2018年女士內(nèi)衣行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

　　近年來，中國女士內(nèi)衣行業(yè)得到了較好的發(fā)展，目前市場規(guī)模已經(jīng)突破了1600億元，但對比國外女士內(nèi)衣人均消費(fèi)水平來看，中國女士內(nèi)衣行業(yè)還有巨大的成長空間。與此同時，中國女士內(nèi)衣行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)十分松散，市場集中度低，也為企業(yè)未來發(fā)展提供了巨大的想象空間。

　　女性內(nèi)衣市場規(guī)模突破1600億元，未來可提升空間仍然巨大

　　相對于外套，內(nèi)衣無法直觀展現(xiàn)消費(fèi)者的品味與產(chǎn)品檔次，因此，之前中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展較服裝產(chǎn)業(yè)其他細(xì)分行業(yè)相比更加遲滯。而隨著近年來居民收入的提高和消費(fèi)意識的提升，消費(fèi)者對于內(nèi)衣的重視程度也呈現(xiàn)大幅增長。從廣義上來說，內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、塑身衣、保暖衣、運(yùn)動內(nèi)衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;而狹義上，內(nèi)衣通常指文胸、內(nèi)褲和塑身衣等。其中，女性內(nèi)衣市場一直被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”，根據(jù)尚普咨詢數(shù)據(jù)，2018年，在貼身衣物市場中女士內(nèi)衣市場占比超過30%。

　　從女士內(nèi)衣市場規(guī)模來看，總體來看，我國女士內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)出波動增長趨勢，目前仍處于成長期，但市場規(guī)模增長速度有所放緩。2018年，我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1611億元左右，同比增長了5.9%。此外，近年來我國女性人均購買新的內(nèi)衣在7套/年以上，并有逐年增長的趨勢，預(yù)計未來隨著女性消費(fèi)能力水平的提升，以及對內(nèi)衣審美、舒適度、功能性等需求的提高，行業(yè)規(guī)模還將得到快速擴(kuò)張。

　　然而，盡管中國女士內(nèi)衣行業(yè)的在進(jìn)入21世紀(jì)以后得到了一定的發(fā)展，但是相對于其他發(fā)達(dá)國家還有巨大差距。從女士內(nèi)衣人均消費(fèi)金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費(fèi)意識的覺醒和消費(fèi)觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。

　　中國女士內(nèi)衣市場集中度低，且專注低端市場

　　從市場競爭結(jié)構(gòu)來看，目前，國內(nèi)女士內(nèi)衣行業(yè)的品牌集中度較低。目前，我國女性內(nèi)衣市場品牌多達(dá)3000多個，但90%以上的品牌銷售規(guī)模均在1億元以下，規(guī)模銷售超過10億元的品牌寥寥無幾。同時，我國本土品牌前十名的市場份額疊加也不及50%，相對在美國市占率前五大品牌至少占據(jù)了當(dāng)?shù)?0%的市場份額，我國女性內(nèi)衣品牌發(fā)展落后，結(jié)構(gòu)十分分散。

　　此外，以女士內(nèi)衣市場份額最大的企業(yè)市占率為例，在中國國內(nèi)市場中，市場占比份額第一的都市麗人僅為整體女性內(nèi)衣4.2%的市場份額，而美國的Victoria’s Secret、英國的Marks&Spence以及日本的華歌爾作為當(dāng)?shù)厥袌龅凝堫^，占比份額都是都市麗人的數(shù)倍。由此也表明，中國女士內(nèi)衣行業(yè)的市場發(fā)展還遠(yuǎn)待成熟，業(yè)內(nèi)企業(yè)在未來開展競爭時的想象空間巨大。

　　值得一提的是，目前我國內(nèi)衣行業(yè)中高端品牌主要由國外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌主要占據(jù)中低端市場。如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬是我國內(nèi)衣行業(yè)較為有名的高端品牌;我國許多內(nèi)衣品牌如都市麗人、健將、浪莎等占據(jù)中端市場;低端市場中的品牌主要以批發(fā)為主，如舒薇、珠密琪、黛莉安等;部分企業(yè)代做加工，替其他品牌掛牌生產(chǎn)。作者：葛倩