廣東制衣產(chǎn)業(yè)寒風瑟瑟 廣州流花商圈擴張熱浪滾滾

　　短時間內(nèi)廣州流花商圈的擴張面積超過五十萬平方米，接近二十年所建的總面積。如此快速的擴張速度，在服裝行業(yè)嚴重不景氣的背景下，令人憂心。

　　影響中國—2012年度時尚盛典、粵港澳臺設計與品牌的繽紛時尚秀、創(chuàng)意夢工場時尚展演……9月6日，闊別4年的廣州時裝周炫麗歸來，這也是今年繼廣東時裝周后廣州又一大型服裝展示展覽。

　　比時裝展更熱的，是廣州流花商圈今年的大擴張。7月，國際服裝展貿(mào)中心開業(yè)，場館面積達9.23萬平方米。8月，桃花江開業(yè)，場館面積達1.2萬平方米。而在5月，一個總面積達28萬平方米、商場面積達20萬平方米的廣州世貿(mào)服裝城已封頂。記者在現(xiàn)場采訪看到，廣州世貿(mào)服裝城現(xiàn)正加緊裝修、招商，不久這個巨無霸也將加入競爭戰(zhàn)團。緊隨其后的還有廣州長江國際服裝城，規(guī)劃總面積達33萬平方米。

　　與此形成劇烈反差的是，今年廣東制衣業(yè)因訂單少、庫存多、成本大幅上升，早早進入寒冬。一面是廣東制衣產(chǎn)業(yè)寒風瑟瑟，產(chǎn)業(yè)外遷;一面是廣州流花商圈熱浪滾滾，上演大擴容。廣州流花商圈路向何方?

　　【冷】廣東制衣產(chǎn)業(yè)寒風瑟瑟

　　【熱】新丁擴容商圈浪滾滾

　　寒冬 [訂單少庫存多 服裝行業(yè)提早入冬]

　　9月7日，廣州友誼環(huán)市東店從下午3點到凌晨12點舉行內(nèi)購會，推出史上最低3.8折，引來廣百百貨和王府井百貨跟進促銷，打出3折對撼。

　　事實上，今年二季度以來廣州商家已推出多波大促銷，頻率之高折扣之低均屬首次。除了為品牌商解決庫存，商場人士直言這是“隨行就市”，如果不跟進，就難以保住業(yè)績和競爭力。據(jù)服裝零售商反映，今年行業(yè)總體銷售額下滑約10%，利潤空間只有3%-10%，出口服裝企業(yè)利潤更從原來的5%降至3%。

　　“如果把目前全國庫存的服裝拿出來賣，只怕三年都賣不完。”

　　業(yè)內(nèi)人士的這一評價，盡管聽起來夸張，但卻形象地描繪出國內(nèi)服裝行業(yè)目前高庫存壓力的現(xiàn)狀。“好不容易熬過了金融海嘯，卻又遇到歐債危機。”確實，人力成本、原材料價格上漲以及貿(mào)易環(huán)境的變化，使得近兩年服裝企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境“風云突變”。一些服裝企業(yè)今年的出口訂單急劇下滑，大量囤貨被迫轉(zhuǎn)為內(nèi)銷;加上經(jīng)濟不景氣、消費相對疲弱，又造成了大量庫存積壓。

　　服裝零售業(yè)不景氣，制衣業(yè)更是步履維艱。

　　在廣州時裝周上，不少企業(yè)向記者吐槽，由于當前國際國內(nèi)需求疲軟，大量中小企業(yè)面臨訂單不足困局，再加上勞動力成本上升、融資渠道不暢等，企業(yè)“壓力山大”。

　　今年以來，制造業(yè)發(fā)達的珠三角地區(qū)頻頻傳出企業(yè)倒閉、停工或半停工、遷離的消息。在東莞多家服裝企業(yè)出現(xiàn)零利潤和虧損，倒閉企業(yè)達3成。

　　“天下牛仔三分有其一”的增城新塘鎮(zhèn)，是全球知名的牛仔生產(chǎn)基地。這里有一家500多人專做代工品牌童裝牛仔服裝的企業(yè)，過去工廠每個月出貨可達22萬～25萬件，但從3月開始訂單大減。如今，每月出貨連10萬件都不到。有業(yè)界人士反映，最近在新塘一帶倒閉了不少小型服裝廠，即使大廠也沒多少貨可以做。

