲跨越浩瀚銀河的愛戀，是流芳千古的愛情神話。它充滿了浪漫與古典的韻味，這與戴比爾斯鉆石珠寶以精致浪漫的心形鉆石珠寶，向完美愛情獻上誠摯祝福的寓意吻合。”戴比爾斯鉆石珠寶相關負責人對記者表示。

　　不過，即便近幾年在商家的市場引領和中國本土對傳統節日愈加重視的背景下，中國情人節七夕確實越來越受追捧，但有不少專家指出，這是“中國人自己要過的節日”，有時這些“禮物”只有“情人節”的標簽，卻沒有“中國元素”的實質。

　　“中國情人”更舍得花錢

　　“送什么禮物給心愛的TA?”“浪漫七夕怎么過?”……隨著七夕的到來，各家商場從共享大廳到品牌柜臺到處都充滿了甜蜜的情人節氣氛：禮盒、小卡片、標語，無一不在詮釋著這個節日的意義。

　　國際抽樣調查方案提供商SurveySamplingInternational‘s(SSI)的全球網上調研項目組最新研究，在美國，有52%的消費者會給愛人準備禮物，且有67%的人期待得到禮物。

　　值得注意的是，對于希望收到什么禮物，有46%的美國人都還是選擇了鮮花這一普遍而傳統的第一選擇。研究還顯示，在美國和英國，簡單樸素的“情人節賀卡”也頗為流行，分別有64%和67%的人會選擇。

　　西方媒體把上述現象歸結為全球經濟不景氣的“后遺癥”。媒體今年2月就曾發布消息稱，英國男子大多放棄了傳統而昂貴的玫瑰和香檳，轉而選擇購買女式內衣褲作為情人節給愛人的禮物。現在的英國人覺得，“需要看哪個禮物更劃算”。

　　“中國情人”是不是比西方人更舍得給愛人花錢買禮物呢?

　　“現在人們過七夕的氣氛特別濃，七夕禮物很早就開始熱賣了，像本周的珠寶、名表銷售要比平時增長了60%左右，與今年2月14日相比也絲毫不遜色。”面對記者的疑問，上海徐家匯商圈的某商場企劃部吳經理表示。

　　據吳經理稱，各個珠寶品牌都非常重視“七夕節”的營銷，且專門為七夕打造的新款都在近期集中上市，還有各種優惠、送禮活動。雖然距離七夕還有一周多時間，但包括珠寶在內的銷售已經呈現出了直線上升。“估計在七夕當天還會有一個大的銷售高峰。”吳經理說。

　　珠寶手表引爆商機

　　七夕大有商機，最高興的莫過于品牌商。正如前文所述，至少從禮物的種類來看，除了玫瑰、巧克力、燭光晚餐等傳統禮品及節目，中國情侶想要選擇的禮物范圍還很大。這也正是為何洋品牌們紛至沓來的原因。其中，尤以珠寶和手表居多，紛紛抓住七夕賣點，做起文章。

　　戴比爾斯鉆石珠寶今年在七夕就以五款“鉆飾”為主打，皆以象征愛意的心形為創作靈感，與戴比爾斯精選鉆石和絕妙工藝相結合，表達了該品牌珠寶對愛情的歌頌。

　　記者觀察發現，該系列鉆飾分別是4條項鏈和1副耳環，而價格也根據其鑲配的鉆石大小與數量，從15000元到十幾萬元不等。

　　“用傳世珠寶傾訴對愛侶的真摯情意，是品牌與七夕節見證永恒愛情的共同點。”戴比爾斯方面稱，這正是為何珠寶品牌會對包括七夕等在內的節日分外熱衷的原因。

　　戴比爾斯或許道出了許多珠寶商家的心里話。無獨有偶，另一家全球知名的水晶制造商施華洛世奇(SWAROVSKI)也準確把握了“七夕”的寓意，打出了“晶”彩巨獻的口號，主要推出了三個款式：精巧別致的項鏈搭配施華洛世奇標志性的天鵝墜飾，以大小漸變的心形仿水晶打造而成的手鏈，以及深受女孩喜愛的HelloKitty造型的密鑲仿水晶迷你粉色心形小墜。

