從法國內衣市場調查結果透析法國男女的內衣消費觀

　　英國市場調查公司Kantar Worlpanel 對873 名法國女性和320 名男性進行了一項調查，采訪了法國女性和男性在過去12 個月里對法國內衣市場現狀的看法與見解，使得我們一改以往對內衣的偏見和假設。

　　購買內衣已成為感性消費的范疇，對于大部分女性而言這是一個好消息。就像是51% 的受訪者表示的那樣，她們主要的購買動機都是因為對內衣的一見鐘情。這也很好的解釋了與2010 年相比，雖然2011 年內衣市場額下降了1.5%，但是這個降幅仍然小于成衣市場2.9% 的降幅(數據來源：法國時尚研究所)。

　　購買內衣只為取悅自己

　　在采訪的過程中，58% 的法國女性表示，她們穿著內衣的目的不在于取悅伴侶，43% 的受訪女性明確表示，穿著內衣只是要讓自己的身體更舒適。正因為如此，認為棉和超細纖維是制作內衣最好的原材料的受訪者，其比例高達52% 也就不足為奇了。對于有機原材料而言，受訪女性們對它卻沒有什么好感而言，只有5% 的受訪者認為它是很好的內衣制作原材料。

　　因為現代女性購買內衣的原因是出于取悅自己，所以情人節不再是內衣零售商們歡呼的節日，77% 的女性表示不會在情人節的時候購買內衣。男人們似乎同樣很清楚女人購買內衣的原因，因為80% 的法國女性聲稱從來沒有在情人節收到內衣之類的禮物。

　　可以肯定的是內衣還沒有被女性視為美麗工具，因為只有20% 的女性受訪者表示內衣在日常生活中讓她們感覺更漂亮，更有自信。77% 的法國女性覺得，能夠讓自己變漂亮變自信還是只有服裝才能做到。另外，45% 的女性則認為，只有內衣與外衣良好的搭配才能起到這樣的作用。

　　綜上所述，我們可以了解內衣在法國女性心中的地位。96% 的女性表示購買內衣是給自己的一份禮物;更有90% 的女性表示，給自己買內衣就是對自己更好一點。因此，女性更加隨心地去購買內衣，從而促成了高達51% 的內衣感性消費。

　　深度探索法國女性的衣櫥

　　在法國，幾乎有一半女性的內衣是少于5 套的(包含文胸和內褲)。她們之中，57% 的人日常穿著不成套的內衣。式樣方面，所有年齡層選擇最多的是帶鋼圈的文胸，其次是半罩杯文胸。至于其它的式樣，就和女性的年齡有很大聯系了。35 歲以下的女性喜歡的式樣中排第三位的是側推文胸，35 歲以上的女性喜歡的式樣中排第三位的則是全罩杯文胸。

　　關于短褲，所有年齡層的女性都喜歡三角短褲，平腳短褲排在第二位。其中，時尚性感的丁字褲沒有任何懸念，在小于50 歲的女性中，它的選擇排第三，但是，在50 歲及以上的女性中，她們更喜歡高腰斜腳短褲，丁字褲位居次要位置。值得一提的是高腰斜腳短褲，雖然它大舉回歸并且推出大量的時尚款式，而且還有50% 的女性認可它的實用性。但是，法國女性并不認為它是時尚內衣，仍有高達40% 的女性覺得它太俗氣。盡管如此，高腰斜腳短褲還是有它存在的意義，在女性們討論到“緊身束褲”的時候，高腰斜腳短褲良好的束身效果則得以表現。29% 的受訪女性授予高腰斜腳短褲“瘦身伙伴”的稱號，并且28% 的受訪者把它定義為“ 回歸時尚的產品”，雖然仍有43% 的人堅持它是“我祖母時代的內衣”。事實上，每四個法國女性中就有一人宣稱擁有緊身束褲或緊身斜腳短褲，并且這個比例將逐年增高。

　　最后，關于內衣的顏色，黑色顯然占了上風，因為有38% 的受訪女性表示喜歡。其次是白色，有29% 的受訪者選擇。提到的第三個顏色是紅色，但是它在女性心中的重要性卻很小，只占8% 的比率。

　　男性眼中的女性內衣

　　雖然只有30% 的法國男性確實給他們的伴侶購買過內衣，但是對于他們之中88% 的人來說，女士內衣意味著：必要、女人味和性感。不容置疑的是，法國男性對女性內衣的關注是十分密切的：每4 位法國男性中，就有3 位知道他們伴侶的內衣尺碼。82% 的男性聲稱他們去過內衣店，并且54% 的男性認為丁字褲最為性感。在年齡小于35 歲的年輕男性中，這個比例更高，占到了74%。與此同時，有68%的男士認為高腰斜腳短褲已經過時了，他們覺得高腰斜腳短褲只應該出現在10 年前的老電影里，因為它在當時很流行。對于年齡小于35 歲的男性而言，這個想法更加得到認可，因為這個比例更是高達82%。不過當產品涉及到具體品牌時，男性關注的則不是很多。他們大多數可能知道幾個非常知名的品牌，比如法國Aubade、Dim 或者Etam 等，但是更多的品牌他們可能就說不上來了。

　　男性與男性內衣

　　77% 的男性聲稱，他們每年會有兩次或更多次地購買男性內衣，但是只有56% 的男性是自己去購買。這是針對另外41% 的男性來說的，因為他們的內衣仍然是他們的伴侶負責購買。不過有個良好的發展趨勢是，59% 的男性認為內衣是日常必需品，雖然只有三分之一的男性把內衣描述為“時尚的配飾”。

　　關于內衣款式，57% 的男性喜歡平腳短褲。三角短褲也非常普遍，54% 的受訪男性喜歡穿著。至于他們喜歡的品牌，法國品牌Dim 排在首位，得到43.4% 的受訪者認可。其次是法國品牌Athena，有14.2% 的受訪者支持。法國品牌Eminence 和Hom 緊隨其后，分別有3.8% 和3.1% 的受訪者支持。