　　就全省而言，今年上半年廣東主要服裝品類生產(chǎn)中僅襯衫維持正增長，而出口訂單數(shù)量嚴重萎縮。1-6月，廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量25.52億件，占全國總量的20.47%，同比減少3.16%。其中針織服裝13.27億件，梭織服裝12.26億件，均出現(xiàn)負增長，與2011年同期相比分別降低了4.77%和1.36%。廣東服裝產(chǎn)業(yè)已提早進入“期”。

　　擴張 [擴容50萬平方米 流花商圈七月流火]

　　盡管服裝的生產(chǎn)和零售兩頭嚴重不景氣，但并沒有阻止廣州流花商圈的擴張步伐。

　　7月13日，廣州國際服裝展貿(mào)中心鬧開張。這個由廣百集團主導開發(fā)的服裝城，是在傳承原廣交會流花展館的基礎上，巨資投入改造升級而成。廣州國際服裝展貿(mào)中心包括9.23萬平方米的商貿(mào)區(qū)和5.6萬平方米的會展區(qū)。

　　8月，廣州桃花江(國際)服裝城開業(yè)。該服裝城主打男裝，共8層，總建筑面積12000平方米。

　　然而，與廣州世貿(mào)服裝城和廣州長江國際服裝城相比，廣州國際服裝展貿(mào)中心和廣州桃花江(國際)服裝城則是小巫見大巫。

　　今年5月封頂?shù)膹V州世貿(mào)服裝城是一個綜合體項目，其規(guī)劃總建筑面積28萬平方米，其中商業(yè)面積20萬平方米，有商鋪3000多個。它設有近20000平方米的大型物流配送服務中心，有停車位3500個。此外還設有展廳、酒樓和快餐美食城等配套。

　　而在去年12月，廣州長江企業(yè)集團宣布重組“廣控服裝城”，正式進駐流花商圈。廣州長江國際服裝城規(guī)劃總面積達33萬平方米，其中一、二期面積為12萬平方米。項目致力打造成“中國服裝國際品牌策源地，全球采購現(xiàn)代展貿(mào)綜合體”。

　　廣州的流花商圈，比肩巴黎、紐約、東京、米蘭、倫敦世界5大時裝之都，目前全國1/3的服裝都是在流花地區(qū)服裝市場批發(fā)出去。其年交易額超過300億元人民幣，是內(nèi)地規(guī)模最大的服裝貿(mào)易集散地。

　　經(jīng)歷20年的發(fā)展，廣州流花服裝批發(fā)市場經(jīng)營面積只有60萬平方米。如今，短時間內(nèi)流花商圈的擴張面積就超過50萬平方米，接近過去20年所建的總面積!如此的擴張速度，在服裝行業(yè)嚴重不景氣的背景下，不得不令人憂心。{page_break}

　　憂慮 [制衣業(yè)頻外遷 強勁對手對撼龍頭地位]

　　然而，更令人憂心的是，廣東的制衣產(chǎn)業(yè)在不斷外遷。

　　目前廣東擁有服裝企業(yè)3萬多家，規(guī)模以上3000家左右，形成了虎門女裝、沙溪休閑服、新塘牛仔、潮州婚紗晚裝、南海內(nèi)衣等27個服裝特色產(chǎn)業(yè)集群，可以說廣東服裝行業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、集群化發(fā)展優(yōu)勢明顯。

　　但是，“人口紅利”正在減弱，對勞動密集型的大型跨國公司的吸引也逐漸消褪。成本大幅上升，致使運動服裝巨頭阿迪達斯決定關閉其在華唯一一家直屬工廠，有傳言阿迪達斯還計劃與中國300家代工廠終止合作。今年來出現(xiàn)的服裝公司“孔雀東南飛”潮流可看出，外資對國內(nèi)服裝市場的悲觀預期。

　　廣東服裝業(yè)成本要比內(nèi)地高出30%。在珠三角投資的香港服裝企業(yè)，近期頻頻奔赴內(nèi)陸省份集體考察，醞釀新一輪遷移潮。

　　有媒體報道，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏近幾個月足跡踏遍湖南、江西、河南等省份，隨行的還有數(shù)十家知名服裝企業(yè)的負責人。在他們看來，珠三角因產(chǎn)業(yè)定位逐漸高端化，已不再是服裝加工的樂土，這個傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)必須為工廠尋找新家。

　　毋容置疑，生產(chǎn)基地是批發(fā)市場存在的重要基礎。如果制衣企業(yè)大量外遷，勢必嚴重影響服裝批發(fā)市場的發(fā)展。

　　另一方面，各地服裝城興起，也令廣州流花商圈的外部壓力加大。

　　今年3月，武漢漢口北一個總面積達65萬平方米的品牌服裝城開業(yè)。其首期項目面積為30萬平方米，共有4500個商鋪。就單個服裝城而言，是全國規(guī)模最大、軟硬件設施最好的服裝市場。它依托購物中心式的宜人環(huán)境、照明系統(tǒng)等一流硬件，配以電子商務、高檔美食街、現(xiàn)代物流等完備商務配套，構(gòu)筑中部地區(qū)現(xiàn)代批發(fā)市場典范。