　　“作為中國最具浪漫氣息的傳統節日，七夕已然成為社會新貴的時尚新寵。”施華洛世奇方面表示，品牌與七夕的契合點就在于，其將愛傾注于璀璨閃耀的仿水晶，每款飾品都以其獨特的設計理念巧妙地襯托出女性的獨特魅力，并以綺麗多變的視覺效果綻放出令人驚艷的“晶”彩。

　　“浩瀚的銀河猶如晶瑩剔透的水晶般光澤閃爍，又如同愛情純凈的模樣。”施華洛世奇相關人員這樣形容。

　　此外，即便在產品上或許沒有“愛心”等相關造型優勢，珠寶品牌如來自日本的TASAKI塔思琦，則把七夕的營銷直接與新婚結合在了一起，以TASAKI的婚禮系列為推薦產品。

　　談到七夕的營銷策略，TASAKI稱，該品牌始終認為婚禮是人生最重要的一次儀式，神圣嚴肅，浪漫幸福，是人生中最美麗的風景，獨特設計感的珠寶配飾更是讓婚禮顯得浪漫而又溫馨。“在七夕這個溫馨而又浪漫的中國情人節到來之際，選擇將經典婚禮系列一一展示，是TASAKI對有情人終成眷屬的祝福，以讓這個情人節更加甜蜜。”

　　除了珠寶品牌，另一大七夕“品牌勢力”則來自于制表品牌。正所謂，“兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮。”手表正是抓住了中國傳統文化中的這一寓意，把自己與愛情結合在了一起。

　　瑞士著名制表品牌天梭就在七夕時分，精心摯選力洛克系列間金款對表，作為見證戀人間真摯愛情的獻禮。“金子般珍貴的愛情化作金色，流淌于承載花樣流年的銀河之間，糅合來自時間之城的復古優雅，吞吐出始自悠久年代的浪漫氣息。以力洛克為名，對銀河許誓，相守一生，此情不渝。”這款對表的宣傳詞這樣寫道。

　　異曲同工之妙的還有另一家瑞士著名制表品牌真力時(Zenith)。2012年，真力時推出的全新情侶腕表由男款ElPrimeroChornomaster1969真力時腕表和女款Heritage全鉆超薄女裝月相腕表組成，在七夕的浪漫時節宣傳也正恰如其分。{page_break}

　　期待中國元素

　　看起來紅火的七夕市場真的可以讓品牌賺得盆滿缽滿嗎?或許，中國消費者還是有一些遲疑。無論是鮮花、巧克力、手表，還是珠寶，即便看起來選擇很多，但仔細一想，這些東西很少真的含有中國元素，充其量只是把 “情人節”的標簽改成了“七夕”，換了個日子“炒個冷飯”而已。

　　“所有的禮物都跟情人節一樣，找不到什么特別中國味兒的東西。”有消費者說。

　　根據eBay去年在2.14情人節的統計顯示，iPodNano、Xbox360游戲機、鉆戒是美國人的最愛;巧克力、香水、心形抱枕在德國的銷量最好。另外，節日賀卡、毛絨玩具、情侶手表、各種飾品也名列eBay全球2月14日熱銷商品榜單中——乍看之下，確實與七夕沒有什么不同。一樣的禮物只是換了一個時間再送的問題。

　　與傳統商家的“復制情人節”相比，網絡上倒還有一些“中國元素”。

　　“一些復古的禮物很受歡迎，像樣式典雅的‘竹簡情書’就成為今年七夕的寵兒。”上海騰閣禮品有限公司總經理李立告訴記者，現在的年輕人追求新鮮感，“一樣的禮物情人節送過了，七夕干嗎還送呢?畢竟2月14還是更正式一點。”在李立看來，如果挖掘不出屬于“七夕”真正內涵的賣點，品牌商對它的追捧也不過是圖個節日消費的勁兒，照葫蘆畫瓢。“七夕應該有一些自己的味道。這樣，某一天，消費者才能在更多的品牌店里理直氣壯地對服務員說，‘我想要七夕的定制款’。”李立說。

