特步訂貨會(huì)遇冷 金額同比下滑15%-20%

　　特步集團(tuán)日前發(fā)布近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況公告，在該公告中，特步集團(tuán)指出，在2012年10月舉行的2013年第二季度訂貨會(huì)上，特步集團(tuán)訂單金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)較上年同期相比下降幅度達(dá)到15%至20%。

　　國(guó)金證券張斌表示，市場(chǎng)對(duì)訂貨會(huì)總金額比較敏感，"此次訂貨會(huì)訂單情況表明了明年上半年的業(yè)績(jī)"。業(yè)內(nèi)人士也向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)分析指出，一直以來(lái)，訂貨會(huì)數(shù)據(jù)都是國(guó)內(nèi)體育品牌的業(yè)績(jī)的"晴雨表"，此次訂貨會(huì)訂單金額最高20%的下滑，"或?qū)?dòng)特步明年業(yè)績(jī)的下滑"。

　　此外，特步集團(tuán)還在該公告中表示，盡管有跡象顯示零售存貨水平趨于穩(wěn)定，本集團(tuán)在處理日后分銷(xiāo)商及特許經(jīng)銷(xiāo)商的訂單時(shí)，持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　特步并不是唯一明年訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌。匹克近日公布的信息也顯示,其2013年二季度訂單總額下滑20%-30%;安踏體育2013年第二季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)同比下滑幅度也達(dá)到了15%-25%。

　　“這說(shuō)明今年運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬,明年形勢(shì)可能依然不容樂(lè)觀。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,疲軟的經(jīng)濟(jì)背景、國(guó)外體育用品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略下沉,都加大了國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在此形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對(duì)危機(jī),行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

　　數(shù)據(jù)顯示，特步集團(tuán)2011年集團(tuán)收入55.396億元，同比增長(zhǎng)24%。其中，特步品牌產(chǎn)品收入約53.749億元，同比增長(zhǎng)28%。全年凈利潤(rùn)按年升增長(zhǎng)19%，達(dá)9.664億元。特步認(rèn)為，盈利主因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需擴(kuò)大，特別是品牌準(zhǔn)確影響力上升及全面的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理所致。

　　門(mén)店方面，特步集團(tuán)全國(guó)性范圍內(nèi)已經(jīng)擁有7596家零售店，其中，旗艦店增長(zhǎng)至40家。銷(xiāo)售總面積從去年的60萬(wàn)平方米提升至70萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 16.7%。特步曾預(yù)計(jì)，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力和其它體育品牌提供巨額折扣，預(yù)測(cè)公司2012年業(yè)績(jī)或許會(huì)受到影響，為此特步2011年將放緩零售渠道拓展。