　　10年前，國內(nèi)一級服裝批發(fā)市場主要在廣州和杭州，其所處的長三角和珠三角是兩大服裝基地，背后有完整的產(chǎn)業(yè)鏈支持。而最近3～5年來，全國各地的專業(yè)市場如雨后春筍般發(fā)展起來。尤其是金融危機之后，一些服裝廠內(nèi)遷趨勢明顯。以前內(nèi)地的服裝專業(yè)市場或缺少成長的土壤，但現(xiàn)在一旦有了工廠為背景，再加上內(nèi)地低廉的土地和勞動力成本優(yōu)勢，發(fā)展土壤將比以前更好。如今，在株州、常熟、杭州、福州、武漢、北京等地的服裝批發(fā)市場已成長起來。一個服裝城動輒就是50萬～60萬平方米，當?shù)氐囊恍┎少徤谈敢饩徒少彙?/p>

　　隨著制衣產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移，內(nèi)地紛紛崛起的服裝批發(fā)市場，將成為廣州流花商圈的強勁對手，對其客商分流也有至關重要的影響。

　　拼擴張、拼規(guī)模的廣州流花服裝批發(fā)市場，能保住龍頭地位嗎?

　　支招 [破解“內(nèi)憂外患” 流花商圈路向何方?]

　　早在2003年，廣東服裝批發(fā)依托產(chǎn)業(yè)基地迅速在虎門、中山、新塘、大朗、普寧等產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)形成批發(fā)市場，旺極一時。但自從2008年世界金融風暴以后，產(chǎn)業(yè)基地工廠紛紛關門，導致產(chǎn)業(yè)集群效應消失，不少批發(fā)市場也隨之日漸式微。

　　今天，流花商圈也面臨制衣產(chǎn)業(yè)外遷和外省服裝批發(fā)市場崛起的多重壓力。加上自身的急劇擴容，也加劇了商圈內(nèi)各服裝城的競爭。越來越多的服裝城選擇從特色經(jīng)營開始，探索一條差異化和創(chuàng)新經(jīng)營的路子。

　　先是東寶集團將廣交會20號館的東寶展覽中心，變臉為國際婦嬰用品服飾展貿(mào)城;紅棉國際時裝城以韓派服裝為特色;新大地服裝城建立個性化毛紡織服裝市場;廣州國際服裝展貿(mào)中心引入歐韓服飾，展貿(mào)結(jié)合;而流花商圈的元老白馬服裝市場，則進行改造升級，重點進行品牌孵化。

　　在廣州時裝周上記者看到，白馬服裝市場組織了場內(nèi)“柔妝”、“大良小”、“夢之屋”、“平安車”等12個知名品牌聯(lián)袂參展，白馬品牌聯(lián)合展區(qū)面積達400多平方米，并占據(jù)展館最佳位置。他們利用廣州市政府搭的平臺，致力推動品牌孵化、渠道創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合。

　　定位中國品牌男女裝批發(fā)采購基地的廣州世貿(mào)服裝城，更是立志要打造中國品牌服裝批發(fā)第一城。廣州世貿(mào)服裝城還擬與設計師協(xié)會合作，強調(diào)設計創(chuàng)意。其追求是未來主導整個流花服裝商圈，甚至成為南中國乃至亞洲國際品牌服裝市場的領航者和標桿。

　　隨著流花服裝商圈向集商品、信息集散與會展、物流、商務、設計、策劃綜合功能于一體的高級交易形態(tài)發(fā)展，廣州長江國際服裝城等各大服裝專業(yè)市場逐漸邁向現(xiàn)代角色定位“雙運營商”戰(zhàn)略：服裝產(chǎn)業(yè)綜合服務運營商、服裝品牌設計運營商。他們擬逐步擺脫傳統(tǒng)交易模式，實現(xiàn)集服裝批發(fā)、零售、貿(mào)易洽談、展示展覽、電子商務、國際采購、商務辦公于一體的功能。流花服裝市場集群的這一發(fā)展趨勢，不僅大幅度地擴大了商貿(mào)交易范圍，且將推動市場向高端化方向發(fā)展。

　　人們期待，流花商圈的大擴容，帶來的不僅僅是量的膨脹，而應是質(zhì)的飛躍。