　　雅克德羅PetiteHerueMinute微繪琺瑯龍鳳對表

　　這兩款腕表以雅克德羅最具代表性的表款為藍本，采用品牌最為擅長的大明火琺瑯工藝和細膩的琺瑯彩繪技術，在偏心盤內繪制出精美絕倫的畫作。彩繪技師更挑戰審美與技術極限，在顏料上添加細小的金箔，繪制出光芒四射的圖案。每枚腕表都必須耗費一周時間才能完成手工修飾，制作出無與倫比的華麗效果。在象牙色“大明火”琺瑯表盤中，空間得到完美運用，栩栩如生地展現雙龍戲珠，以及鳳飛展翅的場面。鱗羽閃耀發光，與紅金表殼和尖銳的黃金指針互相輝映，紅色色調更使畫面熠熠生輝。羅馬數字經典優雅，中西合璧之風渾然天成，充份體現了雅克德羅勇于探索創新，忠于其歷史與傳統工藝的作風。

　　真力時(ZENITH)情侶腕表

　　2012年真力時推出的全新情侶腕表由男款ElPrimeroChornomaster1969真力時腕表和女款Heritage全鉆超薄女裝月相腕表組成。

　　ElPrimeroChornomaster1969真力時腕表是真力時品牌特色的集中體現：運用了1969年問世的ElPrimero計時碼表的經典色調，透過表盤視窗，真力時自行設計、開發和生產的ELPRIMERO4061型全新自動計時機芯一覽無余。

　　女款則顯得奢華高貴，全鉆超薄女裝月相腕表采用超薄白金制成表殼。在裝飾和珠寶方面的精益求精并不意味著在制表技術上有所妥協，此款時計由elite692型自動上鏈機芯驅動，并搭載了極具女性氣質的復雜功能，在6點鐘位置顯示月相。功能雖多，卻不顯局促，反而透露出都市女性溫柔的特征。

　　勞力士星期日歷型II與女裝日志型31

　　勞力士最新推出的蠔式恒動星期日歷型II是為具有極品鑒賞能力的人士所設計，也傳承了在1956年問世的首款星期日歷型的傳統。8ct黃金表殼于2008年首次推出，如今又配以新款香檳色表盤，表盤鑲有8顆長方形鉆石，6點和9點位置則鑲有兩顆長方形紅寶石。此外還配備鑲有80顆方形鉆石的閃亮外圈。

　　新款的蠔式恒動女裝日志型31，凸顯了色調與材質的配合，不但具有新穎奇特的氣質和高級珠寶的風范，同時也蘊含了整個蠔式系列所專有的眾多精湛技術。這款腕表同樣采用18ct黃金，新款的閃爍外圈鑲嵌了48顆鉆石，而嶄新的香檳色表盤則鑲有8顆鉆石，在6點和9點兩個阿拉伯數字鐘點標記以18ct黃金制造，各鑲有16顆紅寶石。

　　Damiani全新浪漫系列Baci親吻

　　以優雅與古典設計見長的Baci用白金和玫瑰金打造了永恒而有趣的珠寶，將親密關系永遠封存。白金與玫瑰金相環繞的設計，年輕而優雅。Damiani(玳美雅)Baci系列是受到永恒環繞標志的啟發而設計的，其標志為大寫X，象征著統一和永續。是一款包括吊墜、耳環、戒指和項鏈的系列，帶來年輕化的感受。

　　一對黃金耳環，或是帶有白金和玫瑰金材質的字母X，或全部為白金單面鑲鉆，可以和具有相同主題的耳環組合使用。第三個戒指為中性風格，使用白金鑲嵌小顆粒水鉆。兩種元素交替出現在三個耳環中，亦可以分開佩戴。而且該系列還配有兩個類似耳環的吊墜，為玫瑰金或單面鑲鉆白金。

　　卡地亞Solitaire1895系列訂婚鉆戒

　　卡地亞向來鐘情于設計、鑲嵌并打造永恒愛情的象征，以一顆獨特美鉆搭配一枚傳世戒指。愛情已在此源遠流長160多年，始終主導設計創意，亦見證諸多著名伉儷的愛情傳奇，其中有雷尼爾親王和格蕾絲·凱利王妃、伊麗莎白·泰勒和理查德·伯頓、溫莎公爵夫婦……一系列瘋狂大膽的設計和端莊典雅的珠寶交相輝映。

　　這枚Solitaire1895系列訂婚鉆戒，體現出傳承自卡地亞悠久珠寶傳統的雋永風格，含蓄端莊。以精致簡潔、堪稱古典主義完美典范的戒托襯托美鉆，希望能捕捉光線，令鉆戒流光溢彩，熠熠生輝。這枚歷史悠久的訂婚鉆戒源自19世紀末，以經典簡潔風格見證山盟海誓，封印愛的永恒誓約。