紡織服裝企業(yè)在自主品牌建設(shè)方面取得了長足的發(fā)展
近年來,我國紡織服裝企業(yè)在自主品牌建設(shè)方面取得了長足的發(fā)展。一是行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展和行業(yè)轉(zhuǎn)型,并以品牌建設(shè)為龍頭推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面提升的行業(yè)共識。二是國家相關(guān)政策環(huán)境對于推進(jìn)品牌建設(shè)給予了足夠的重視,已經(jīng)形成了政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)之間相互協(xié)調(diào),相互促進(jìn)的行業(yè)氛圍。
盡管如此,我國目前的品牌建設(shè)還存在著一些問題和不足。一,企業(yè)的自身發(fā)展與市場環(huán)境的快速發(fā)展之間還存在不小的差距;國家相關(guān)政策向品牌傾斜的力度還不夠;品牌企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面還有較大差距。二,不少企業(yè)只重視注重高端品牌的創(chuàng)建,而真正針對大眾消費(fèi)層面的品牌建設(shè)的研究力度不夠。品牌應(yīng)具有多元化的特點(diǎn),不應(yīng)僅僅看中高端領(lǐng)域的發(fā)展,只有通過對大眾消費(fèi)品牌建設(shè)才能對拉動(dòng)內(nèi)需的增長起到最直接的效果。再有,國家大力倡導(dǎo)品牌的國際化進(jìn)程,提倡企業(yè)品牌走出去,形成國際知名度較高的品牌。目前,國內(nèi)企業(yè)對于國外消費(fèi)者的研究以及開拓國際市場方面,還沒有形成較為完善的思路,產(chǎn)品與實(shí)際的國際消費(fèi)需求尚存較大差距。
品牌是一個(gè)集文化、管理、質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任為一體的整體表現(xiàn),是行業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。正因如此,圍繞這“四位一體”的品牌價(jià)值要素的創(chuàng)新工作,成為了自主品牌建設(shè)的核心要點(diǎn)。創(chuàng)新需要以質(zhì)量為基礎(chǔ),通過文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新構(gòu)建具有快速應(yīng)對市場反應(yīng)、高信息化技術(shù)應(yīng)用能力和較強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)品牌。
今年,深圳國際品牌內(nèi)衣展迎來了第8個(gè)年頭。展會(huì)從無到有,從小到大取得了很大的提升,更加準(zhǔn)確的把握了行業(yè)地脈搏。歷屆展會(huì),還通過舉辦內(nèi)衣文化周以及相關(guān)論壇等活動(dòng),抓住了當(dāng)前品牌建設(shè)的熱點(diǎn)問題起到了有力的推動(dòng)作用。并且,展會(huì)將行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)聚集一處,為企業(yè)間的合作共贏,探討行業(yè)發(fā)展方向提供了有利的平臺。
深圳市作為國內(nèi)自主品牌建設(shè)的橋頭堡,近年來更是投入巨大的精力來打造時(shí)尚之都。深圳市的女裝、珠寶、內(nèi)衣領(lǐng)域,將是打造時(shí)尚之都重要途徑。因此,深圳市的服裝行業(yè)品牌建設(shè)步伐以及深圳國際品牌內(nèi)衣展的辦展理念,一定要和城市的時(shí)尚之都建設(shè)目標(biāo)緊密結(jié)合,相互配套。相信借助發(fā)展區(qū)域品牌的作為有力推手,可以推動(dòng)一批有競爭力的品牌的誕生與成熟。
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