女士內(nèi)衣將打造成為下一個“維多利亞的秘密”

　　發(fā)展三問

　　1少女、淑女內(nèi)衣的市場價值幾何?

　　2誰能真正做出“零負(fù)擔(dān)”內(nèi)衣?

　　3誰能成為下一個“維多利亞的秘密”?

　　據(jù)統(tǒng)計，2011年全年及2012年前三季度全國重點大型零售企業(yè)內(nèi)衣類商品零售量同比增長分別為3.19%和1.09%。現(xiàn)階段中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是經(jīng)濟發(fā)展和消費升級所帶來了巨大消費增長，這意味著中國的消費者對時尚的理解，包括流行趨勢正隨著經(jīng)濟的快速增長飛速發(fā)生著變化。

        中國的高端內(nèi)衣市場正不斷擴張。中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度在增長。在整體的市場中，女士內(nèi)衣占到了60%，成為整個內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。隨著市場競爭的越發(fā)激烈，成本的日益上升，內(nèi)衣價格的逐步透明化，以及國民經(jīng)濟水平的逐步提升，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會越來越遭到擠占。而中高端內(nèi)衣的需求會越來越高，所占的市場份額也會越來越高，中高端內(nèi)衣的增長率水平會超出中低端內(nèi)衣的水平。

　　目前，中國女性普遍具有較高的購買力，因此國內(nèi)外眾多內(nèi)衣品牌紛紛推出高端系列，特別選用高檔的面料、獨特的剪裁、最新的技術(shù)等賣點來吸引消費者，其中像維多利亞的秘密、華歌爾、愛慕、歐迪芬、古今、埃布林等內(nèi)衣品牌，突破的不僅僅是內(nèi)衣制作技術(shù)，更注重用創(chuàng)意設(shè)計帶給女性純粹而時尚的審美體驗。

        據(jù)統(tǒng)計顯示，國內(nèi)女士內(nèi)衣銷量前10位品牌的銷量，占國內(nèi)女士內(nèi)衣銷量總量的50%以上。這些名牌內(nèi)衣占據(jù)市場的半壁江山，留給二三線品牌產(chǎn)品的空間越來越小，并且二三線品牌由于品牌實力偏弱，普遍存在產(chǎn)品款式設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重、而且門店營銷模式高度雷同、品牌互相參照等現(xiàn)象。