特步訂貨會遇冷 金額同比下滑15%-20%

　　特步集團日前發(fā)布近期中國業(yè)務營運情況公告，在該公告中，特步集團指出，在2012年10月舉行的2013年第二季度訂貨會上，特步集團訂單金額(按批發(fā)價格計算)較上年同期相比下降幅度達到15%至20%。

　　國金證券張斌表示，市場對訂貨會總金額比較敏感，"此次訂貨會訂單情況表明了明年上半年的業(yè)績"。業(yè)內人士也向網易財經分析指出，一直以來，訂貨會數據都是國內體育品牌的業(yè)績的"晴雨表"，此次訂貨會訂單金額最高20%的下滑，"或將帶動特步明年業(yè)績的下滑"。

　　此外，特步集團還在該公告中表示，盡管有跡象顯示零售存貨水平趨于穩(wěn)定，本集團在處理日后分銷商及特許經銷商的訂單時，持謹慎態(tài)度。

　　特步并不是唯一明年訂單下滑的運動品牌。匹克近日公布的信息也顯示,其2013年二季度訂單總額下滑20%-30%;安踏體育2013年第二季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價格計算)同比下滑幅度也達到了15%-25%。

　　“這說明今年運動品牌集體遭遇寒冬,明年形勢可能依然不容樂觀。”業(yè)內人士分析認為,疲軟的經濟背景、國外體育用品企業(yè)營銷策略下沉,都加大了國內企業(yè)的競爭壓力。在此形勢下,國內服裝行業(yè)應盡早著手應對危機,行業(yè)的深度調整和企業(yè)的轉型升級勢在必行。

　　數據顯示，特步集團2011年集團收入55.396億元，同比增長24%。其中，特步品牌產品收入約53.749億元，同比增長28%。全年凈利潤按年升增長19%，達9.664億元。特步認為，盈利主因為國內市場內需擴大，特別是品牌準確影響力上升及全面的分銷網絡管理所致。

　　門店方面，特步集團全國性范圍內已經擁有7596家零售店，其中，旗艦店增長至40家。銷售總面積從去年的60萬平方米提升至70萬平方米，同比增長 16.7%。特步曾預計，因為業(yè)內競爭壓力和其它體育品牌提供巨額折扣，預測公司2012年業(yè)績或許會受到影響，為此特步2011年將放緩零售渠道拓展。