寧波服裝品牌的時尚風

　　2011年，寧波規模以上紡織服裝產業工業總產值占全市規模以上工業的10.45%;利潤總額占全市規模以上工業12.14%;吸納就業人員占全市工業19.76%;規模以上紡織服裝企業人均產值達42.67萬元/人……昨天在寧波國際會展中心首發的《2011/2012寧波紡織服裝產業發展報告》全面描繪出老牌“寧波裝”以創意為驅動力的全新蛻變。

　　面對傳統制造業的迷局，太平鳥率先提出了“產業轉型時尚創意”理念;2011年，其開始逐步剝離制造環節;如今，其再度提出新理念：“不做服裝做時尚”，企業不再是提供服裝產品的機構，而是成為一家“時尚解決方案”的服務提供商。

　　如此的創意快時尚，從設計師突發靈感，到新產品全國統一上柜，只要20天左右，而一般服裝企業完成這一過程至少需要兩個月。

　　放眼眾多寧波服裝企業，“不做服裝做時尚”的又何止太平鳥?以電子商務為主要平臺、線上線下同步風生水起的男裝品牌GXG，同樣詮釋著企業“做時尚”而微笑向上的深意。

　　輕資產、強品牌、重創意的另辟蹊徑同時為寧波乃至全國的傳統服裝產業轉型提供了全新的思路與模式。

　　“當下，服裝企業要做的并不僅僅是服裝，而更多的是要了解人們的生活方式、消費方式，甚至性格愛好，從而引導流行趨勢。”浙江紡織服裝學院時裝學院院長張福良稱。

　　“隨著服裝原材料成本的不斷上升、勞動力資源的日益緊缺和國內外市場需求的不穩定性，傳統紡織服裝業面臨著各種不確定因素，面對這些不利因素，創意可謂‘寧波裝’的后發優勢，也是開啟‘寧波裝’未來的有效驅動力。”中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強表示。

　　隨著生活水平的逐步提高，人們穿著的紡織品已從最原始的調節體溫功能發展到具有抗菌、抗紫外線和輻射紅外線、防水、防污、防靜電等功能。在國內眾多服裝企業中，雅戈爾首先看到了功能服裝的發展空間，及時投入研發免燙襯衫，目前國內僅此一家。眼下，其又獲得了漢麻纖維的自主知識產權。

　　一家技術密集型的服裝企業，就這樣轉身成為創意型企業。2011年，雅戈爾品牌服裝實現營利收入38.1億元，營業利潤率超過65%，其免燙系列男士商務服裝的毛利率便在60%以上———這，便是創意時尚帶來的豐碩效益。

　　昨日發布的《2011/2012寧波紡織服裝產業發展報告》顯示，2011年，寧波規模以上紡織服裝產業工業總產值占全市規模以上工業的10.45%;而利潤總額占全市規模以上工業12.14%，規模以上紡織服裝企業人均產值已達到42.67%，同比提高了24.47%。在全國服裝銷售額增長減緩的背景下，寧波服裝銷售依然穩健前行。

　　值得關注的是，本屆國際服裝節上，意大利中高端品牌COPPOLELLA 2013春秋季新款服裝在寧波宣布全球首發、20余場品牌時尚秀聯袂上演以及10多名新銳設計師走進寧波展示創意作品，觸發了更多寧波服裝企業家“做時尚”的靈感。